Bed Bath & Beyond обявява затваряне на магазини, съкращения и ново финансиране за коригиране на затруднения бизнес

Bed Bath & Beyond в сряда обяви бързи и значителни стъпки, които предприема, за да се опита да съживи затруднения си бизнес, включително съкращения, затваряне на магазини и разклащане на марките на рафтовете.

По време на разговор с инвеститори, базираният в Ню Джърси търговец на дребно изложи подробности за последния си обрат. Компанията каза, че е започнала да затваря около 150 от едноименните си магазини с „ниско производство“. Освен това ще намали разходите чрез свиване на броя на служителите с около 20% в корпоративната работна сила и работната сила по веригата за доставки. И за да подсили баланса си, компанията заяви, че е осигурила повече от 500 милиона долара ново финансиране, включително заем.

Тези ходове са спешно необходими за закъсалия търговец на дребно, който също разкри в сряда, че забавянето на продажбите е пренесено и през последното тримесечие. Продажбите в същия магазин се сринаха с 26% за края на тримесечния период 27 август — още по-рязък спад от спадовете през последните тримесечия.

Акциите на Bed Bath паднаха с повече от 20% по време на сутрешната търговия.

Бизнесът му вече е понесъл много удари. Компанията го каза загуби стотици милиони долари от продажби тъй като нямаше артикули на склад. Беше публично критикуван от активист инвеститор Райън Коен, който по-късно продаде целия си дял в компанията. Бившият главен изпълнителен директор Марк Тритън, който беше избран да изработи успешна стратегия, беше изгонен от борда през юни.

И все пак компанията каза, че новият й подход може да спечели обратно купувачите, които са се отклонили от конкурентите.

„Все още има невероятна степен на любов към Bed Bath & Beyond“, каза Мара Сирхал, новоизбран президент на марката Bed Bath & Beyond. „Трябва да се върнем на полагащото ни се място като дестинация за домашна категория и нашата цел е да постигнем това, като водим с продукта и марките, които нашите клиенти искат.“ 

Bed Bath назначи Patty Wu за бранд президент на своята верига за бебешки стоки Buybuy Baby.

Един от решаващите ходове на Bed Bath беше намирането на начин за плащане на сметките и стабилизиране на отношенията с доставчици, които се подозират да работят с пропадаща компания. Той разчита на тези доставчици да зареждат рафтове и складове - особено през важни сезони като връщане в колежа и коледния сезон.

Bed Bath изгори много пари, завършвайки май с около 100 милиона долара в сравнение с 1.1 милиарда долара година по-рано.

В сряда компанията заяви, че има план за намаляване на разходите и получаване на допълнителни пари. Той осигури заем от 375 милиона долара чрез Sixth Street Partners, кредитор, който е предоставил финансиране на други търговци на дребно, включително JC Penney и Designer Brands. Той също така разшири обезпеченото с активи револвиращо кредитно улеснение на стойност 1.13 милиарда долара.

По-рано в сряда в декларация се казва, че ще продаде неразкрито количество акции.

Заедно с допълнителното финансиране, това намалява разходите. Отпечатъкът на магазините му ще намалее с около 16% със затварянето. Към края на май компанията има 955 магазина. Това включва 769 едноименни магазина, 135 магазина Buybuy Baby и 51 магазина под нейните марки Harmon или Face Values.

Bed Bath също каза, че премахва работните места на главен оперативен директор и директор на магазини.

Като част от предишните си усилия за промяна, Bed Bath направи агресивен тласък към частни марки, за да се опита да се открои от конкурентите и да предлага по-ексклузивни продукти. От пролетта на 2021 г. стартира девет ексклузивни марки. И все пак, вместо да увеличат продажбите, някои купувачи се почувстваха дезориентирани от непознатите имена, изложени на видно място в витрините на магазините, и имаха проблеми с намирането на националните марки, които искат.

Сега Bed Bath ще се откаже от този подход и ще върне повече от известните марки, които хората разпознават, като Calphalon, Cuisinart и Oxo, каза Сирхал. Тя ще прекрати три от частните си марки – Haven, Wild Sage и Studio 3B – и ще намали значително инвентара на останалите, каза тя.

Тя каза, че ще работи и с национални марки за разработване на ексклузивни продукти и добавяне на повече марки директно към потребителите.

Що се отнася до Buybuy Baby, Ву каза, че веригата за бебешки стоки иска да надгради своята марка и да се диференцира, като стане търговец на дребно и съветник за родители и семейства.

„Ако се замислите как родителите са разчитали на томове тежки книги, за да научат какво да очакват, ние сме тук, за да помогнем на нови родители, които са дигитално разбираеми и са местни и които разчитат на своите смартфони за ежедневието си“, каза тя.

Ву каза, че в магазините и онлайн ще демонстрира продукти, ще предоставя препоръки и ще изгради общност, към която родителите могат да се обърнат за съвет от бременността до ранните предучилищни години. Buybuy Baby също търси нови забележителни продукти и автоматично записва родители с регистър на бебета в своята програма за лоялност, каза тя.

Акциите на Bed Bath се движеха от месеци на влакче в увеселителен парк, подхранвани от акции на мемове, като скочиха до $30.06 и паднаха до минимум от $4.38 през последната година. Към затварянето във вторник от $12.11, акциите са намалели с около 17% до момента.

Прочетете прессъобщението на компанията тук.