Зад забележителния възход на саундтрака на Encanto

Може да не говорим за Бруно, но със сигурност пеем неговата песен, заедно с цялата друга музика от Disney Encanto.

Зашеметяващата траектория на саундтрака – от дебют под номер 197 на "Билборд" 200 албум в класацията през ноември до сегашното си царуване на върха в тази класация в продължение на девет последователни седмици - е доказателство за силата на социалните платформи, в този случай YouTube и TikTok, да катапултират албум в стратосферата в съвременната епоха.

Тази седмица компилацията с аромат на латино фюжън от ушни червеи от спечелили Грами, Тони и Еми Хамилтън тунесмит Лин-Мануел Миранда достигна още един етап, надминавайки еквивалента на 1 милион продажби в Съединените щати според MRC, чиито данни за проследяване се използват за съставяне на класациите на Billboard.

Encanto е един от само два албума, прекарали поне девет седмици на номер 1 през последните пет години. Другото е Морган Уолънs Опасно: Двойният албум, който прекара 10 седмици на върха през 2021 г.

Саундтракът пристигна на 19 ноември, преди филмът да дебютира в кината на САЩ на 24 ноември и след това беше премиерно в услугата за стрийминг на Disney+ на 24 декември. 30 от челното място.

И от 18 март, Encanto ще бъде първият Disney музикален саундтрак за дебют като специална песен за пеене на Disney+. Абонатите са гледали филма средно пет пъти, според стрийминг компанията, натрупайки повече от 180 милиона повторни гледания в световен мащаб от дебюта му.

Как се появи музиката на Encanto стана толкова очарован? От една страна, песни включително Не говорим за Бруно, повърхностно налягане намлява Семейството Мадригал се запали рано тикток, където членовете се завъртат върху мелодиите с танци, вдъхновени от Бруно намлява Площ спираловидно, и мадригал в силно завъртане като фон за видеоклипове с участието на деца, които разопаковат играчки. Към днешна дата песните с етикет #wedonttalkaboutbruno са получили повече от 3.5 милиарда гледания в платформата.

Силата на генерираното от потребителите съдържание не може да бъде отречена през 2022 г. Но един връх зад завесата на пътуването на саундтрака в YouTube разкрива уроци за начина, по който музикалните компании трябва да мислят за обслужване и работа с платформи, докато пускат музика от всички жанрове.

Факторът YouTube

Нека започнем с някои статистики. Не говорим за Бруно е събрал повече от 650 милиона гледания в световен мащаб в YouTube. За седмицата 6 март, Бруно беше най-добрата песен като цяло YouTube в YouTube Music, потоци от официалния канал на изпълнителя и потоци генерирано от потребители съдържание за девета поредна седмица, докато Семейството Мадригал седна на номер 4. Двете песни заеха същите места за най-пусканите видеоклипове на платформата за седмицата.

Първоначално обслужен Disney Music Бруно в YouTube в средата на ноември чрез две версии само с аудио, едната с цялата песен и една инструментална. Лирично видео и официално музикално видео пристигнаха в края на декември.

След като е работил през Замразено, Коко и други Дисни музика свойства, „знаем колко мощна може да бъде комбинацията от страхотна музика и невероятно разказване на истории“, казва Ноа Ракоски, мениджър за връзки с лейбъла на YouTube.

Незабавната поддръжка на платформата включва маркетинг и популяризиране на филма и саундтрака в рамките на екосистемата на YouTube Music, билборд, издигнат в Маями в деня на пускането на филма и социално популяризиране в рамките на YouTube. „Продължихме да подкрепяме изданието по различни начини от първоначалното стартиране, като включваме нови песни и видеоклипове в YouTube.com/Music, който има над 115 милиона абонати и много повече“, казва Ракоски.

Като саундтрак и Бруно започна да се покачва, Disney достави повече. „Те качиха наистина забавно многоезично изпълнение, което включва песента на 21 езика и версия за „хореография“, включваща танцьори от реалния живот, които аниматорите трансформираха за филма“, казва Кевин Мийнън, мениджър музикални тенденции в YouTube. „Те също така са качили версии на песента на езици като испански, италиански и френски в своите регионални канали.“ Всичко казано, има повече от дузина видеоклипа на Disney в YouTube за песента.

Тази мулти-видео стратегия „е един все повече артисти, които прегръщат, като всеки служи като допирна точка за феновете, които да бъдат запознати или да се свържат отново с песента по нов начин“, казва Мийнън.

Разбира се, генерираното от потребителите съдържание също е огромна част от историята на YouTube. За да подпомогне зареждането на помпата, Disney създаде както дълги видеоклипове, така и по-кратко съдържание за закуски.

„Да работим заедно, за да гарантираме, че съдържанието, което се създава и пуска, ще достигне до планираните фенове от глобална гледна точка, е от първостепенно значение“, казва Ракоски. „Специално за YouTube Music, създаване както на дългосрочно, така и на кратко съдържание като YouTube Shorts и официални музикални видеоклипове, както Disney Music направи с Енканта, са ключови инструменти за ангажиране на публиката и глобален успех.

„Както официалният материал от Disney, така и клиповете, създадени от феновете, са ключови елементи за контекстуализиране на историята“, казва Карън Либерман, вицепрезидент по продажбите и цифровите технологии в Disney Music Group. „Разрешаването на лесното откриване на официалните видеоклипове позволи на толкова много хора да разберат историята, но тогава истинската магия се случва, когато потребителите видят себе си в тази история. Независимо дали става дума за разнообразното представяне или свързаната семейна динамика, виждайки как феновете създават, използвайки Encanto музиката беше наистина фантастична.”

Либерман казва, че Disney Music от няколко години търси YouTube, за да допълни усилията за разказване на истории „с разбирането, че голяма част от откриването на музика от нашите филми и предавания може да дойде от публиката на YouTube. Едно страхотно учене от Encanto е, че ако феновете харесват това, което виждат, трябва да направим всичко възможно, за да им дадем повече от това. Независимо дали става дума за песни, изпълнения на живо, хореография или алтернативни изрезки на видеоклиповете... удвояването на това, което се приема добре, винаги е победа.”

Не говорим за Бруно намлява Повърхностно налягане, по-конкретно, бяха песни, „които вдигнаха ръцете си със своите закачливи визуализации, текстове и мелодии – които всички дават възможност за гледане на видео и генерирано от фенове съдържание, както в дълъг, така и в кратък формат“, казва Раковски. „Когато виждаме потребителите да пресъздават и да се ангажират със съдържание, както направихме тук, това често е индикатор, че то ще продължи да расте и да се разпространява в цялата платформа.“

От гледна точка на тенденциите, Мийнън казва, че YouTube има поглед върху два показателя: общата траектория на гледанията и как се представя песента на множество пазари. „И така, това регионален хит ли е или нещо, което наистина пробива в световен мащаб. Освен това, с пробивните хитове също сме склонни да виждаме известна ангажираност от по-широката общност на създателите чрез техните собствени качвания, както спомена Ноа и като тези, които подчертахме по-рано – всичко от видеоклипове с реакции до корици до многопластови мемове.

С добросъвестно разбиване в джоба си с Encanto, потърсете Disney Music, за да усилите клиповете от „ключовата музика“, която обслужва, към библиотеката Shorts, което насърчава потребителите да я направят своя собствена, казва Либерман. „Също така създаваме някои плейлисти, които се състоят единствено от съдържание – пълни видеоклипове или късометражни филми – за представяне в нашия официален канал. Има толкова много креативни и талантливи хора. Виждаме това и искаме да го отпразнуваме“, казва тя.