Зад 'YO! Рестартиране на MTV Raps на Paramount+

Gen Z и дори повечето Millennials са твърде млади, за да си спомнят кога MTV пускаше музика. Те се появиха в ерата на YouTube, където можете да намерите всеки изпълнител по всяко време с бързо търсене, вместо да се налага да чакате любимият ви да изскача на ред.

Но по-младото поколение сега усеща какво е било израстването на музикалните фенове през 80-те и 90-те години. Paramount+, мрежата за поточно предаване, която е дом Предавания на Paramount Media Networks, наскоро възроди едно от емблематичните предавания на MTV, ЙО! MTV Raps. Това е връщане към времето, когато хората бяха запознати с новата музика чрез видеоклипове и не можете просто да намерите канала на изпълнител в YouTube, за да видите най-новото му издание.

Рестартирането има няколко изпълнителни продуценти, включително Уорън Оливър и Кърт Уилямсън чрез тяхната продуцентска компания, HollandWest Productions. Казват, че програмата представлява едновременно почит и нова посока, но най-вече е поздрав към уникалния музикален жанр.

„MTV и Paramount се опитваха да върнат много от носталгията и шума, който беше около MTV и неговите славни дни тогава“, казва Уилямсън, отбелязвайки новата версия на Джърси Шор, едно от най-популярните предавания на мрежата досега. „Чух, че са работили по [ЙО!] се опитва да го върне от няколко години. И за щастие получихме обаждането да го изпълним."

Оливър казва, че шоуто запълва празнота. „Можете да отидете в YouTube и да видите музикални видеоклипове, но всъщност не е имало място в голяма мрежа, където да можете да видите това от дълго време. Мисля, че това беше точният момент да го върна“, казва той.

В 1988, кога ЙО! MTV Raps дебютира по MTV, рапът беше все още в начален стадий. Въпреки че съществуваше от 1970-те години на миналия век и удари пробивът Радостта на рапъра помогна за пускането на жанра в радиото, той не се превърна в културен феномен до 1980-те, когато художници като напр. Пусни-DMC, Обществен враг, Queen Latifah и Rakim се издигна до известност през златната ера на хип-хопа.

Fab 5 Freddy беше домакин на оригинала ЙО! MTV Raps, по-късно успешен от Доктор Дре и Ед Ловър. Шоуто излезе от ефир през 1995 г., въпреки че MTV продължи да излъчва малко по-различни версии на програмата под името ЙО!.

Новото шоу, с водещи Conceited и DJ Diamond Kuts, се поклони в края на май и продължава до 19 юли, като нови епизоди излизат във вторник. Уилямсън и Оливър казват, че са се опитали да запазят същата естетика като оригинала, като добавят свои собствени елементи. „По принцип това е като музей на хип-хопа“, казва Уилямсън. Подходът включва усещане за една камера (въпреки че няколко са добавени) и преосмисля рап шифра на оригинала под формата на танцова шифровачка.

Шоуто включва нови изпълнители чрез сегмент, наречен YO! Оригиналите, които според продуцентите са ключови за програмата. „Разбиваме много от тези артисти, те са нови и много от тях са по-млади“, казва Уилямсън. Оливър вярва, че интервютата с новите изпълнители са също толкова важни, колкото и подчертаването на тяхната музика. „Виждаме ги в Instagram, но какво се случва в живота им?“ той казва.

Получаването на прочутия комплект точно представи още една част от пъзела. „Ние буквално направихме снимки на стария комплект и казахме на нашия продуцент: „Хей, нека го преосмислим, сякаш е на два етажа, но можеш ли да добавиш малко нюх към него?“, казва Оливър. „Той свърши страхотна работа. Когато някои от артистите се появиха, първото нещо, което някои от тях казаха, беше, че това се чувства като стария комплект.”

Изпълнителният директор на MTV Дженифър Деме, сестрата на Тед Дем, един от създателите на оригиналния YO!, даде на Оливър и Уилямсън окончателния вот на доверие. „Тя каза:„ Знаеш ли, Тед би харесал това. Имам чувството, че е тук“, каза Уилямсън. „Мисля за всеки, който би могъл да каже нещо от старото ЙО!, нейните думи са най-важни.”