BioSteel е обявен за официален хидратиращ партньор на NHL, NHLPA

Телефонът на Michael Cammalleri се взривява. Играчите на НХЛ се обръщат към съоснователя на BioSteel, тъй като започнаха да се появяват слухове, че марката за спортни напитки е обявена за официален хидратиращ партньор на лигата и медиите питаха за техните мисли.

„Момчетата казват неща като „Аз казвам „Винаги съм го пил“, но какво друго мога да кажа?“ Камалери казва. „Страхотно е да имаш тази автентичност от гледна точка на играча.“

Слуховете са толкова верни, колкото и автентичността на играчите и любовта им към марката. Днес BioSteel и Националната хокейна лига (NHL) и Асоциацията на играчите в Националната хокейна лига (NHLPA) обявиха многогодишно партньорство, определяйки BioSteel за официален хидратиращ партньор на лигата и асоциацията на играчите.

Основана през 2009 г. от Cammalleri, който е прекарал 15 години в NHL, и бизнес партньора John Celenza, BioSteel предлага на спортисти и потребители по-добра за вас спортна напитка с нулева захар с естествени съставки и електролити в екологична Tetra Pak.

„За мен като играч аз буквално изливах другите неща и поставях (BioSteel) в бутилки с вода и го пиех на пейката“, казва Камалери, който игра за Кингс, Канадиенс, Флеймс, Девилс и Ойлърс от 2002 г. 18. „Това се роди в съблекалнята на НХЛ, така че определено моментът на пълен кръг, със сигурност.“

За да постави началото на новото партньорство, BioSteel ще служи като представящ спонсор на национално покритие за тазвечершния 2022 NHL Entry Draft в Rogers Sportsnet в Канада. Започвайки от редовния сезон на NHL 2022-23, продуктите на BioSteel ще се използват от играчи на NHL на всяка пейка, наказателно поле и врата.

Компанията ще разполага с целогодишна платформа за активиране на програмиране на марка с NHL марки, лога, отбори и играчи, включително в NHL Scouting Combine и NHL Draft, което включва нов спонсориран от BioSteel Prospects Portal на NHL.com. BioSteel също така ще бъде представящ партньор на платформа за социални медии на NHL, която предстои да бъде обявена, и ще служи като представящ партньор на наградата Hobey Baker, присъдена на най-добрия NCAA играч на хокей на лед за мъже в страната.

„Това наистина е марка, вградена в хокея и която диша на спорта“, казва Кайл Макман, старши вицепрезидент на NHL за бизнес развитие в Северна Америка. „Направен е от играч в съблекалнята на НХЛ и е много обичан от настоящите играчи на НХЛ.

„За нас на ниво лига да видим тази възможност най-накрая да съществува, когато марката беше в точния момент от своята траектория на растеж, за да направи този скок и да изведе марката, родена в съблекалнята, на пейката за всички 1,312 мача от редовния сезон и всички Плейофните игри за Купа Стенли бяха наистина, наистина страхотен момент и нещо, от което се вълнуваме.”

Партньорството с NHL е първото партньорство в лигата за BioSteel, което има съществуващи сделки с USA Hockey, US Soccer, Асоциацията на професионалните хокеисти на жени и в НБА с Los Angeles Lakers, Brooklyn Nets, Philadelphia 76ers, Маями Хийт, Торонто Раптърс и Далас Маверикс. Марката има списък от партньори на спортисти включително Патрик Махоумс, Лука Дончич, Кристен Прес, Конър Макдейвид, Езекиел Елиът и Брук Хендерсън.

„Искам нашите момчета да гледат на Майк като на модел за подражание и да видят, че има неща, които можете да правите, когато се пенсионирате като млад човек, които са извън играта на хокей и все още са успешни“, казва Матю Шнайдер, специален асистент на изпълнителния директор на NHLPA режисьор Дон Фер, който играе с Каммалери в Kings през 2002 г. „Само защото сега играете в НХЛ не означава, че не можете да работите върху всички тези различни аспекти едновременно, докато играете.“

BioSteel заменя гиганта на спортните напитки Gatorade като партньор на NHL и NHLPA, въпреки че PepsiCo ще поддържа ексклузивни права на NHL и NHLPA в Северна Америка в категориите газирани безалкохолни напитки, вода, енергийни напитки и пикантни закуски, разширявайки две десетилетия дълга връзка.

Партньорството с NHL и NHLPA осигурява огромен тласък за BioSteel, което има своето набор от забележителности за израстване в топ 4 компания за спортна хидратация. В момента BioSteel е пети по пазарен дял след Gatorade (70%), Powerade, BodyArmor и Electrolit, според Beverage Business Insights.

BioSteel, което е мажоритарна собственост от компанията за канабис Canopy Growth, успя да разшири дистрибуцията в Съединените щати, използвайки Gold Network на Constellation Brand. BioSteel си осигури партньорства с повече от 200 дистрибутори и в момента има дистрибуторско присъствие във всеки окръг в страната.

„Бизнесът е в момент, в който тази сделка има смисъл за нас“, казва Камалери. „Това може да подкрепи разпространението ни в Северна Америка и някои други глобални инициативи. За нас се надяваме, че това е първата от много смислени сделки като тази.”