Броят на продажбите в Черния петък достигна рекордни стойности въпреки страховете от рецесия

Ключови храни за вкъщи

• Много търговци на дребно предупредиха за слаб празничен период на разпродажби поради високата инфлация.
• Онлайн продажбите са нараснали с 2.3% в сравнение с 2021 г., като онлайн са похарчени 9.12 милиарда долара.
• Нивата на запасите все още са проблем за много търговци на дребно, трябва да изчакаме и да видим кои търговци са спечелили и загубили по време на печалбите.

Повечето експерти не очакваха добри новини от Черния петък. Оптимистичните анализатори се надяваха, че потребителите ще се появят и ще похарчат малко пари, като се има предвид колко висока инфлация променя навиците за пазаруване тази година. Но първите доклади показват предимно добри новини за търговците на дребно, тъй като продажбите лесно надминаха очакванията. Ето преглед на текущите данни за продажбите в Черния петък.

Очаквания за мек празничен сезон

Големите търговци на дребно прогнозираха по-ниски от средните продажби за Черен петък 2022 г. поради инфлацията и повишаването на лихвените проценти от Федералния резерв. Инфлацията оказва натиск върху потребителите под формата на по-високи цени на стоките, а повишаването на лихвените проценти увеличава лихвения процент по кредитните карти на потребителите. Забавяне на разходите беше налице много преди Черния петък, което предизвика много търговци на дребно, включително Цел, за да прогнозирате по-малко печеливш Черен петък.

В крайна сметка обаче купувачите се появиха, за да купуват, много добра новина за търговците на дребно. По-високите от обичайните отстъпки и опцията „купете сега, платете по-късно“ помогнаха на купувачите да увеличат бюджетите си и да ограничат използването на кредитни карти. Някои търговци на дребно предлагаха сделки само онлайн, които насърчаваха купувачите да избягват магазините и да си стоят вкъщи, правейки страхотните сделки по-достъпни от всякога.

Черен петък статистика

Данните все още не са достигнали за личните продажби, но тазгодишният Черен петък отбеляза 2.3% увеличение на онлайн продажбите спрямо 2021 г. Приблизително общо 9.12 милиарда долара са били похарчени онлайн на Черния петък, като купувачите са се възползвали от различни услуги, за да помогнат плащат за покупките си и избягват опашките в магазините. Националната федерация за търговия на дребно и Prosper Insights & Analytics съобщиха за рекордните 196.7 милиона потребители, пазарували както онлайн, така и в магазините между Деня на благодарността и Кибер понеделника. Въпреки това, въпреки че имаше увеличение, то не достигна увеличението от 8.6% през 2021 г. и 32% през 2020 г.

Онлайн продажбите на играчки се увеличиха с 285% в сравнение с един среден ден на продажби през октомври, което може да е добра новина за Hasbro, което боли тази година. Друг светъл лъч е електрониката, като категорията като цяло е нараснала с 19% към петък вечерта. Освен това интелигентната домашна електроника и аудио оборудване са се увеличили с над 200% в сравнение със среден ден през октомври. Ще трябва да изчакаме, за да чуем Best Buy как това е повлияло на продажбите на магазина.

Вземането от улицата е по-ниско от предходната година, според Adobe Analytics. Услугата е използвана за 13% от онлайн поръчките, спад от 21% през 2021 г. Що се отнася до нивата на инвентара, Инна Кузнецова, главен изпълнителен директор на фирмата за оптимизиране на веригата за доставки ToolsGroup, предположи, че нивата на инвентара ще бъдат подобрени за всеки отделен случай. Някои магазини ще се възползват от силни продажби, което ще им позволи да намалят изоставането в инвентара, докато други магазини ще продължат да се борят с нивата на инвентара през 2023 г.

Интерпретиране на данните

Продажбите се повишиха, но това най-вероятно се дължи на търговците на дребно, които предлагат по-големи от обичайните отстъпки, за да изчистят излишните запаси. Обикновено Черният петък се състои от продажба на няколко избрани артикула на цена, по-ниска от средната, като тези артикули са специално произведени за продажба. Целта е да се предложат впечатляващи разпродажби на няколко избрани артикула, за да се привлекат потребителите в магазините и да се надяват те да купуват други стоки с по-ниска цена или изобщо да не купуват.

Например, магазин може да предложи разпродажба на нов телевизор, за да накара потребителите да влязат в магазина, като приеме, че същият купувач на телевизор ще купи повече по време на посещението си, като комплект HDMI кабели с висок марж.

TryqОтносно комплекта за надуване на Q.ai | Q.ai – компания на Forbes

През 2022 г., поради високите нива на наличности, търговците на дребно започнаха да намаляват редовните си наличности седмици преди Черния петък, като тези отстъпки включват стоки с по-високо качество.

Купувачите харчат парите си предимно за артикули за интелигентен дом, аудио оборудване, електроника, спортни стоки и играчки. Платформите за игри, включително Xbox Series X и PlayStation 5, също се продават добре. Купувачите избраха дронове и Apple MacBook. Всъщност, MacBook Pro на Apple беше намален по-рязко, отколкото в минали години, с отстъпки до $400.

Средната потребителска отстъпка за играчки е 31.8%, 23.4% за електроника и 13.8% за облекло. През 2021 г. търговците на дребно запазиха отстъпките си по-ниски поради количеството стоки, хванати в пристанищата и други области на веригата за доставки. Сега, когато проблемите с веригата за доставки намаляха, повече стоки достигат до потребителите и причиняват пренасищане на запасите за търговците на дребно.

Как тези продажби влияят на крайния резултат ще бъде нещо, което да наблюдавате по време на следващия кръг от отчети за приходите. Нивата на запасите ще намалеят ли и ако да, с колко? Доколко маржът на печалбата и нетните продажби ще бъдат повлияни от предлагането на по-стръмни отстъпки за по-дълъг период от време?

С появата на повече данни ще получим по-ясна картина на действителните резултати от Черния петък. Например, въпреки че продажбите са се увеличили, може ли това по-високо число да се дължи на по-високата цена на всичко по време на сегашното състояние на инфлация? В минали години търговец на дребно може да е трябвало да продаде три телевизора, за да спечели $2,000 приходи, но тази година може да е необходимо да продаде само две единици, за да достигне същото ниво на продажби.

Очаквания за остатъка от празничния сезон

Все още е рано за празничния сезон през 2022 г. и остава да видим дали потребителите ще продължат да пазаруват или ще забавят покупките си през останалите седмици, водещи до Коледа. Добрата новина за търговците на дребно е, че ранните резултати за Cyber ​​Monday изглеждат също толкова обнадеждаващи, като потребителите харчат 12.8 милиона долара всяка минута от 8:9 до XNUMX:XNUMX часа тихоокеанско време.

Потребителите могат да поемат само толкова много, когато купуват продукти с големи цени. Докато потребителите се възползват от отстъпките за Черен петък за електроника, те най-вероятно заменят по-стари артикули, които са се износили, или надграждат съществуващите, вместо да добавят нови към домакинството. Търговците на дребно може да трябва да отстъпят допълнително излишните запаси по време на разпродажбите или да обмислят начини да се разпоредят с това, което не се продава, и да понесат загуба.

Bottom Line

Има стара поговорка за ниски очаквания, така че когато ги надминете, да изглежда по-впечатляващо. Има подобна и може би противоположна поговорка в търговията на дребно, маркирайте го, за да можете да го маркирате.

Много търговци на дребно предупреждаваха за слаби празнични продажби само за да накарат Черния петък продажбите да надминат почти всички очаквания. Ще бъде от жизненоважно значение да се обърне внимание на това как трафикът и продажбите продължават през седмиците преди края на годината, за да се види дали това е еднократно събитие или потребителите продължават да харчат напред, дори когато инфлацията и лихвените проценти са високи .

Как инвеститорите могат да се възползват от това превъзходство? Влезте на пазара и останете на пазара. Q.ai премахва догадките при инвестирането.

Нашият изкуствен интелект претърсва пазарите за най-добрите инвестиции за всякакъв вид допустими рискове и икономически ситуации. След това ги събира под ръка Инвестиционни комплекти които правят инвестирането лесно и стратегическо.

Изтеглете Q.ai днес за достъп до инвестиционни стратегии, задвижвани от AI. Когато депозирате $100, ние ще добавим допълнителни $100 към вашата сметка.