Черният петък трафик се повиши с 2.9%, тъй като купувачите се връщат в магазините

Потребителите се върнаха в магазините на Черния петък, тъй като посещенията на купувачите се увеличиха с 2.9% в сравнение с миналата година. Пешеходният трафик към търговски центрове, които не са на закрито, включително лайфстайл центрове, молове на открито, квартални центрове и самостоятелни центрове, се е увеличил с 4.7%. „Силните числа на трафика за Черен петък показват, че купувачите се връщат в магазините и се наслаждават на социализацията, която празникът носи“, каза Браян Фийлд, глобален лидер в консултациите и анализите на дребно в Sensormatic Solutions.

Обратно към магазините

В интервю за Field той обсъди, че купувачите се връщат към нова норма след повече от две години живот в пандемия. „Унифицираната търговия продължава да бъде важна, тъй като купувачите използват както онлайн, така и физически магазини, за да подобрят цялостното изживяване при пазаруване.“ Потребителите започнаха да пазаруват по празниците в началото на тази година, като 52% от респондентите в скорошно проучване заявяват, че са започнали да пазаруват по-рано тази година. „Тази година има по-висока степен на пазаруване с купувачи, които са много по-ангажирани, когато стигнат до магазините“, каза Фийлд.

Магазините използват инструменти за подпомагане на управлението на тълпите чрез наблюдение на нивата на заетост на магазините, функция, която Sensormatic Controls предоставя на своите потребители. Много магазини, които очакваха по-голям обем на трафика, използваха опори, за да гарантират, че няма големи тълпи, като ограничаваха броя на купувачите в магазина.

Десет дни на Коледа

Данните за настроенията на потребителите показват, че цената, наличността и удобството са сред основните фактори, които купувачите вземат предвид, когато решават кога да пазаруват тази година, според данните, публикувани от Sensormatic Solutions. Фийлд посъветва търговците на дребно да следят моделите на пешеходния трафик, докато празничният пазарен сезон продължава. Десетте най-натоварени САЩ дни за пазаруване през 2022 г. вероятно ще представляват 40% от целия празничен трафик.

Супер събота е по-рано през сезона, на 17 декември и е четвъртият най-натоварен ден от празничния сезон след Черния петък, 23 декември и 26 декември. И тъй като тази година Коледа се пада в неделя, потокът от купувачи може да наруши традиционния цикъл. Sensormatic Solutions очаква празничният трафик да бъде разпределен по различен начин в сравнение с последните години. Въпреки че е малко вероятно това отклонение да повлияе на общия обем, търговците на дребно може да се наложи да коригират подхода си, за да отчетат по-ранната Супер събота и Коледна неделя. „Последният път, когато Коледа падна в неделя, беше през 2016 г.“, каза Фийлд. „Това означава, че историческите данни ще бъдат от решаващо значение за търговците на дребно, когато навлезем в декември.

Търговците на Shopify показват рекордни продажби

От началото на Черния петък в Нова Зеландия до края на Черния петък в Калифорния, бизнесът продължава Shopify генерира 17% увеличение на продажбите спрямо Черния петък през 2021 г. Продажбите на Черен петък за 3.36 милиарда долара в световен мащаб от милионите търговци на Shopify по света бяха рекордни. Акцентите в САЩ от търговци, които използват Shopify, показаха следното:

• 12:00 ч. (EST) беше часът на пиковите продажби
• $113.25 беше средната цена на количката
• Облеклото и аксесоарите бяха най-високата продуктова категория
• Продажбите на ПОС, направени от търговците на Shopify, са се увеличили с 25% спрямо миналата година

„Черен петък и Кибер понеделник се превърнаха в пълен сезон за пазаруване. Уикендът, който започна всичко, все още е едно от най-големите търговски събития за годината и нашите търговци отново счупиха рекордите за продажби в Черния петък“, каза Харли Финкелщайн, президент на Shopify.

Черен петък надхвърля 9 милиарда долара онлайн

Рекордните 9.1 милиарда долара бяха похарчени онлайн за Черен петък, което е ръст от 2.3% на годишна база, според данни на Adobe Analytics. Категорията „Електроника“ беше значителен двигател на растежа, като онлайн продажбите се повишиха с 221% през средния ден през октомври 2022 г. Артикулите за интелигентен дом (с 271%) и аудио оборудване (с 230%) се продават особено добре. Играчките остават силна категория (с 285%), докато уредите за упражнения също се представят добре (с 218%).

Adobe Analytics посочва в своя доклад, че с нарастването на онлайн разходите потребителите, които се справят с инфлацията и по-високите цени, възприемат гъвкави плащания. Купете сега, платете по-късно (BNPL) поръчките за седмицата на празничното пазаруване са се увеличили със 78% в сравнение с миналата година. Освен това 48% от транзакциите за онлайн продажби са извършени със смартфони спрямо 44% миналата година.

CyberMonday царува

Adobe предвижда Кибер понеделник да остане най-големият ден за онлайн пазаруване за сезона и годината с $11.2 милиарда, което е ръст от 5.1% на годишна база. Adobe очаква Cyber ​​Week (петте дни от Деня на благодарността до Cyber ​​Monday) да генерира $34.8 милиарда онлайн разходи, което е ръст от 2.8% на годишна база. Предвижда се Cyber ​​Week да представлява 16.3% от онлайн приходите за ноември и декември.

Празничният сезон започва страхотно за онлайн и физическите магазини. Черният петък традиционно е денят, който премества търговците на дребно от червено (загуба) към черно (печалба), но остават въпроси относно това дали дълбоките отстъпки тази година ще задържат някои търговци на дребно на червено.