Booking.com докосва Идрис Елба в началото на рекламата

Разтърсена от пандемията, туристическата индустрия гледа към по-добри дни напред, с реклами на Super Bowl и потребителски подаръци, насочени към убеждаване на пътниците да резервират дълго отлагани пътувания.

Booking.com възражда кампанията си „Booking.yeah“ от 2013 г. в първата си реклама по време на голямата игра. Рекламата, с участието на актьора и режисьор Идрис Елба, дебютира същия ден като фирмена ваканция чрез социалните медии на стойност 500,000 XNUMX долара.

Спотът за Super Bowl е само първата от няколкото реклами, които ще се излъчват по време на петседмичната кампания на Booking.com, която включва комбинация от 30- и 15-секундни реклами с участието на Елба.

Състезанието за $500,000 във ваканционното пътуване ще се проведе от 6:30 ч. до полунощ ET в неделя. Зрителите могат да участват, като маркират Booking.com, когато видят дестинация — в рекламата на компанията или в друга реклама на Super Bowl — която биха искали да посетят.

Rival Expedia също прави състезание за своите членове за награди при завръщането си в Super Bowl след повече от 10 години. Компанията ще раздаде 19 ваканции на стойност $5,000 всяка и една голяма награда на стойност $25,000 под формата на наградни точки на Expedia.

Тъй като случаите на Covid-19 отново намаляват и предстоят по-топли месеци, туристическите компании се възползват от Super Bowl като възможност да насърчат потребителите да планират и резервират пътуванията си сега.

Анализаторите на Truist Securities казаха, че очакват пътуването, особено извън САЩ, да се забави през декември с неблагоприятни ветрове през януари, но смятат, че търсенето ще нараства в началото на пролетта, което ще доведе до силно 2022 г. като цяло за онлайн туристическите агенции.

„Можете да почувствате, че в момента има огромно желание за пътуване“, каза в интервю Глен Фогел, главен изпълнителен директор и президент на Booking Holdings, компанията майка на Booking.com. „Смятаме, че това е страхотен момент да представим отново Booking.com и да представим тази безгрижна идея за пътуване.“

Фогел каза, че очаква увеличаване на пътуванията през следващите месеци, като допълнителните резервации са готови да се увеличат за пролетната ваканция, Великденските празници и лятото. Едва ли цените ще се понижат през лятото, добави той.

Fogel отказа да предостави каквато и да е конкретна информация за резервациите, позовавайки се на тих период преди печалбата си за четвъртото тримесечие на 23 февруари. Компанията притежава Kayak, Priceline и OpenTable.

Притесненията относно бъдещите варианти на Covid не трябва да подтикват хората да резервират пътувания рано, каза той.

Рекламната кампания на Booking.com обръща особено внимание на своите безплатни опции за анулиране в повечето имоти и персонализирани филтри, за да помогне на пътуващите да намерят имоти, които отговарят на техните нужди, като и двете са особено важни по време на пандемията, каза Фогел.

Гъвкавостта е едно от големите неща, които компанията се надява, че зрителите ще почувстват, когато видят рекламата, каза той.

„Осигуряването на гъвкави резервации, така че хората да могат да се чувстват абсолютно комфортно при извършването на резервацията, е наистина важно и това е послание, което ще пускаме отново и отново в тази кампания, докато я разгръщаме“, каза Фогел.

Когато дадена страна премахне ограничението за пътуване, хората започват да резервират пътувания незабавно, каза той, добавяйки, че потребителите резервират имоти, които отговарят на тяхното ниво на комфорт, така че имунокомпрометираният пътник може да избере къща под наем вместо хотел.

Независимо от това, посланието е ясно: хората искат да пътуват, каза той, и „това, което виждаме, е, че степента на заразяване в страните намалява, а пътуванията им се повишават“.

Потребителите са по-склонни да поемат рискове сега, отколкото преди по време на пандемията, особено след като според съобщенията omicron има по-малко тежки симптоми от по-ранните варианти, каза Фогел. И повечето ваксинирани хора се чувстват комфортно да пътуват, да се хранят на закрито и да отседнат в хотели, добави той. 

Вътрешният творчески екип на Booking.com си сътрудничи с Horses & Mules, творческа консултантска компания в Лос Анджелис, за да създаде рекламата.

Въпреки че Super Bowl отбеляза ниска гледаемост миналата година, някои прогнозират, че увеличаването на спортните залагания ще накара повече хора да се включат тази година. Super Bowl също остава онази рядка възможност в иначе фрагментираната телевизионна аудитория да достигне до голяма аудитория.