Бокс офис: Мидлинг (за Marvel) рецензиите ще навредят ли на „Тор: Любов и гръмотевици“?

Обикновено не би било много причина за безпокойство, когато високобюджетен франчайз предлага подобно Тор: Любов и гръм получава „хубави“ 69% пресни Rotten Tomatoes (със средна оценка от критиците 6.7/10) в навечерието на първия уикенд. Да, това е 57% сред „най-добрите критици“, но по-притеснителното е, че необработеният резултат на Tomatometer (който е процентът на участващите критици, които са оценили филма поне като „добър“, така че B- е същото като A+) е сред най-ниските досега за филм на MCU. Това е само отгоре The Incredible Hulk (67% и първата категорична касова бомба на Marvel през юни 2008 г.), Thor: The Dark World (66% и сега се смята за един от най-лошите филми на MCU) и Eternals (първият общоприет филм на Marvel с 47% свеж). Дали това сравнително лошо (или поне безразлично) приемане от критиците ще повлияе на глобалния боксофис на филма? В свят преди Disney+ бих казал „като цяло не“. Но сега, с уговорката, че това е *не* прогноза, не съм толкова сигурен.

На Тайка Уайтити Тор: Ragnarök след това се смяташе за спестяващ франчайз The Dark World. И все пак сега той предоставя част, която е толкова „добре приета“, колкото клеветническото продължение на Алън Тейлър. На Тим Бъртън Батман се завръща (честита 30-та годишнина) спечели прилични ревюта и чупи рекорден боксофис в началото през уикенда, но беше подложен на критика след дебюта си заради зловещия си хумор, графично насилие и непримирима странност. Бъртън беше неофициално изхвърлен и Warner Bros. нае Джоел Шумахер, за да направи лагера, по-подходящ за семейството (но все още леко извратен и жесток) Batman Forever. Филмът счупи и рекорда за откриването през уикенда. Спечели повече от Батман се завръща ($184 милиона в страната и $336 милиона в световен мащаб от $53 милиона дебют срещу $162 милиона/$266 милиона от $47 милиона дебют) и беше смятан за спасител на франчайза. Две години по-късно, Батман и Робин (честита 25-та годишнина) беше бурно критикуван и падна с 64% през уикенда два след отваряне от $43 милиона. Индустрията на онлайн новините за маниаци не уби филма; плащащата публика го направи. Той спечели само $108 милиона/$237 милиона и „сложи край на франчайза“.

Да, консенсусът на критиците беше различен през 2008 г. и дори през 2013 г. (когато филми от мащаба на Thor: The Dark World бяха все още донякъде уникални), отколкото през 2022 г., както по отношение на огромната популярност на Marvel сред ориентираните към маниаци критици, така и на тяхното монокултурно господство в поп културата. Поради различни причини записите за блокбъстър франчайзинг обикновено получават по-добри отзиви, отколкото в пословичното старо време (1980-те и 1990-те години на миналия век). Помислете, набързо, критично заведение, специфично за феновете, и общ подем в качеството на продукцията. С цялото ми уважение, дори и като „лош“ филм на MCU The Dark World е на мили над 1990 г Капитан Америка). Нещо повече, настоящите възрастни в стаята бяха децата, израснали по време на бавното нормализиране на мегабюджетните шатри като Ден на независимостта, Джурасик парк намлява Човека паяк. Това е и причината, за да бъда честен, Киану Рийвс най-накрая получава уважението, което заслужава, а филмите на ужасите са склонни да получават по-добри ревюта, отколкото когато бях дете. И така, смесените отзиви ще се отразят ли на боксофиса?

Засега отговорът е „не“. Disney отчита 15.7 милиона долара в деня на отваряне на 17 задгранични пазара, включително Германия, Италия, Австралия и Южна Корея. На пазарите „подобно за подобно“ той е спечелил 39% повече от Тор: Ragnarök (който в крайна сметка спечели 854 милиона долара, включително 115 милиона долара в Китай) и 24% по-малко от Доктор Странно в многоличието на лудостта (който не е играл в Китай и все още надхвърля $950 милиона в световен мащаб). И за да бъде ясно, a Тор: Любов и гръм което генерира 715 милиона долара в световен мащаб (75% от Доктор Странно 2 без Китай и Русия) ще бъде хит като камък. Освен това повечето отрицателни отзиви все още „уверяват“ публиката, че съдържа много от това, което бихте очаквали от режисиран от Тайка Уаитити Thor филм. Отличава се с пристрастен хумор, визуално зашеметяване, хеви метъл игла, Теса Томпсън е страхотна и Крис Хемсуърт играе химбо. Въпреки това, основният разказ дори за някои положителни отзиви е, че това е несъществена глава на MCU. Това е предложение за „чудовище на седмицата“, епизод от две части на Disney+, за разлика от разбиващ статуквото митологичен епизод.

Това би било добре в свят преди Disney+ (или дори свят преди Боб Чапек). Това все още може да е така, тъй като публиката, която може да не е пристрастена към MCU, все още наистина харесва Тор: Рагнарок и все още може да се появи за още от същото. Въпреки това случайно заинтересованите могат да видят рецензиите и (в зависимост от шума на публиката) може да решат, че могат да изчакат 1.5 месеца, за да гледат филма „безплатно“ в услугата за стрийминг, за която вече плащат. Това е нова променлива, която видя Светлинна година бомбардировка в световен мащаб и двете, защото това беше „никой не е поискал това“ соло спин-оф произход история на съществуващ герой от франчайз играл от различен актьор (вижте също Самостоятелна история на "Междузвездни войни") и защото Светлинна година последва три (аплодирани, оригинални, включително) филма на Pixar (Душа, Лука намлява Обръща се в червено), който прескочи кината и направи премиера на Disney+. След като сте аклиматизирали публиката да гледа вашите високобюджетни шатри „безплатно“ на платформа за стрийминг (и да получавате там ново телевизионно съдържание на MCU), връщането им обратно в кината не е лесно.

Беше грешка да поставим този на Сам Рейми Доктор Странно в многоличието на лудостта на Disney+ само след 45 дни. Shang-Chi намлява Eternals преминали/под 70-дневни прозорци. Въпреки че филмът беше направен най-вече в глобалния боксофис (и не падна напълно, след като кацна на Disney+ и PVOD), той сигнализира, че филмите на Marvel няма да бъдат третирани по различен начин в сравнение с други филми на Disney. Има огромна разлика между „този филм ще бъде наличен за закупуване за $20 след 75-90 дни и наличен за наемане за $5 за 90-100 дни“ срещу „този филм ще бъде наличен за закупуване за $20 или за гледане безплатно във вашия стрийминг платформа за 45 дни.” Това ново нормално, съчетано със сравнително средните рецензии, може да не повлияе на (по прогнози над/под $160 милиона) началния уикенд. Това може да повлияе (дори и без нови пръчки за палатки на живо, насочени към деца от сега до Черно Adam) след дебюта печели сред обикновено любопитните и случайно заинтересованите. И ако това се случи, тогава Кевин Фийдж трябва да проведе тежък разговор с Боб Чапек относно театралните прозорци.