Остин Райли от Braves е първият, който се възползва от MLB Players Inc. и влиятелно партньорство

По-рано тази година MLB Players, Inc., бизнес подразделението на Асоциацията на бейзболните играчи от Висшата лига, обяви партньорство с влиятелна маркетингова компания Influential, за да помогне на играчите да увеличат максимално възможностите за маркетинг в социалните медии. Първият играч, който подписа с марка чрез партньорството, е играчът от третата база на Atlanta Braves All-Star Остин Райли, който ще рекламира JB Weld, базирана в Джорджия компания за епоксиди и лепила.

„Има естествена връзка между феновете на бейзбола и Джей Би Уелд, така че когато искахме да направим първата си голяма кампания за влиятелни личности/спортисти, се обърнахме към бейзбола и открихме, че новото партньорство на Influential с MLB Players, Inc. може да направи този процес до ключ,“ каза Марк Снг, вицепрезидент по маркетинга на JB Weld.

„Спряхме се на Остин Райли, защото – освен че е начинаеща суперзвезда в лигата, All-Star, световен шампион и член на отбора, който случайно играе в задния ни двор в Атланта – той е просто естествено подходящ като запален човек на открито, семеен човек, някой, който разбира, че понякога най-доброто и най-удовлетворяващото решение е, когато го направите сами. Ние сме „най-силната връзка в света“, а той е един от най-добрите бейзболни играчи в света.

Райли, който наскоро подписа нов 10-годишен договор с Брейвс, който е най-доходоносният в историята на отбора, казва, че е развълнуван да работи с Джей Би Уелд.

„Аз съм голям фен на JB Weld, така че това партньорство беше естествено за мен. Когато не играя бейзбол, съм на открито. Прекарвам извън сезона си в лов, риболов и пътувания със семейството си. JB Weld е моят избор както за големи, така и за малки проекти. Това партньорство ми позволява да покажа как използвам продуктите на JB Weld в ежедневния си живот, от работата по моя камион до поправянето на дребни предмети в къщата.“

Райън Детърт, главен изпълнителен директор на Influential, казва, че е радостно да види как партньорството на компанията му с MLB Players, Inc. оживява.

„Беше наистина вълнуващо да се обединим с MLB Players, Inc. и да ги сдвоим с нашите бранд партньори. JB Weld беше идеалният клиент, с който да започнем нещата и очакваме с нетърпение да разработим експоненциално повече кампании с MLB Players, Inc., в близко бъдеще.“

Sng казва, че работата чрез Influential е предоставила предимства както за компании като неговата, така и за играча.

„Това беше такъв процес до ключ. Influential знаят какво правят, те са страхотен партньор и новото им партньорство с MLB Players, Inc. го направи сравнително безпроблемен процес. Бейзболните играчи не са влиятелни лица или творци на пълен работен ден, те имат ежедневна работа, която изисква много фокус и пътуване, така че работата с Influential помогна и на двете страни да разберат процеса и в крайна сметка доведе до страхотно съдържание, което представя нашата марка напълно. ”

Запитан как неговата марка ще измери успеха на партньорството, Sng каза, че фокусът е върху растежа на Instagram.

„Очакваме с нетърпение партньорството на Остин, за да помогнем за развитието на нашата марка сред неговите последователи и да разширим обхвата си извън собствените ни социални канали. Също така се стремим да развием нашата собствена общност в Instagram, тъй като това е толкова ценна платформа за хора, които обичат да правят ремонти сами.“

Данните от Influential показват, че афинитетът на феновете, описан като вълнение и ангажираност, непрекъснато намалява през всяка от последните пет години, докато се увеличава всяка година за играчите. Ето защо MLB Players, Inc. сметнаха, че е време да се съсредоточат върху подпомагането на играчите в разрастването и монетизирането на нарастващото им влияние в социалните медии.

„Социалните медии ми позволиха да имам по-директна връзка с феновете в цялата Braves Country“, каза Райли. „Не само за бейзбола, но и за други неща, които ме интересуват, като семейството, новородения ми син и други хобита, които ме интересуват.“

Detert казва, че играчите са били развълнувани от партньорството навсякъде.

„Играчите реагираха много положително на партньорството, тъй като ние им помагаме да въведат нов поток от приходи, който също им помага да се свържат по-добре със своите аудитории в социалните им платформи.“

Сделката между JB Weld и Riley изглежда е първата от многото, които ще излязат от партньорството този сезон.

„Има голям интерес и вълнение от страна на марките, откакто стартирахме партньорството само преди няколко месеца. Предоставянето на задълбочени социални прозрения за някои от най-добрите спортисти в света е много завладяващо. Със започването на втората половина на сезона и след това плейофите и Световните серии малко след това, ние очакваме високо ниво на търсене от страна на нашите клиенти да си партнират с MLB играчи за кампании.“