Brown-Forman придобива ром Diplomatico

Докато категорията ром продължава да се нагрява на американския пазар, Brown-Forman Corporation придоби Diplomatico Rum и всички свързани активи, включително производствена база в Панама, от Destillers United Group SL

„Diplomático Rum ще се присъедини към нашето разширяващо се портфолио, давайки на Brown-Forman водещо навлизане на пазара в бързо развиващата се категория супер премиум ром“, казва Лоусън Уайтинг, президент и главен изпълнителен директор на Brown-Forman Corporation.

Според IWSR Diplomatico е най-продаваният супер- и ултра-премиум ром и вторият най-добър супер-премиум + в света. Марката присъства в над 100 държави, като най-големите пазари са Франция, Германия и САЩ.

Brown-FormanBF.B
има широко портфолио, включително уиски гиганти - Jack Daniel's, Woodford Reserve, BenRiach, Slane Irish Whiskey и The GlenDronach - и големи потребителски марки алкохол, включително El Jimador, Casa Herradura, водка Finlandia, Ford's Gin и Chambord. Това е първият ром на компанията.

И е страхотен за придобиване. Венецуелската компания не само прави първокласни роми, които се пият добре самостоятелно и в коктейли, но е и внимателен производител. Тяхната идилична дестилерия в Амазонка е разположена на километри пасища, където почти 1,000 млекопроизводителни водни биволи и крави се хранят с използвани зърна от процеса на дестилация. Diplomático Rum се състои от три гами сложни роми, включително акценти като роми с една реколта и по-стари изявления за възраст. Традиционната гама включва Planas, Mantuano, Reserva Exclusiva и Selección de Familia.

„Тази марка отлежал ром има отличителна опаковка, силно позициониране на марката и е вкусен дух“, продължава Уайтинг. „Като част от това придобиване ще приветстваме повече от 100 нови служители в Brown-Forman.“

Транзакцията ще приключи в рамките на следващите 90 дни. В изявление на Destillers United Group SL се казва следното: „Горди сме, че сме пионери и сме допринесли за развитието на категорията супер-премиум+ ром по целия свят. Diplomático Rum е готов да ускори растежа си с Brown‑Forman, една от най-известните компании за спиртни напитки и вина в света.

Ромът става все по-интересна категория. Супер премиум ромът е нараснал с годишен темп от 17% през последните пет години.

В САЩ категорията е нараснала с 4% през 2020 г. и се очаква да се разшири с CAGR от 5.2% до 2027 г. Основните играчи отбелязаха значителен ръст - Malibu нарасна с 20.7%, а Bacardi - 8.5%.

Според Съвет за дестилирани спиртни напитки, ромът реализира 2.3 милиарда долара продажби през 2019 г., като категорията ултра-премиум ром нараства с над 6% на годишна база. Докладът на Future Market Insights Премиум пазарни перспективи за алкохолни напитки (2022-2032) прогнозира, че общият пазар на премиум алкохол ще струва 1.7 трилиона долара до 2032 г.

Преди месец Brown-Forman придоби испанската компания за джин Gin Mare.