Изпълнителният директор на Браун Харис Стивънс нарича риалити телевизията за недвижими имоти "ужасна"

Възходът на телевизионните риалити предавания, включващи недвижими имоти, е "ужасен" за индустрията и имиджа на нейните брокери, каза в четвъртък главен изпълнителен директор на брокерската компания.

„Това не сме ние“, каза Бес Фрийдман, главен изпълнителен директор на Браун Харис Стивънс, на The Real Deal в Ню Йорк Showcase + Forum в четвъртък. „Искаме да сме сигурни, че поддържаме целостта на нашия бизнес.“

Фридман се прицели в шоута като на Netflix „Selling Sunset“ и „Million Dollar Listing“ на Bravo, които подчертават лични драми и битки зад сделки с недвижими имоти от висок клас. Няколко от звездите на шоуто превърнаха новооткритата си слава в търговски успех, използвайки социалните медии, за да увеличат своите последователи и да достигнат до клиенти.

„Всички тези неща, като „Продажба на залез“, са ужасни“, каза Фридман. „Това изглежда като... тези момичета се появяват в гала рокли, за да отворят къщи. Искаме да поддържаме качеството на това, което правим.”

Райън Серхант, една от звездите на „Милион долара листинг в Ню Йорк“ и основател на брокерската компания Serhant, отвърна на Фридман на сцената, казвайки, че традиционните брокери на недвижими имоти трябва да прегърнат бъдещето на технологиите и медиите.

„Старият начин на продажба на недвижими имоти се промени напълно“, каза той.

Серхант каза, че 25 милиона зрители по целия свят са гледали „Милион долара в списъка на Ню Йорк“ на Браво в първия му сезон през 2012 г.

Докато много от тези ранни зрители бяха по-млади и не можеха да си позволят апартаментите за милиони долари в шоуто, „купувачите са повлияни от децата“, каза Серхант.

Серхант стартира своя собствена агенция през 2020 г., обучавайки агенти да произвеждат видеоклипове, да увеличават своите последователи в социалните медии и да развиват личните си марки. Миналата година компанията отбеляза над 2 милиарда долара продажби и 35% ръст на броя на своите агенти.

„Искам нашите агенти да могат да сключват сделки навсякъде, с всеки, на всяка платформа“, каза той.

Но Фридман каза, че опитът с договарянето на сделки, взаимоотношенията, развити с течение на времето, и дълбоките познания за кварталите и сградите остават крайъгълните камъни при продажбата на недвижими имоти.

„Ние продаваме недвижими имоти, а не технологии“, каза Фридман. „Работим усилено.”

Разкриване: CNBC родител NBCUniversal притежава Bravo.