Спадът в продажбите на Bud Light кара акциите на ABInBev да се понижават

Спадовете в продажбите на Bud Light се ускоряват, а акциите на компанията майка Anheuser-Busch InBev (BUD) падат заедно с тях.

Нови данни от Nielsen разкриха, че продажбите на Bud Light са намалели с 24.3% на годишна база през седмицата, приключваща на 20 май, докато продажбите на Budweiser са намалели с 20.4% през същия период. Миналата седмица продажбите са намалели съответно с 21.6% и 17.6%. Водени от негативната реакция от рекламна кампания с транссексуален инфлуенсър Дилън Мълвани, продажбите на Bud Light вече са намалели от шест седмици, според Nielsen.

Акциите на AbInBev паднаха с близо 5% във вторник, най-лошото действие в рамките на деня на акциите след публикацията на Mulvaney на 1 април. От деня на публикацията акциите на ABInBev са паднали с приблизително 18%.

Анализаторът на Citi Саймън Хейлс твърди, че спадът в продажбите на Budweiser може да предостави възможност за закупуване на инвеститорите.

„Продължава да има зараза за по-широкото портфолио на марката ABInBev, като Budweiser, Busch и Michelob отново са слаби“, пише Хейлс в бележка във вторник. „Междувременно Coors Light продължава да отбелязва ускоряване на печалбите от акции. Последните данни показват малко признаци, че потребителите се отдалечават от спора относно Bud Light и очакваме тези проблеми да продължат да оказват влияние върху настроенията на инвеститорите. Въпреки това вярваме, че отдръпването създава интересна входна точка за по-дългосрочни инвеститори.“

Citi очаква намаляващите продажби на Bud Light „да продължат да доминират новинарския поток и да натежат върху краткосрочните настроения на инвеститорите“. Но фирмата вярва, че акциите на AbInBev са свръхпродадени, като се имат предвид текущите спадове в контекста на цялостния бизнес на AbInBev.

AbInBev повтори същото в началото на май, когато компанията публикува насоки за EBITDA за цялата година в съответствие с предварително заявените бизнес цели.

По време на разговор с инвеститори след пускането на 4 май главният изпълнителен директор на AbInBev Мишел Димитриос Дукерис не изрази тревога относно въздействието на спора.

„По отношение на текущата ситуация и въздействието на продажбите на Bud Light, твърде рано е да имаме пълна представа“, каза Дукерис. „Спадът на обема на Bud Light в САЩ през първите 3 седмици на април, както е публично съобщено, ще представлява около 1% от общите ни глобални обеми за този период.“

Историята продължава

„Пълна четвърт“ ползи

Докато американците пият по-малко Bud Light, те всъщност не пият по-малко бира. През седмицата, приключваща на 20 май, ръстът на продажбите на бира в САЩ отбеляза ръст от 1.9%.

Coors Light и Coors отбелязаха увеличение на продажбите съответно от 24.4% и 25.3% за същата седмица. Акциите на компанията-майка Molson Coors (TAP) скочиха с почти 20% тази година, като по-голямата част от печалбата идва от началото на спора за Bud Light в началото на април.

„Когато имате извънгабаритни смени към обеми като този, не е толкова важно какво се случва с категорията. Това е кой има полза“, каза анализаторът на Wedbush Securities за изследване на потребителския капитал Джералд Паскарели пред Yahoo Finance. „И Molson Coors очевидно е големият бенефициент тук.“

Molson Coors не отдаде никакви потенциални печалби през това тримесечие на спора, когато издаде насоки с тримесечната си публикация за печалбите на 2 май. Но тъй като второто тримесечие започна почти в съответствие с началото на спора и тенденциите в продажбите се обърнаха, Molson Coors ще вероятно ще видите „пълна четвърт“ ползи, според Паскарели.

Седмичните данни от неотдавнашния празничен уикенд ще бъдат от решаващо значение, отбеляза Паскарели, тъй като колкото по-дълго продължава тенденцията, толкова повече излишни запаси ще се натрупват както в AbInBev, така и в неговите дистрибутори. Проблемът с изоставащите запаси в марките, ориентирани към потребителите, обикновено поставя въпроси относно промоциите, което може би води до потенциална ценова война в хладилника за бира това лято.

„Следващите няколко месеца по време на летния сезон на продажбите ще бъдат абсолютно ключови“, каза Паскарели. „Когато погледнете Bud Light, не знам колко дълго ще се случи това. Няма реален исторически прецедент за подобно нещо. … Мисля, че настроенията са, че хората не знаят колко дълго ще продължи.”

Джош е репортер за Yahoo Finance.

Щракнете тук за най-новите новини на фондовия пазар и задълбочен анализ, включително събития, които движат акциите

Прочетете последните финансови и бизнес новини от Yahoo Finance