Рекламата за Super Bowl на Bud Light Seltzer осветява нова линия, в която участва Гай Фиери

Bud Light Seltzer се надява, че реклама за Super Bowl с участието на знаменития готвач Гай Фиери ще помогне за стартиране на продажбите във все по-претъпкана категория напитки.

Рекламата, за която марката казва, че ще отбележи първата поява на рекламата на Fieri за Super Bowl, възпроизвежда добре познатата фраза на домакина на Food Network: „Добре дошли във Flavortown“.

Според Anheuser-Busch InBev е добър съвпад с Bud Light Seltzer Hard Soda, защото не съдържа захар или кофеин, но има „най-силните вкусове някога“. Рекламата показва купонджии, които бръкват в хладилник, който ги отвежда в „Земята на силните вкусове“, където Фиери е кмет.

„Това са големи стартирания, така че да можем да имаме платформата на Super Bowl с продукт като този и Гай Фиери... е наистина специално за нас“, каза Анди Гьолер, вицепрезидент по маркетинг на Bud Light. „Това е 40-та година в Super Bowl за Bud Light.”

Компаниите често използват рекламно пространство на Super Bowl, за да изтъкнат нови продукти. Въпреки че зрителите на Националната футболна лига намаляха миналата година, рекламодателите са трудно притиснати да намерят други събития с толкова голяма публика.

И времето изглежда подходящо за Bud Light Seltzer Hard Soda, който пусна своя разнообразен пакет с аромати на цитрусови, портокал, кола и череша кола през януари. Това е най-новата итерация под марката Bud Light Seltzer, която дебютира преди около две години.

NBC таксува цели 6.5 милиона долара за 30-секундни рекламни места за тазгодишния мач от шампионата на NFL, който се провежда на 13 февруари.

За Bud Light Seltzer високата цена може да си струва. След няколко години стремглаво нарастване темпът на големите печалби в продажбите на селцер се забави, нанасяйки удар на някои компании.

Истински собственик на Boston Beer, например, видя стойността на акциите си, намалена наполовина през последните 12 месеца, тъй като розовите прогнози на компанията за продажбите на твърд селцер така и не се осъществиха. Euromonitor International изчислява, че категорията за продажби на твърд селцер в САЩ се е увеличила само с 35.1% през 2021 г., след като е била нараснала с 64.1% през 2020 г. и 126.5% през 2019 г.

Тъй като растежът изостава, конкуренцията се засилва, поставяйки марките seltzer в ожесточена битка за пазарен дял. JP Morgan изчислява, че делът на Bud Light Seltzer на пазара на твърд селцер се влошава, падайки с 4.1% до 8.2% през четирите седмици, приключили на 4 декември, в сравнение с периода по-рано.

Анализаторът на MKM Partners Бил Кърк написа в бележка до клиентите, че прогнозира, че Bud Light Seltzer и Corona Seltzer от Constellation Brands ще бъдат изтеглени от пазара през 2022 г.

Въпреки свиващия се дял, Bud Light Seltzer е номер 3 на пазара, следвайки само White Claw и Truly. Другите марки твърди селцери на AB InBev, Bon V!v и Natural Light Seltzer, имат много по-малък дял от пазара.

„Инвестираме в реклама на Super Bowl за чисто нов продукт, така че това е голям ангажимент“, каза Гьолер. „Ние вярваме в него и ще продължим да инвестираме в него и да го вградим в значителна част от нашето портфолио.“

Компанията майка на Bud Light планира да пусне реклами на Super Bowl и за другите си марки. Bud Light Next, новата бира с нулеви въглехидрати на компанията, ще направи своя дебют след пускането на пазара наскоро. И дългогодишният основен продукт от Super Bowl Budweiser ще се завърне, след като прекъсна миналогодишната игра. Cutwater Spirits и Michelob Ultra също ще излъчват реклами за Super Bowl.

Акциите на AB InBev са приблизително равни през последните 12 месеца, което й дава пазарна стойност от 109 милиарда долара.

Разкриване на информация Comcast притежава NBCUniversal, компанията майка на CNBC.