Burberry надминава прогнозите за печалбите за първото полугодие, обявява нова стратегия за растеж

Цената на акциите на Burberry се повиши с 1% при рискова търговия в четвъртък след публикуването на по-добри от очакваните стойности за търговия.

Благодарение на благоприятните движения на обмена, приходите на фирмата FTSE 100 скочиха с 11% на годишна база до £1.35 милиарда между април и септември. Премахвайки влиянието на по-силните щатски долари, продажбите се повишиха с 5%.

Този скок на продажбите дойде въпреки продължаващите блокировки срещу Covid-19 в континентален Китай. Като изключим търговията на този ключов азиатски пазар, продажбите на Burberry са нараснали с 18% на годишна база.

Коригираната оперативна печалба скочи с 21% през първото полугодие до £238 милиона. Това беше подпомогнато от увеличението със 150 базисни пункта на коригираните оперативни маржове, които нараснаха до 17.7%.

Продажбите на кожа скочат

Търсенето на кожените изделия на Burberry беше особено силно през шестте месеца до септември. Бизнесът каза, че „това се дължи на ръчните чанти с Lola, които сега са нашият най-добър продавач, и е подпомогнато от въвеждането на формата Frances за AW22.“

Продажбите на кожа са нараснали с 11% през първото полугодие, като растежът се ускорява до 15% през второто тримесечие.

Сравнимите продажби в магазините на Burberry нараснаха с 5% и се подобриха силно с напредването на първата половина. Ръстът на оборота от 1% през тримесечието от април до юни се увеличи до 11% през следващите три месеца.

Продажбите на едро се увеличиха с 6% при действителни обменни курсове и 1% при постоянни валути.

Нова стратегия

Burberry също обяви промяна в стратегията в четвъртък. В него се казва, че планираните промени са предназначени да „пренасочат вниманието към британството и да укрепят връзката ни с британския дизайн, занаяти и култура“.

Компанията се стреми да удвои продажбите на своите кожени изделия, обувки и дамски готови продукти съгласно новия план. Също така се стреми да увеличи продажбите на горно облекло с приблизително 50% в средносрочен план и приходите от аксесоари със същия процент в дългосрочен план.

Освен това Burberry планира да удвои продажбите в електронната търговия в средносрочен план. Освен това се стреми да преобразува всичките си магазини в новата си концепция до края на финансовата 2026 г.

Цел за приходи от £5 милиардаTGT

Главният изпълнителен директор Джонатан Акеройд коментира днес това "Уверен съм в способността ни да постигнем средносрочните си цели и да реализираме потенциала си като модерна британска луксозна марка.“ Той добави, че компанията се стреми да осигури 5 милиарда паунда годишни приходи в дългосрочен план.

В средносрочен план Burberry има планове да увеличи продажбите си до 4 милиарда паунда при постоянни обменни курсове, обявиха също днес.

През октомври компанията замени Рикардо Тиши като главен творчески директор с Даниел Лий. Тиши изпълняваше ролята през последните пет години.

Насоките се поддържат

Burberry заяви, че поддържа насоките до края на 2024 г., но добави, че „има предвид предизвикателната макросреда и нейното потенциално въздействие върху търговията, особено смущенията, свързани с Covid-19 в континентален Китай и рисковете от рецесия в Европа и Америка.”

Софи Лунд-Йейтс, анализатор в Hargreaves Lansdown, отбеляза, че представянето на Burberry през първото полувреме „е турбо заредено от американските туристи, които харчат големи пари в Европа, тъй като се възползваха от по-силния долар“.

Въпреки това, тя отбеляза, че някои сътресения може да настъпят пред компанията.

„Луксозните имена обикновено са по-изолирани от другите търговци на дребно в условията на икономически спад, каза Лунд-Йейтс. Но тя добави, че „[Burberry] все още се чувства малко по-достъпен от някои други ултра-висок клас марки“ и така „по-голям дял от клиентите отпадат, ако рецесиите продължават твърде дълго и твърде дълбоко“.