Campari Group маркира своята територия с Montego Bay Appleton Rum Boutique

Campari Group пое най-големия си финансов ангажимент досега в канала за търговия на дребно с откриването на голям бутик за марката ром Appleton Estate на международното летище Sangster в Монтего Бей, Ямайка.

Базираната в Милано Campari не разкрива стойността на инвестицията за постоянния магазин в магазина, но самото му местоположение, разположено в безмитния магазин, управляван от Dufry, е индикатор за разходите.

Бутикът, покрай който всички пътници - 4.4 милиона през 2022 г. - трябва да минат пеша, за да стигнат до портите си, е близо до входа на магазин Dufry. По-важното е, че е пред огромно, кръгло пространство за ром от няколко марки по-навътре, което дава на Appleton ясно предимство в продажбите пред домашния ямайски и други конкурентни роми в магазина.

За да забавите пътниците и потенциално да ги превърнете в купувачи, има бар за добре дошли със специални посланици на марката за демонстрации на коктейли, както и дегустации с водач, както и голяма видео стена. Добре разположените дисплеи за бутилки на нивото на очите разполагат с цифрови/QR-код активации, позволяващи на пътниците да предприемат обиколка с екскурзовод на постоянното портфолио на марката от ром с декларация за минимална възраст и историята на имението, която датира от 1749 г. Те могат също (виртуално) се запознайте с известния майстор-блендер на Appleton Estate, Джой Спенс, първата жена, назначена на тази ключова роля навсякъде в световната спиртна индустрия.

"Най-голямата инвестиция досега”

Марко Кавагнера, управляващ директор на глобалната стратегическа търговия на дребно в Campari Group, коментира: „Това е най-голямата ни инвестиция в канала. Това показва нашата силна вяра в категорията на рома и че Appleton Estate може да играе ключова роля в нашето пътуване до премиумизиране. Марката има всички акредитиви да направи това като един от най-старите роми в Карибите.

Омниканалният бутик прави по-голямо изявление за намерения от Campari. Освен ускоряването на позиционирането на Appleton в премиум рома, това изкристализира дневния ред за премиумизиране на по-широката група, както в туристическата търговия на дребно, така и в други канали.

Campari вече има стратегия за издигане на марката в категориите, ръководена от директора за премиумизиране на марката на групата Жан Жак Дубау от февруари 2022 г. Компанията идентифицира туристическите продажби на дребно като един от най-добрите начини за изграждане на омниканални връзки с потребителите и то на високо ниво.

Дубау каза: „Пътуването на дребно е мястото, където можем да покажем нашите продукти по много специален начин. Това е началото на една много важна година.” Той добави: „Искаме да създадем този колекционерски аспект на гама. И ние също работим върху опита.“

Например, френският ликьор за коняк на групата, Grand Marnier, имаше скорошна версия, наречена Grande Cuvée Quintessence в поръчкова гарафа Baccarat с цена от $3,500 на резервен бар. Дубау каза: „Сега работим върху специален начин да го сервираме, за да създадем мултисензорно изживяване. Не можете просто да предложите продукт като този сам по себе си днес.

В новия бутик на летището може да се види по-малко екстравагантно проявление на този ход към по-висок клас с Ruby Anniversary Edition на Appleton Estate. Това е ограничена във времето смес от пет редки рома, всеки от които е отлежал минимум 35 години, със специално разпределение за летището. Сместа е избрана от най-добрите запаси от дестилерията на Appleton, която е само на 40 километра в буйната долина Насау. Вътрешното ценообразуване в САЩ е $700 за бутилка от 750 мл.

Campari, която притежава глобални марки като Aperol и Wild Turkey, изгради силно портфолио чрез придобивания, датиращи от няколко десетилетия. През изминалата година обаче се случиха две големи покупки и ключов миноритарен дял: Пикон, френският горчиво-сладък аперитив, закупен от Diageo; на Кентъки Дестилерия Wilderness Trail; и 15% дял в друг бърбън от Кентъки, Howler Head. Сред тях Wilderness Train също е предназначен за премия.

Приходите на Campari Group възлизат на 2.7 милиарда евро (2.9 милиарда долара) през финансовата 2022 г. (увеличение от 16% на годишна база), докато глобалният й бизнес с търговия на дребно с пътувания скочи с 81% на фона на възстановяването на туризма. Сега компанията има над 50 премиум и супер премиум имена, тя е стабилна, от които глобалните приоритетни марки са Aperol, Appleton Estate (и други ямайски роми), Campari, Grand Marnier, SKYYSKYY
водка и дива пуйка, които представляват 1.55 милиарда евро от общите приходи за миналата година.