Може ли Боб Игър да поправи Disney за две кратки години?

В един от най-дивите управленски рокади в историята, Боб Чапек – който беше широко възхваляван от вътрешни хора и инвеститори за управлението на Walt DisneyDIS
Компания през пандемията-е отстранен от длъжността изпълнителен директор. Неговият наследник е също толкова изненадващ. Той ще бъде заменен от своя предшественик Боб Айгер, който беше главен изпълнителен директор на компанията в продължение на 15 години, като подаде оставка миналия декември.

Игер беше отлагал пенсионирането си няколко пъти, тъй като Бордът на директорите се бореше да намери заместник и най-накрая той се оттегли като главен изпълнителен директор през 2020 г., оставайки като изпълнителен председател единадесет месеца, преди да се пенсионира. Той работи във фирмата за рисков капитал Thrive Capital и също така работи върху продължение на книгата си „Ride of a Lifetime“.

Преди надпреварата през 2020 г. той в един момент възнамеряваше да се кандидатира за президент на Съединените щати, но бързо беше спрян от съпругата си Уилоу Бей, която каза: „Можеш да се кандидатираш за каквото си поискаш, но не и с тази съпруга.“

Чапек беше избран от редиците. Той ръководи отдела за тематични паркове на компанията, докато не беше назначен за главен изпълнителен директор на 25 февруари 2020 г. и под негово ръководство акциите в DIS нараснаха с 54% от $128.19 в първия му работен ден до $197.18 по-малко от година по-късно (12 март 2021 г.). След това обаче акциите се сринаха наполовина, за да затворят на $91.80 в петък. Той отвори понеделник при над $100/акция след новината за завръщането на Игер.

Боб Чапек подписа нов тригодишен договор само преди пет месеца, така че моментът на уволнението му е странен предвид факта, че Бордът му показа доверие наскоро - да не говорим за огромния пакет обезщетение, с което той ще напусне, което вероятно ще бъде в повече от 100 милиона долара.

В изявление, направено от борда на Disney на 28 юни, се казва отчасти „Боб е правилният лидер в точното време за The Walt Disney Company и бордът има пълно доверие в него и неговия ръководен екип.“

Широко разпространено е мнението, че Айгър е бил върнат, за да спаси платформата за стрийминг на Disney+, която стартира през 2019 г. и в момента кърви огромно количество червено мастило, въпреки високия ръст на абонатите. Сега има повече глобални абонати от NetflixNFLX
, но е похарчила милиарди, за да получи този пазарен дял.

„Аз съм изключително оптимист за бъдещето на тази страхотна компания и съм развълнуван да бъда помолен от борда да се върна като неин главен изпълнителен директор“, каза Игер в изявление, което успокои някои инвеститори.

Човекът, който беше забелязан да кара колата си с „Има ли живот след Дисни?“ държач за регистрационен номер написа имейл на служителите на Walt Disney през уикенда, които казаха, че ще се върне „с невероятно чувство на благодарност и смирение – и, трябва да призная, малко удивление“.

Съобщението относно Игер идва след новини, съобщени за първи път миналата седмица от Джим Крамър от CNBC и след това достигнаха първата страница на The Wall Street Journal днес, че Trian Fund Management LP закупи акции за почти 1 милиард долара веднага след като Disney отчете разочароващи печалби за четвъртото фискално тримесечие. И те искат място в борда.

Въпреки че покупката в доларово изражение е голяма, тя представлява само 0.5% от собствения капитал, количество, което Бордът вероятно ще види като твърде малко, за да му спечели място в Борда. Все пак услугата за стрийминг на Disney+ загуби почти 1.5 милиарда долара през последното тримесечие – двойно повече от загубата през четвъртото фискално тримесечие на миналата година и 4% повече от прогнозите на Уолстрийт – така че инвеститорите имат причина да се оплакват.

Първият голям сериозен въпрос е може ли Боб Айгер да поправи голямото кървене с червено мастило в Disney+, докато изкупува Comcast'sCMCSA
33% дял в Hulu през двете кратки години, през които той се съгласи да се върне в Disney. Второто ще бъде кой ще избере за свой наследник. Този човек ще има големи позиции, като се има предвид, че Игър е прекарал 47 години в Уолт Дисни, а също и защото избраният от него първи избор Боб Чапек не се е получил.