Може ли издаването на албум да повиши стойността на марката? Mastercard е на път да разбере

Вече не е зараждащо се явление, звуковото брандиране продължава да се налага като основополагаща стратегия за компании от "Макдоналдс" към AppleAAPL
да се Газирана напитка кока-кола които се стремят да разширят отношенията си с потребителите. Сега MastercardMA
подобрява нещата с издаването на албум, чиито 10 песни всяка включва мелодията на своя звуков ID.

Безценен дебютира тази седмица на Spotify с благословията – и уличното доверие – на суперпродуцента Timbaland, чиято платформа за създатели на музика Бийтклуб работи с разплащателната компания по проекта. Mastercard също си сътрудничи с продуцента Niclas Molinder, за да привлече артисти, които представляват гама от култури, жанрове и езици.

Това е най-новият аудио ход за компанията, която пусна своята звукова марка през 2019 г. и е вокален привърженик на ролята на звука за повишаване на стойността на марката. Сред последните ходове, Мастъркард пусна сингъл през 2020 г., базиран на звуковото си лого, ангажира музиката като основен компонент от присъствието си в TikTok и работи с изпълнители, включително Дженифър Хъдсън намлява SZA за рекламни кампании.

„Хората се ангажират повече с аудио чрез носими устройства, IoT. Чрез фино интегриране на нашата звукова ДНК в музиката, която потребителите харесват, ние добавяме към изживяването, вместо да го отнемаме“, казва Раджа Раджаманар, главен директор по маркетинг и комуникации на Mastercard.

„Тъй като продължаваме да изграждаме еквивалента на нашето визуално лого на марката и система за дизайн в пространството, този албум създава важен момент за нас, за да се свържем с потребителите по културно подходящ и забавен начин.”

„Ново е и е свежо и не мисля, че е правено досега“, казва Тимбаланд, който помогна за куратора на песните и лично наблюдаваше ремиксите на две песни. „Занимавах се с кураторството на всички звуци и обучавах създателите.“

Откакто прегърна своята звукова марка, Mastercard печели широко разпространени похвали в пространството, кацайки на върха в доклада за най-добри аудио марки на усилвател през последните две години. Това е обозначение, което не е евтино, но Раджаманар вярва, че повишаването на звука на безопасно и сигурно плащане си струва всеки долар, който компанията е инвестирала.

„Докато продължаваме да изграждаме еквивалента на нашето визуално лого на марката и система за дизайн в аудио пространството, този албум създава важен момент за нас, за да се свържем с хората по културно значим, уникален и забавен начин“, казва той. „Традиционният маркетинг е път от миналото – намирането на иновативни начини за създаване и укрепване на идентичността на нашата марка е начинът, по който подхождаме към нашия маркетинг и партньорства.“

- Безценен следва стартиране Спрайтове представяне в началото на юни на глобалната музикална програма Sprite Limelight, във връзка с Universal Music Group. Програмата се съсредоточава върху мелодия и текст, създадени от музиканта Джеймс Блейк, които артисти от цял ​​свят използват за създаване на оригинални песни. Енергийна компания Черупка по подобен начин пусна Sound of Shell, пакет от гъвкави музикални активи, който включва вариации от китарен рок през ембиънт до мнемоника с пет ноти.

Като част от Beatclub сътрудничество, Mastercard ще закупи и ще предостави едногодишно членство в платформата на стотици нововъзникващи създатели от лишени от права общности. Той също така ще продължи да подкрепя изпълнителите на албума „чрез различни програми, активирания и поддържащи функции“, казва Раджаманар.

„Ще ги включим в нашето програмиране, където е възможно, и те са част от тъканта на нашата звукова марка сега. Като част от семейството на Mastercard, ние с нетърпение очакваме да продължим да подкрепяме тези артисти чрез техните музикални пътувания както индивидуално, така и като група. Надяваме се това преживяване да ги тласне напред към успеха, докато продължават да преследват страстите си с нашата непоколебима подкрепа“, казва той.

Timbaland, който е работил с таланти, вариращи от Миси Елиът през Джъстин Тимбърлейк и Мадона, казва, че очаква повече марки да се наклонят да си сътрудничат с творческата общност, за да създадат и издигнат своята звукова идентичност.

„Бъдещето е марките да започнат да си сътрудничат с артисти и продуценти, за да създават звук около своята марка. Трябва да се върнеш към музиката. Сега трябва да мислите извън рамката“, казва той.

Художниците на Безценен включват: Майкъл Райс (Обединеното кралство), Шираз (Ливан), Good Harvest (Швеция), Алма Лейк (Колумбия/САЩ), Raees (Алжир), Tejas (Индия), Nadine Randle (Великобритания/Швеция), Tania (Австралия), Elle B. (САЩ) и Amaya (Словения).