Канада иска по-голяма популярност за поточно предаване за местните изпълнители

Канадското правителство се стреми да въведе законодателство, което да позволи на различни платформи за стрийминг на аудио и видео да придават по-голямо значение на местните музиканти и създатели.

Законопроект C-11 беше одобрен от Камарата на общините на Канада по-рано тази седмица, с Washington Examiner отбелязвайки, че изисква „предимно церемониално гласуване в Сената” да бъде приет в закон и след това да влезе в сила.

Това е вторият път за приемане на законопроекта, тъй като първоначално беше обсъждан през 2021 г., но свикването на предсрочни избори през септември същата година означаваше, че той е паркиран.

Това, което на практика ще означава, е, че ако потребител на платформи като NetflixNFLX
, Spotify и TikTok имат канадски IP адрес, услугите ще трябва да доставят обратно определено количество съдържание, създадено от Канада в резултатите от търсенето.

Редица платформи, които ще бъдат засегнати от това, очертаха своето противопоставяне, като предупредиха за Wall Street Journal го казва, "нежелани последици—като нараняване на хората, новата политика има за цел да помогне“.

Пабло Родригес, министър на канадското наследство, възрази, че това ще бъде значително от полза за културните индустрии на страната. „[То] ще насърчи създаването на добри работни места в културния сектор, ще направи канадското съдържание по-достъпно и ще улесни хората да намират домашна канадска музика и истории“, каза той пред Wall Street Journal.

Страната има а дългогодишна квота за радиоизход и този ход на правителството може да доведе до прилагане на подобна политика към компании като Spotify, Apple Music и TikTok.

В момента комерсиалното радио в Канада трябва да гарантира, че поне 35% от популярната музика, излъчвана между 6 сутринта и 6 часа през делничните дни, е канадска. За станциите на Canadian Broadcasting Corporation и Radio Canada изискването е по-високо, като поне 50% от музиката, която се възпроизвежда всяка седмица, трябва да се квалифицира като канадско съдържание.

Други страни също имат културна протекционистка позиция по отношение на радио квотите, като напр Франция (където е намален от 40% на 35% през 2016 г.) и Нова Зеландия (където е 20%).

Въпреки че е сравнително лесно да се въведе квотна система за радио – където повечето станции имат плейлисти, базирани на ротация, които се решават предварително от програмисти на станции и продуценти на шоута – става по-сложно в контекста на платформа за стрийминг на музика.

В тези случаи те работят на хибриден подход, при който плейлистите и препоръките се регулират редакционно (т.е. решават се от вътрешните музикални екипи), както и се генерират алгоритмично (т.е. определят се от техния софтуер за препоръки по поръчка).

Водещата марка за плейлисти на Spotify Нова музика петък, например, е локализиран за множество различни пазари, така че вече смесва местни селекции с международни песни. За основните плейлисти обаче, като Release Radar и Discover Weekly, те са уникални за всеки потребител, въз основа на миналото му слушане, харесване, пропускане и добавяне към техните собствени плейлисти.

Как това се превръща в закон в Канада и как се прилага ще бъде наблюдавано отблизо от други правителства.

Дори и в момента да нямат квота за радио, те ще гледат стрийминг услугите и ще обмислят дали вършат добра работа в популяризирането на местни създатели или са нов катализатор за културния империализъм, където шепа мощни нации налагат своята култура върху останалия свят.

Неотдавнашна дискусия, която проведох с ръководителя на голяма музикална компания в Германия, повдигна точно този въпрос и те казаха, че биха искали да могат да призоват за система от квоти за услугите за стрийминг на музика, за да популяризират по-добре немски и немски език.

Това, което се случва в Канада и колко лесно е за стрийминг платформите да изпълнят законодателните задължения, може да има значителни вълнообразни ефекти за други пазари, които преди никога не са обмисляли квота.