Casa Azul Tequila Soda е готова да предизвика фурор

Две от по-известните имена в света на напитките се обединиха отново и ако историята им е някаква индикация, последното им предложение, Casa Azul Tequila Soda, може да победи алкохолика готово за пиене (RTD) категория по буря. Хората зад него, Ланс Колинс и Майк Репол, създадоха множество добре известни марки напитки, на които потребителите се наслаждават ежедневно.

Колинс е основател на Fuze и NOS Energy, докато Repole основа Glaceau, домът на Smart Water и Vitamin Water, всички от които бяха придобити през последните няколко десетилетия в сделки за милиарди долари. Последният им проект, който разработиха заедно, спортната напитка Bodyarmor, току-що беше закупен от Coca-ColaKO
за $ 5.6 милиарда.

Casa Azul Tequila Soda е проектирана да действа като разрушител в силно конкурентното пространство на RTD, което има свален точно когато вълната на Хард Зелцер беше започнала да отстъпва. Опакован в ярко сини кутии, той е направен с истинска текила и проверява всички кутии, които пиещите (предимно Gen Z) са определили като необходими за създаването на „здравословна напитка“. Не съдържа глутен, има само 100 калории, направен е от естествени съставки и има 5% Alc. Според Колинс всички тези артикули, плюс уникалното им име, са от решаващо значение за успеха му още от портите.

„Пиятелите от поколението Z търгуват и търсят качество. Започват да напускат базираните на малц селтъри и да се насочват към напитки с истински спиртни напитки в тях и ние сме в тенденцията в тази посока“, казва той. „Това беше част от нашата стратегия при формулирането на нашите напитки от самото начало. Трябваше да има страхотен вкус и да се откроява на рафта. Ето защо решихме да наречем нашия продукт Сода. Това е отлика, която търсят както търговците на дребно, така и потребителите; искат нещо различно.”

Подкрепени от голяма и разнообразна група инвеститори (знаменитости, атлетични и традиционни), с които и двамата са работили в миналото, газираните напитки текила са първият ход в многоетапен план за бързо утвърждаване на марката Casa Azul Spirits като важен играч в текила пространство. Свежо по петите на своите кутии, те ще представят гама от първокласни текили-Blanco, Reposado и Extra Anejo. Надеждите са големи, че газираните напитки ще създадат плацдарм, който ще позволи бързото разширяване на цялото портфолио.

Разгръщането на марка по този начин е контраинтуитивно, но е нормално за двете. Всеки човек създаде своето име, въвеждайки нови здравословни сегменти: води, спорт и енергийни напитки на пазара на напитки.

Пускането на първите четири вкуса (Лайм Маргарита, Праскова Манго, Ягода Маргарита и Диня) се управлява от втория по големина дистрибутор на алкохол в нацията, Republic National Distribution Company. Първият от 400,000 500,000 калъфа вече се появи на пазара в Калифорния, с още XNUMX XNUMX точно след това, тъй като марката ще дебютира в Невада, Колорадо, Тексас и Флорида следващите. За да подпомогне внедряването, Casa Azul ще разчита на изпитаните и верни методи, които двамата мъже са използвали по време на миналите си успехи. Тежкият маркетинг, агресивен план за разгръщане на продажбите и здравословното дигитално ангажиране ще поставят продукта пред потребителите. Оттам нататък течността ще свърши останалото.

„Знаете ли, 50 до 60% от времето хората не знаят какво искат да купят, когато отидат до рафта. Така че да имаш разрушителен дизайн и да се увериш, че той се отличава сред множеството продукти на рафта, е от ключово значение“, казва Колинс. „Правил съм това с всеки един от моите продукти. Започва със съдържанието, продукта, стратегията и опаковката. Тогава трябва да го накараш. Трябва да създадете тласъка, да получите разпределението и след това да получите скоростта.”