„CAST“ е изгряващият бизнес модел, използващ синергия между K-Pop звезди и местни корейски предприятия

От BTS Meal в McDonald's до членовете на BLACKPINK, всички представляващи множество луксозни модни къщи, глобалните марки прегръщат популярността и социалните медии на К-поп звездите повече от всякога. Но артистите също използват влиянието си, за да помогнат за развитието и насърчаването на начинаещи предприятия от родната им страна Южна Корея в нововъзникващ бизнес модел, който получи важна подкрепа от правителството.

Отделът за специални въпроси в корейската телевизионна и радиокомпания Munhwa Broadcasting Company (по-известен като MBC) наскоро сподели своите констатации и бъдещи планове, разработени от нов бизнес модел, озаглавен „Свързване, придружаване, за да направите синергия и трансформация“ или накратко „CAST“ . След три години проучване и тестване, MBC споделя, че дори с нарастващите профили на K-pop изпълнители и знаменитости, те са готови да си сътрудничат с корейските малки и средни предприятия (известни също като МСП) и да споделят своите милиони възбудими фенове за смислени и съвместни партньорства.

В системата CAST звездите на корейската вълна и малките и средни предприятия се съпоставят едно към едно със знаменитостите, които участват не само като модели, но и като творчески директори, участващи в етапите на планиране, разработка и тестване на продукта. Спонсорираната от правителството на Южна Корея Корейска фондация за международен културен обмен (KOFICE) създаде системата за съпоставяне, след като разпозна трудностите на по-малките корейски предприятия при набирането на топ звезди.

„Звездите, които използват влиянието си за растежа и задграничната експанзия на МСП, се разглеждат като нова форма на дарение“, посочва MBC в прессъобщение. „Фактът, че световни звезди участваха в събитието безплатно, привлече много внимание [и] проектът CAST заслужава внимание като безпрецедентно дарение навсякъде по света в поддържането на истинско партньорство за повече от година.“

Изпълнителите, които активно си партнираха в итерацията на програмата за 2022 г., включваха отдавна обичана момичешка група Розов, оглавяваща класациите момчешка група SF9, соло суперзвезда Чунг Ха, изгряваща момичешка група Седмично, YouTuber за красота PONY, както и модели Ирен Ким, Джунг Хюк намлява Песен Хаена. С осем МСП, избрани от KOFICE, за да създадат най-добрата синергия между двете страни, осемте звезди работиха като творчески директори, за да продължат напред със своите одобрения и маркетинг, след като одобрят продукта.

Първият задграничен тест на бизнес модела беше през миналата година HallyuPopFest в Лондон, представяйки приблизително 60 МСП от Корея на една и съща фестивална територия с популярни артисти като Kai, Chen, Hwa Sa, SF9, ASTRO, Weeekly, Ke1per и др. Тези задгранични панаири и демонстрации на продукти са друга част от системата CAST за укрепване на местната осведоменост за бизнеса и развитие на международно търсене благодарение на видимостта на звездите и одобрението на продуктите.

Гледайки напред, президентът на KOFICE Юнг Килхва сподели, че след три години тестване моделът CAST може ефективно да изгради „силна конкурентоспособност“ сред начинаещите бизнеси през 2023 г.

Системата CAST не само показва начин за корейските фирми да стъпят на световния пазар, но показва, че K-pop звездите са наясно какво е необходимо, за да помогнат на икономиката на страната им да расте по здравословни и смислени начини.