Отбелязване на месеца на испанското наследство с испанско вино и храна – уникално партньорство с Alamos Wine от Аржентина

През 1988 г. президентът Роналд Рейгън установи Месец на испанското наследство да се провежда всяка година от 15 септември до 15 октомври. Целта е да се отпразнуват културите, приносът и историята на американски граждани, чиито предшественици са дошли от Мексико, Южна и Централна Америка, Карибите и Испания. Причината датите да обхващат два месеца е, че много от тези страни празнуват своята независимост на различни дати между 15 септември и 15 октомври.

Има обаче много по-не по-малко убедителни причини за празнуване Месец на испанското наследство. Едната е вкусната храна и виненото наследство на тези страни; докато друго е признанието, че латиноамериканците сега съставляват 19% от всички американци и имат покупателна способност от 2.7 трилиона долара, според Nielsen, Освен това, Pew Research съобщава, че испаноговорящото население ще нарасне от 62.1 милиона през 2020 г. до 128 милиона до 2050 г., повече от удвояване на размера и ще го направи втората по големина етническа/расова група в САЩ

Проблемът (или възможността) е това изследване показва, че много латиноамериканци не се чувстват представени в медиите и че често биват пренебрегвани от търговците. Или, че когато марките се опитват да бъдат по-приобщаващи, те го правят в изкуствен начин без да отделяте време да разберете нюансите на различните испански общности.

Партньорство с испаноговорящи винени марки и обществени организации – Alamos Wine

Може би отговорът е силно партньорство с испаноговорящи марки и показване на автентична загриженост за проблемите на общността. Ето какво E&J Gallo е направил в тристранно партньорство между Винарна Аламос в Аржентина и Испанска звезда, организация с нестопанска цел с цел да повиши испанското сътрудничество, възприятие и представителство.

Хорхе Еспиноса, директор „Връзки с обществеността на марката“ във винарна E. & J. Gallo, заяви: „Като единствен дистрибутор на вино Alamos в САЩ, за нас е чест да работим с Hispanic Star, за да дарим над 1,000 ястия, направени от ресторанти, притежавани от испанци. на семейства, изправени пред продоволствена несигурност в избрани градове.“ Тези градове включват Далас, Хюстън, Остин, Маями, Лос Анджелис, Сан Диего и района на залива на Сан Франциско.

Този фокус върху испанската храна и вино е положителен начин за отбелязване на месеца на испанското наследство и за подпомагане на местните общности. „Това също е нещо, което нашите търговци на дребно на вино поискаха“, съобщи Кортни О'Брайън, старши маркетинг директор в E. &. Винарна J. Gallo. „Някои от тях попитаха дали могат да помогнат с раздаването на храна на местните пазари.“

Партньорството също така включва покана към потребителите в цялата страна да споделят личните си истории за наследство и да бъдат представени на уебсайта на Alamos като част от програмата „IAM100“. „Като латиноамериканец“, обяснява Еспиноса, „вярвам, че съм 100% испанец и 100% американец. Много испано-американци също вярват в това и това е целта на програмата IAM100.

Всъщност E&J Gallo отдавна е привърженик на разнообразието и включването, като е една от първите винарни в САЩ, които създадоха групи за ресурси на служителите, за да подкрепят различни групи в компанията. „Всъщност“, заявява О'Брайън, „чрез нашата ресурсна група за служители на E&J Gallo La Casa Latino научихме за Hispanic Star и се свързахме с техния директор, за да обсъдим сътрудничество в подкрепа на местните испаноговорящи общности.“

За виното Alamos от Аржентина

- Винарна Аламос се намира в долината Уко в Аржентина и е собственост на семейство Катена, което прави вино там повече от 100 години. Винопроизводителят е Lucia Vaieretti, а марката е добре известна в световен мащаб със своите награждавани вина Malbec.

„Изключително горди сме с това, че Alamos е най-изнасяната марка вино от Аржентина по света“, каза Лаура Катена в онлайн интервю. Катена е съсобственик, заедно с баща си, Николас Катена, на Bodega Catena Zapata. Това бодега е още една от техните винарни, които произвеждат вина на луксозни цени в региона Luján de Cuyo, извън Мендоса, Аржентина.

„Аламос е номер едно по продажби на Малбек в САЩ вече повече от десетилетие,” заявява О'Брайън. „Също така постигна 91 точки от Джеймс Съклинг осем поредни реколти и 91 точки от Wine Advocate. По-високият клас, Alamos Selección Malbec в лилавия етикет, получи 92 точки от Suckling.“ Препоръчителната цена на дребно за Alamos Malbec е $12.99, а етикетът Selección е $17.99. Винарната Alamos също произвежда каберне совиньон и червен купаж.

Dразграничаване между термините „Испанец“ и „Латиница“

Терминът „латиноамерикански“ се използва от поколения в САЩ, но напоследък хората преминават към термина „латиноамерикански“, причинявайки известно объркване за хората, които не знаят. Наистина, много хора са склонни да ги използват взаимозаменяемо, но те всъщност имат различни значения.

Според автора, Арлин Кунчич, „Испанецът се отнася за хора, които говорят испански или са произлезли от испаноезични популации, докато латиноамериканците се отнасят за хора, които са от или произлизат от хора от Латинска Америка.“ В този случай Латинска Америка се отнася до Мексико и Централна Америка, както и Южна Америка. Това разграничение е особено важно за Испания и Бразилия, защото Испания може да се счита за латиноамериканска, но не и за латиноамериканска. Бразилия, от друга страна, може да се счита за латиноамериканска, но не испаноезична, тъй като майчиният език на страната е португалският.

Терминът „LatinX“ се появи като алтернатива на специфичните за пола термини „Latino“ и „Latina“. LatinX е част от LGBTQ + общност и се счита за по-приобщаваща. Въпреки това, хората все още имат право да използват който и да е от тези три термина, за да наричат ​​себе си като произлезли от хора от Латинска Америка.