Китайският пазар на луксозни стоки е готов да се възстанови, казва Бейн

Пазарът на луксозни стоки в Китай е готов да се възстанови тази година, след като свързаните с Covid блокировки попречиха на петгодишен период на растеж през 2022 г., каза Bain & Company в нов доклад днес.

„Свързаните с Covid блокирания от второто тримесечие създадоха бариери пред покупките“ миналата година, каза консултантската компания в прессъобщение. „Спадът на пазара на недвижими имоти, по-високата безработица и безпокойството около Covid също отслабиха потребителските настроения.“ Като цяло личните луксозни продажби в Китай са се свили с 10% на годишна база през 2022 г., според оценката.

За 2023 г. „основите на потреблението в Китай са все още непокътнати“, каза Бейн. „В сравнение с други нововъзникващи пазари, Китай е гигант за растеж на лукса. Има по-голям брой потребители със средни и високи доходи и се очаква тези популации да се удвоят до 2030 г.“, се казва в прессъобщението.

Акциите на глобални луксозни компании като LVMH, Hermes, Kering, Tiffany и Prada спечелиха от надеждите за възстановяване на китайските разходи след края на политиките на страната за „нулева COVID“ през четвъртото тримесечие на миналата година.

„Луксозното потребление ще се възстанови, когато Covid отшуми, трафикът на моловете се подобри и потребителските настроения се възстановят. Очакваме да видим нива на продажби за 2021 г. някъде между първата и втората половина на 2023 г.“, каза Weiwei Xing, базиран в Хонконг партньор на Bain.

„Докато оптимизмът изобилства, има и рискове“, отбеляза Син. Сред тях: „Тъй като все повече богати китайци живеят извън Китай, луксозните марки трябва да предоставят отлични изживявания навсякъде по света.“

Икономическото забавяне засегна потребителите на луксозни стоки на начално ниво повече от хората с висока нетна стойност миналата година, каза Бейн. Сред силно засегнатите сегменти през 2022 г. пазарът на часовници отбеляза най-рязък спад, като продажбите са спаднали с 20%-25% спрямо 2021 г. Категориите мода и начин на живот претърпяха спад от 15%-20%, се казва в съобщението.

Категориите продукти със силно онлайн проникване бяха по-малко засегнати от блокировките и се представиха по-добре, каза Бейн. Например, с 50% онлайн проникване, луксозната красота се е свила само с 6%, отбелязва изданието.

„Докато повечето марки отбелязаха спадове през 2022 г., някои останаха на същото ниво или нараснаха въпреки трудните условия. Три фактора допринесоха за техния успех – първо, по-големите брандове се представиха средно над по-малките играчи; второ, марките с емблематични портфолиа се справят по-добре от тези с модерни или сезонни стоки и накрая, марките с по-висока концентрация на много важни клиенти се справят по-добре“, каза Бруно Ланес, базиран в Шанхай старши партньор на Bain.

Вижте свързани публикации:

Езиковите пропуски спъват американските компании в бързо развиващата се Азия: икономист от KPMG

Китай „се връща на пътя“, IPO-тата са готови да се повишат

Бил Гейтс вижда възхода на Китай като „огромна победа за света“

@rflannerychina