Големият потребителски пазар в Китай все още не се връща към нивата отпреди пандемията

ПЕКИН — Ще отнеме време на китайските потребители наистина да започнат да харчат отново, въпреки рязкото преминаване на Китай към повторно отваряне.

Около месец след като град Гуанджоу възобнови храненето в магазините, местният собственик на кафене Тимъти Чонг каза, че приходите се възстановяват - до 50% от нормалните нива.

„В края на декември клиентският поток постепенно се нормализира, с лека възходяща тенденция, но [възстановяването на] бизнес обема все още трябва да изчака“, каза той на китайски, преведено от CNBC.

Той очаква, че ще отнеме поне три или четири месеца, преди приходите да се върнат към нормалното. За последните шест месеца приходите са спаднали до 30% от обичайните нива, каза Чонг. Той каза, че първият магазин на Bem Bom Coffee е отворен в края на 2019 г., последван от втори магазин и кафе академия през август 2021 г.

Продажбите на дребно в Китай леко са намалели за 2022 г. към ноември, показват официални данни. Потреблението изостава от общия икономически растеж от началото на пандемията преди близо три години.

За предстоящата година партньорът на Bain Дерек Денг не отговаря на очакванията. „Надяваме се поне да се върнем към нивото от първото тримесечие на 2022 г.“, каза той, отбелязвайки, че това беше точно преди блокирането в Шанхай.

Продажбите на дребно за първите три месеца на 2022 г. са нараснали с около 3.3% спрямо предходната година, но са се забавили до спад от 0.7% за първата половина на годината, според Wind Information.

Връщането към 2021 г., когато продажбите на дребно се повишиха с 12.5%, би било оптимистичен сценарий, каза Дън. „Не мисля, че хората виждат това като нещо като основен случай, най-вече защото макро факторите всъщност са по-малко благоприятни в сравнение с 2021 г.“

По-голямата част от богатството на китайските домакинства е свързано с недвижими имоти, едно време горещ пазар спадна през последната година. Фондовите пазари в континентален Китай се понижиха през 2022 г. за първи път от четири години. Износът, който е двигател на растежа на Китай, започна да намалява през последните няколко месеца, тъй като глобалното търсене намалява.

Дън също отбеляза опасения от втора вълна на Covid, силно заразна XBB омикрон подвариант идващи от чужбина и геополитическа несигурност.

„Мисля, че това също оказва влияние върху възприятията на хората за техния разполагаем доход или дали трябва да спестяват, за да издържат на всички тези несигурности“, каза той.

Склонността на китайските потребители към спестяване достигна рекордни нива миналата година, според проучвания на Народната банка на Китай.

Анализаторите следят отблизо предстоящия празник по случай Лунната Нова година за индикации за потребителските настроения. Сезонът на пътуванията за големия празник в Китай продължава тази година от около 7 януари до 15 февруари. - според официалните оценки се очакват около 2.1 милиарда пътувания.

Това е два пъти повече от миналата година и 70% от нивата от 2019 г., съобщи китайското министерство на транспорта в петък. Отбелязва се, че повечето от пътуванията вероятно ще бъдат за посещение на семейството, докато само 10% ще бъдат за почивка или бизнес пътуване.

Тази година много повече китайци най-накрая ще могат да пътуват в чужбина. Страната възстановява възможността на китайските граждани да ходят в чужбина за свободното време, след като строго контролираше континенталните граници в продължение на почти три години. В неделя Китай също официално премахна карантинните изисквания за пристигащи пътници.

Пътуванията на китайци в чужбина обаче едва ли ще се развият до следващия официален празник в началото на април, каза Чен Син, ръководител на отдела за проучване на развлеченията и транспорта в Китай в UBS Securities.

Дотогава хората ще могат да обработят молбите си за паспорт, докато броят на международните полети може да се е възстановил до 50% или 60% от нивата от 2019 г., каза Чен. Той добави, че мерки като изискванията за тестване за вируси преди полет за посещение на определени страни могат да бъдат облекчени след няколко месеца.

В рамките на Китай Чен очаква пътуванията да получат нов тласък след февруари, когато бизнес пътуванията се засилят, което ще върне хотелския бизнес до нивата от 2019 г. до края на годината. Това се основава на индустриален показател, който измерва приходите на налична стая.

Китай улиците на големите градове стават все по-оживени като премине първата вълна от инфекции.

Но най-вече по-млади хора и хора на средна възраст са отново навън, каза Чен от UBS, отбелязвайки, че по-възрастните хора може да са по-предпазливи, когато излизат навън.

След постепенно възстановяване на контрола на Covid, китайските власти миналия месец внезапно премахнаха по-голямата част от мерките за тестване на вируси и проследяване на контакти в страната. Въпреки това нивата на ваксиниране на възрастните хора в Китай са сравнително ниски. В Китай обикновено се предлагат само местно произведени ваксини.

Денг от Bain също следи дали потребителите ще започнат да излизат повече. През първите три тримесечия на 2022 г. около 56% от потребителските разходи са били у дома – обратното на тенденцията преди пандемията, каза той.

Ако делът на разходите извън дома може да се повиши дори с няколко процентни пункта, това ще повлияе на начина, по който моловете и ресторантите разглеждат бизнес стратегията си, особено за услугите за доставка, каза Денг.

През последните 18 месеца китайският гигант за електронна търговия JD.com съкрати прозореца за доставка за много продукти от следващия ден до само един час. Това е чрез партньорството си с Dada, сега мажоритарен собственик на JD.

Цифрите на компанията показаха, че за периода от 16 декември до 1 януари, платформата за едночасова доставка е отбелязала двойно увеличение на продажбите на зеленчуци, говеждо и овнешко месо спрямо преди година. Продажбите на хладилници скочиха със 700%, докато продажбите на телевизори с плосък екран скочиха десетократно спрямо предходната година, според данните.