Блокиране на COVID в Apple (AAPL) главен Завод за iPhone 14 Pro и iPhone 14 Pro Max в Джънджоу, Китай, удрят компанията в най-лошия възможен момент. Празничният сезон е най-важното време от годината за Apple, тъй като потребителите купуват нови iPhone, Apple Watches и iPad за приятели, семейство и себе си.
Блокирането на завода в Джънджоу означава, че Apple може да няма достатъчно iPhone, за да отговори на търсенето тази година, което може значително да повлияе на крайния резултат на компанията.
Следва новината Смесени резултати на Apple за Q4, в който компанията отчете рекордни приходи, но отчете 40 милиона долара пропуснати приходи от iPhone и 800 милиона долара пропуснати приходи от услуги.
„След като се бори с насрещните макро ветрове и предостави силно септемврийско тримесечие/насоки в ярък контраст с останалата част от Big Tech, тази последна ситуация с нулев COVID е абсолютен удар за Apple в най-важното й празнично тримесечие“, анализаторът на Wedbush Дан Айвс пише в бележка за инвеститор.
Ако добавим растящата инфлация, нарастващите лихвени проценти и общото безпокойство в цялата икономика, празничното тримесечие на Apple може да бъде сериозно разочарование.
Празниците на Apple не изглеждат толкова ярки
Подобно на повечето потребителски технологични компании, празничният сезон носи огромни суми пари за Apple. Потребителите, нетърпеливи да се сдобият с най-новите iPhone, поръчват онлайн и се отправят към магазините на тълпи, увеличавайки приходите и продажбите на компанията по едно и също време всяка година.
Да се каже, че iPhone на Apple е издръжката на компанията е подценяване. През 2021 г. Apple отчете приходи от Q1 от 123.9 милиарда долара, от които около 57%, или 71.6 милиарда долара, идват от продажби на iPhone. За цялата година iPhone представлява 52% от общите приходи на Apple от 394.3 милиарда долара.
Блокирането на завода в Джънджоу обаче означава, че Apple може да има по-малко налични iPhone за купувачите по празниците. Нещо повече, тъй като съоръжението произвежда по-скъпите iPhone 14 Pro и iPhone 14 Pro Max на Apple, клиентите, които не могат да се сдобият с Pro модели, могат да изберат по-евтините iPhone 14 и iPhone 14 Plus. В резултат на това потребителите ще харчат по-малко за своите смартфони, отколкото Apple би искала иначе.
„Нашите проверки предполагат, че съоръжението в Джънджоу работи с около 50% степен на използване и има за цел да достигне 70% през последните две седмици на ноември и обратно до пълна скорост през декември“, анализаторът на BofA Global Research Уамси Мохан пише в бележка за инвеститор.
„Оценяваме прекъсване на доставките от 5-6 [милиона] единици, ако ситуацията не се влоши допълнително“, добави той.
IPhone все още ще стимулира продажбите през останалата част от годината
Въпреки че политиката на Китай за нулев COVID може да навреди на Apple в близко бъдеще, анализаторите не виждат проблема като сериозна заплаха в дългосрочен план. В края на краищата, потребителите все още искат да се сдобият с iPhone, независимо кога могат да ги купят.
„Въпреки че ситуацията с Zhengzhou и Foxconn в Китай остава постоянен албатрос за Apple, нашата положителна теза за историята на търсенето по време на тази икономическа тъмна буря за Apple остава непроменена и бъдещите купувачи при всяка безпомощна слабост тази сутрин, докато улицата усвоява това новини“, каза Айвс в бележката си.
В по-дългосрочен план обаче производствените предизвикателства на Apple вероятно няма да бъдат нищо повече от миг, тъй като компанията продължава да развива своите продуктови линии и потенциално да се разшири в AR/VR пространството със собствени слушалки.
„Това, което ще има значение в краткосрочен план и със сигурност в по-дългосрочен план, е търсенето на продуктите е здравето“, каза Даниел Флакс, старши изследователски анализатор в Neuberger Berman, пред Yahoo Finance.
„Pro и Pro Max, добър първоначален прием, когато продуктовият цикъл започне. Ако Apple успее да продължи да изпълнява продуктовите си цикли, мисля, че следващите една до две години ще бъдат добър момент за Apple и добър момент за техните акционери“, добави Флакс.
Що се отнася до празниците, ще трябва да изчакаме, докато Apple отчете своите приходи за първото тримесечие някъде в края на януари, за да разберем колко блокировките са навредили на продажбите.
Регистрирайте се за техническия бюлетин на Yahoo Finance
Още от Дан
Имате съвет? Изпратете имейл на Daniel Howley на [имейл защитен]. Следвайте го в Twitter на @ДаниелХоули.
Прочетете последните финансови и бизнес новини от Yahoo Finance
Източник: https://finance.yahoo.com/news/chinas-covid-lockdowns-an-absolute-gut-punch-for-apple-analyst-222425571.html