Claire's отваря първия европейски флагман в Париж, проектиран с Никола Формичети

Никола Формичети, японско-италианският дизайнер, известен със сътрудничеството си с Лейди Гага, е творчески директор в резиденцията на Claire's от ноември и е зает да внася своя еклектичен и закачлив щрих към продуктите и магазините. Сега Formichetti и Claire's са проектирали първия водещ магазин на марката в Европа, в Париж.

Флагманът с площ от 1,200 квадратни фута заема два етажа на 48 rue du Faubourg Saint-Antoine, една от най-старите улици в Града на светлината. Магазинът за бъдещето отпразнува откриването си в понеделник, както и пускането на пазара на Mini V, със събитие на седмицата на модата. Mini V е най-новият член на редакционното семейство V и е произведен за и от Gen Z в партньорство с Claire's и Formichetti.

Флагманът Saint Antoine е проектиран за пълно потапяне в марката с преживявания и социално разказване на истории, вплетени в цялото пространство. „Искаме нашите клиенти да бъдат вдъхновени – чрез нашия продукт, нашето съдържание и нашите иновативни творчески партньорства – но най-важното чрез самото пазаруване“, каза Ричард Флинт, президент на Claire за Европа.

„Това е малко по-голямо от повечето магазини, които имаме в Европа, вероятно по-равномерно с магазините в САЩ, но сметнахме, че е правилно да покажем на потребителя пълната широчина на гамата на Claire, да покажем ключовите категории и по-важното, да дадем тираж пространство“, каза Кристин Патрик, изпълнителен вицепрезидент и главен маркетинг директор. „Ние сме многокатегориен магазин. Ние правим всичко - от бижута през коса до страхотни лицензирани продукти. Правим толкова много продукти, че се почувствахме като в град като Париж, искахме да покажем пълната си гама.“

Магазинът няма никакви собствени продукти, а по-скоро повишено изживяване при пазаруване. „Продуктите са същите, които продаваме в други магазини. Няма уникални продукти, това е просто уникален начин, по който виждаме как се развива потребителското пътуване“, каза Патрик. „Имате възможност както да търгувате долу, така и да се качите горе. Идеята е, че имаме силна основа от елементи, които потенциално бихме могли да прехвърлим към всеки магазин по света, било то наши собствени магазини, които имаме в 17 държави, или нашите франчайз модели, при които търгуваме в 23 държави извън собствената ни търговия на дребно .”

Клеър иска водещият дизайн да бъде „магически и да вдигне летвата за марката“, каза Патрик. Магазинът има модерна естетика, подчертана от характерния лилав оттенък на Claire. Formichetti проектира полилей-ухо с форма на ухо, който празнува кампанията на марката #EarPrint, докато две специализирани студия за пробиване на уши демонстрират водещата в индустрията услуга на Claire, а студиото за създаване на съдържание на втория етаж кани потребителите да се забавляват с творчество.

За лансирането на флагмана Formichetti проектира някои „артикули от мода“, които са показани на манекени, облечени в якета, направени от плюшени животни на Claire, риза, изработена от плюшени животни и шапки. Има големи, гигантски класически продукти на Claire, взривени и представени из целия магазин. Те също така служат като маркери за различните отдели във флагмана.

„Клеър и аз вярваме в индивидуалността и заедно се надяваме да изпратим по-младото поколение на приятно и забавно пътешествие на себеизразяване“, каза Формичети. „С пускането на Mini V ние имаме уникалната възможност да предложим на младите потребители инструменти за отключване на техния личен стил, като същевременно предоставяме пространство за изследване на по-дълбоки теми и мощна платформа за споделяне на гласовете им.“

„Планираме други флагмани в цяла Европа, но този е първият“, каза Флинт. „Claire's е в Европа от няколко години и има още един магазин в Париж. С 260 магазина в Обединеното кралство и 230 във Франция, марката е добре установена, особено в Париж и ключови градове.

Компанията отваря около 200 магазина годишно в световен мащаб. „В Европа продължаваме да намираме възможности“, каза Флинт. „През последните шест месеца отворихме магазин на Оксфорд Стрийт в Лондон и отворихме магазини в Италия – в Милано и Рим, и ще отворим магазин във Флоренция. И така, ние разглеждаме ключовите градове.

„Виждаме същите тенденции в големите развити пазари, като САЩ и Обединеното кралство, със силно навлизане на пробиване на уши и невероятен афинитет към Gen Z и Alpha потребителите, особено засилен през последните няколко години“, каза Флинт. „Смятаме, че има истинско желание, особено на нашите европейски пазари, да бъдем по-вдъхновяващи и да предоставим по-добро изживяване за потребителите, които са били лоялни през годините.

„Искахме наистина да променим начина, по който показваме на потребителите страхотното предложение, което имаме, независимо дали става дума за бижута, пиърсинг или аксесоари за коса и показване на страхотните услуги, които предлагаме“, каза Флинт. „Почувствахме, че Париж е правилното място да започнем. Имахме страхотна възможност за недвижими имоти в квартал, който е особено подходящ за потребителите от Gen Z и Alpha. Чувствахме, че докато имаме тази възможност, ще започнем да тестваме и учим и ще се опитаме да изградим бъдещи емпирични предложения за марката.“