Дрехите са скъпи, въпреки че търговците на дребно се опитват да изчистят инвентара

Излишните запаси са натрупани в складовете и магазините на много търговци на дребно. Но купувачите все още плащат повече, докато освежават гардероба.

Цени на облеклото нарасна с 0.8% през юни в сравнение с май и 5.2% на годишна база, според Бюрото по трудова статистика“ индекс на потребителските цени сряда. Като цяло показателят за инфлация, който включва ежедневни артикули като храна и бензин, се повиши по-високи от очакваните 9.1% от година по-рано.

Тенденциите в облеклото са друг смесен показател, докато икономисти и наблюдатели на индустрията се опитват да преценят силата на потребителите и икономиката на САЩ. През последните седмици много известни компании и инвеститори предупредиха за рецесия. Търговците на дребно, включително Цел, Празнина намлява Walmart, обяви планове за повече намаления за да се отървете от нежеланите стоки. Очакваше се ходовете да бъдат дефлационни.

И все пак продажбите и цените на облеклото - поне досега - надхвърлят нивата от миналата година. Пазарът на труда също остава стабилен: Докладът за работните места за юни се противопостави на страховете от рецесията, тъй като нивото на безработица остава непроменено, а заплатите надминават очакванията.

„Всичко е въпрос на опит“, каза Кристен Класи-Зумо, индустриален анализатор, който отговаря за модното облекло за The NPD Group. „Връщането към излизането е наистина това, което движи растежа на облеклото. Това преживено повторно появяване, което все още не видяхме напълно миналата година.“

Някои търговци на дребно също съобщиха това. Леви Щраус & Co.'s приходите са нараснали с 15% година спрямо годината за тримесечието, завършващо на 29 май. И все пак нейните стойностни марки, които движат малка част от общите продажби на компанията и се продават от Walmart, Target и Amazon, отбелязаха среден едноцифрен спад спрямо преди година, главният изпълнителен директор Чип Бърг казах.

Walmart също видя разделение в своята категория облекло. То агресивно белязани някои от дрехите му през първото фискално тримесечие, тъй като купувачите се отказаха от дискреционните стоки. И все пак шефът на мърчандайзинга на компанията, Чарлз Редфийлд, каза пред CNBC в началото на юни, че голямата верига не може да се справи с търсенето на нейните по-модерни марки с по-висока цена, като сарафани и горнища от Scoop.

Продажбите на облекло в САЩ са нараснали с 5% на годишна база за периода от януари до май и са нараснали с 13% спрямо същото време през предпандемичната 2019 г., според NPD, фирма за пазарни проучвания.

Официалното облекло, по-специално, отново се разви, тъй като американците отиват на сватби или прекарват повече време в офиса, каза тя. Когато пазаруват за тези поводи, някои потребители са готови да изскочат за артикули, които не се продават.

Продажбите на дамски рокли са нараснали с 42% на годишна база от януари до май, според NPD. Това също е с 14% по-високо в сравнение с 2019 г., преди пандемията.   

Тази промяна в потребителските предпочитания навреди на търговците на дребно, които се запасиха с грешни неща. Gap, която обяви тази седмица, че Изпълнителният директор Соня Сингал се оттегли, каза в последния си отчет за печалбите, че клиентите не искат тези на компанията много поларени качулки и активни дрехи. Освен това имаше несъответствие в размерите на купувачите, тъй като направи тласък към големия размер.

Abercrombie & Fitch намлява Американски оръжейни артикули и двете отчитат рязък скок в нивата на запасите, съответно с 45% и 46%, спрямо преди година от комбинация от артикули, които не се продават, и забавяне на веригата за доставки, която се облекчава.

Обикновено изобилието от инвентар предизвиква по-високи нива на промоции за продажба - нещо, което вече се играе в Walmart и Target, не само в облеклото, но и в други категории като стоки за дома. Данните за продажбите на дребно за юни, друг внимателно наблюдаван икономически индикатор, ще бъдат докладвани от Министерството на търговията в петък.

Облеклото показва някои признаци на оттегляне обаче. Тъй като продажбите на облекло нарастват с долари, единиците са паднали с около 8% спрямо същия период отпреди година, според NPD - нещо, което може да намали продажбите с течение на времето.

Проучване на компанията за капиталови изследвания Jefferies през юни установи, че около 35% от потребителите планират или в момента купуват по-малко облекло.

В проучването имаше и разделение между потребителите. Тези, които правят 100,000 XNUMX долара или повече на година, казаха, че планират или в момента харчат по-малко за услуги, като ресторанти и пътувания. Тези с по-ниски доходи са по-склонни да съобщават, че вече намаляват облеклото и хранителните стоки.

Преди година търговците на дребно на облекло имаха няколко фактора, които се оказаха в тяхна полза. Американците имаха допълнителни долари от проверките за стимулиране. Някои все още се страхуваха да харчат тези долари за по-големи пътувания, заведения за хранене или други услуги поради опасения за Covid. Веригата за доставки ръмжи с ограничени нива на запаси.

Търговците на дребно имаха шанс да „рестартират“ и да прекъснат „порочния цикъл на продажби“, каза Classi-Zummo. Всичко това допринесе за търговците на дребно, които продават повече облекло на пълна цена.

Сега, каза тя, търговците на дребно на облекло трябва да прехвърлят повече от своите разходи - като например по-високи цени на суровините, използвани за направата на облекло или газ, необходим за транспортирането му. Това повиши цените на ризи, рокли и други.

Купувачите с по-високи доходи помагат за увеличаване на продажбите на облекло, тъй като все още имат средствата и желанието да плащат за по-скъпи марки и дрехи, продавани на пълна цена. Това може частично да обясни завишените цени на облеклото, каза Classi-Zummo.

Например продажбите на бански костюми като цяло са намалели след рязък ръст миналата година. Но тази година най-бързо растящият сегмент са банските костюми на цена от $100 и повече. Бански костюми на цена под $70 са причина за спада спрямо предходната година, установи NPD.

„Има малко приказка за двама потребители“, каза тя. „Потребител с по-ниски доходи може да се замисли два пъти относно покупката на облекло, независимо дали е на разпродажба или не. Потребител с по-високи доходи все още не е засегнат — те все още купуват на по-висока цена. Луксозният пазар все още е в пламъци.

—CNBC Лорън Томас допринесе за това докладване