Coca-Cola и Brown-Forman се обединяват за нова напитка

Газирана напитка кока-кола се обединява с дестилатора на Джак Даниел Brown-Forman да направите коктейл с джак и кока-кола в кутия.

Това е четвъртата нова алкохолна напитка в портфолиото на Coca-Cola за по-малко от две години, но първата комбинация за едноименната си сода. Базираният в Атланта гигант за напитки вече си партнира Напитка Molson Coors на Topo Chico Hard Seltzer и Просто лимонада с шипове, който стартира този месец, и Constellation Brands на смесените коктейли Fresca.

Тъй като консумацията на сода намалява, кока-колата не е единственият производител на напитки, който прокарва марките си безалкохолни напитки в алкохол чрез партньорства. Съперник PepsiCo стартира Hard Mtn Dew по-рано тази година чрез партньорство с пивоваря Сам Адамс Бостънска бира.

Пивоварите също се възползват от партньорствата с Coca-Cola и Pepsi, като диверсифицират портфолиото си далеч от бирата, докато компаниите за спиртни напитки могат да използват добре познати марки за предлагане на повече консервирани коктейли. Brown-Forman вече продава консервирани коктейли повече от три десетилетия, включително напитка Jack and Coke, приготвена с генерична кола. Но категорията получи тласък през последните години, тъй като потребителите на алкохол търсят удобни опции.

Готовите за пиене напитки са най-бързо растящият алкохолен сегмент от 2018 г., откраднавайки пазарен дял от бирата, според анализа на пазара на напитки IWSR. Твърдите селцери са най-голямата част от категорията, но консервираните коктейли на базата на спиртни напитки набират популярност.

Консервираният коктейл от Jack Daniel's и Coca-Cola ще стартира в Мексико по-късно тази година, преди да се разшири и на други пазари.

Ще се предлага и версия без захар на консервирания коктейл. Изпълнителен директор на Coca-Cola Джеймс Куинси прогнозира в началото на 2021 г че Zero Sugar Coke ще бъде най-големият източник на растеж за компанията през следващите няколко години.

Опаковката на новата напитка ще показва както логото на Coca-Cola и Jack Daniel, така и символи, показващи, че е само за хора на законна възраст за пиене. Докато марките газирани напитки навлизат в категорията на алкохола, Националната асоциация на търговците на едро на бира и други играчи в индустрията изразиха опасения относно пиенето на непълнолетни.

Тъй като Coca-Cola разширява своето алкохолно портфолио, компанията заяви, че е разработила политика относно маркетинга и отговорната продажба на алкохолните си напитки. Подходът включва насочване само към потребители над законната възраст за покупка в своята реклама и въздържане от намекване, че потребителите получават някакви ползи за здравето от тези продукти.