Бутилките сода с марката Coca-Cola Co. Fresca се движат по конвейер в бутилиращия завод Swire Coca-Cola в West Valley City, Юта, САЩ, в петък, 19 април 2019 г.
Джордж Фрей | Блумбърг | Getty Images
Coca-Cola и Corona brewer Constellation Brands се обединяват, за да създадат алкохолни коктейли под марката Fresca сода.
Това е най-новото партньорство между компаниите за напитки за размиване на границите между категориите напитки в лов за растеж. Производителите на безалкохолни напитки диверсифицират портфолиото си, тъй като потреблението на сода се свива и нови регулирани пазари на напитки, като напитки, съдържащи CBD, са на хоризонта. Съперникът на Coca-Cola PepsiCo пуска Hard Mtn Dew с Boston Beer през февруари. Това най-ново сътрудничество бележи втория набег на Coca-Cola в алкохола от 1980-те години на миналия век, след неотдавнашния успех на стартирането на Topo Chico Hard Seltzer в партньорство с Molson Coors Beverage.
След въвеждането си на американския пазар през 1958 г., Fresca претърпя няколко промени и преформулации, за да привлече американски потребители, но това ще бъде най-амбициозният ход за марката досега. Смесените коктейли Fresca се планират да стартират тази година в САЩ
„Марката FRESCA на Coca-Cola Company се ползва не само с доверие на потребителите, но и директно предоставя предпочитанията на потребителите за освежаване, вкус и удобство – атрибути, които също играят добре в алкохолните напитки и където можем да използваме нашия опит“, главен изпълнителен директор на Constellation Бил Нюландс се казва в изявление.
Constellation ще произвежда, предлага и разпространява коктейлите чрез своята тристепенна дистрибуторска мрежа.
Според Coke, Fresca набира популярност напоследък, което я прави най-бързо развиващата се търговска марка за газирани напитки в портфолиото на гиганта за напитки в САЩ. А вкусът му на грейпфрут го прави често срещан избор като миксер за коктейли.
В допълнение към скачането на текущото търсене на Fresca, двете компании се стремят към парче от нарастващата категория консервирани коктейли на базата на спиртни напитки. През 2020 г. консумацията на консервирани коктейли в САЩ е нараснала с 52.7% спрямо предходната година, което представлява 6.9% от общия обем в категорията алкохолни готови за напитки, според данни от IWSR Drinks Analysis. Портфолиото на спиртните напитки на Constellation включва водка Svedka и текила Casa Noble.
Акциите на Constellation се повишиха с по-малко от 1% в предпазарната търговия, след като компанията публикува последните си резултати в четвъртък сутринта. Той надмина оценките на Уолстрийт за тримесечните си печалби и приходи. Акциите на Coca-Cola бяха приблизително без промяна при предпазарна търговия.
Източник: https://www.cnbc.com/2022/01/06/coca-cola-and-constellation-brands-team-up-to-create-alcoholic-fresca-cocktails.html