Coca-Cola си партнира с DressX за своя вдъхновен от фентъзито Digital Space Dreamland

Най-известният износ на Америка напитката не е непозната емблематичното й лого да се превърне в облекло. Марката си партнира с дизайнери и марки като Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Converse, A Bathing Ape и др. Сега Coca Cola ще повлияе дизайни, облечени в дигиталния свят.

В екип с дизайнер пионер в цифровия гардероб DressX, основана от Дария Шарапова и Наталия Моденова, и Tomorrowland, футуристичното техно рейв парти със седалище в Белгия, Coca-ColaKO
KO
ще вдъхнови дрехи, направени за носене в Metaverse, вероятно на рейв. Партньорството е част от по-голяма инициатива на гиганта за напитки, стартиращ като част от подразделението си Coca-Cola Creations, наречено Dreamland. Той включва стилове DressX и музикално изживяване с добавена реалност на Tomorrowland.

В съобщение марката описва това като „вход към един оживен, анимиран свят, където мечтаните преживявания срещат реалния свят. Докосвайки се до силата на подсъзнанието и колективната страст за изследване на нашите мечти, този нов фантастичен аромат на Coca-Cola Creations кани феновете да открият магията в обикновени моменти и да мечтаят с широко отворени очи.“

„Нашето най-ново творение на Coca-Cola ни въвежда в свят, изпълнен с фантастичен, сюрреалистичен технически цвят“, каза Оана Влад, старши директор, Глобална бранд стратегия в The Coca-Cola Company. „Надяваме се хората да се влюбят в Dreamworld – както по отношение на неговия фантастичен вкус, така и на цялото изживяване Dreamworld, което предлага магическо пътуване в безграничния свят на нашето въображение.“ Бегъл поглед върху някои кадри от дигиталното пространство разкрива, че стилът на сюрреализма на Салвадор Дали е повлиял на Dreamland на Coca-Cola.

„Няма по-добър начин да превърнете фантазията на мечтите в реалност от този с Coca-Cola Dreamworld и нашия изключителна колекция за носене“, каза Дария Шаповалова, главен изпълнителен директор и съосновател на DressX. „Развълнувани сме да си партнираме с Coca-Cola и да ангажираме феновете по един наистина въображаем и вълнуващ начин!“ добави Наталия Моденова, оперативен директор на DressX и съосновател.

„Развълнувани сме да си сътрудничим с Coca-Cola за това вълнуващо цифрово изживяване с електрическа танцова музика с добавена реалност. Dreamworld идеално въплъщава духа на нашата общност: щастие, оптимизъм и магията на заедността“, каза Бьорн Деклерк, директор партньорства в Tomorrowland.

Въпреки че всичко това може да се случва онлайн, в IRL нова фантазия, известна още като мистериозен вкус, ще бъде достъпна за потребителите от 15 август както с оригинален вкус, така и с нулева захар. Новата напитка ще се предлага в уникален дизайн на опаковката, който ще промени кутиите на Coca-Cola с „причудливи форми и електрически цветове, за да създаде оптични илюзии“, също от изданието. Този нов аромат следва предишни лимитирани предложения, като например ягода от диня, направена от художника Маршмело.

Изданието продължава да предполага, че мистериозният вкус „вдъхва живот на игривостта и яркостта на мечтите и цялото изживяване ще ви накара да се чудите дали нещата са реални или сън.“ Донякъде зашеметяваща тема, като се има предвид градската легенда и действителната история на кафявата напитка, извлечена от листа от кока и ядки от кола.

Освен това партньорството подчертава значението на потребителските стоки да се приравнят към модата и музиката и да навлязат на видно място в Metaverse. В по-ранно интервю с този репортер, Моденова предупреди, че изчакването, докато се вземе решение за Metaverse и бъде фиксирано, оставя марките настрана. „Сега, когато цифровата икономика се формира, дизайнерите и творците трябва да участват в установяването на тези нови правила, така че интересите на всички участници да бъдат признати. Творците от модата и технологиите трябва да участват във формирането на този нов пазар. Защо да чакаме, когато се определят правилата на това ново пространство?“