Конкуренцията срещу Netflix при стрийминг на видео става все по-скъпа

Стартиране на онлайн услуга за поточно видео, за да се конкурира с NetflixNFLX
някога се смяташе от инвеститорите за имащо огромен потенциал нагоре. Приливът обаче се обърна, тъй като пазарът стана толкова конкурентен, че правенето на пари може да отнеме години, а междувременно можете да изгорите милиарди в брой.

На Деня на инвеститорите на Liberty Media 2022 г. на 17 ноември, медиен магнат (и член на борда на директорите на Warner Bros. Discovery) Джон Малоун отхвърли негативното медийно отразяване на Warner Bros. Discovery David Zaslav, заявявайки: „Що се отнася до поточно видео, той каза, нека си го кажем. Всички се впуснаха в този луд стрийминг в Оклахома… Това беше глупаво задание“, каза той.

Той изтъкна факта, че заплатата на Заслав, която беше широко критикувана в пресата като твърде висока, е най-вече функция на опции върху акции. Ако акциите се покачиха, заплатите му също, ако паднаха, можеше да се изпари почти до нищо. По отношение на конкурентния пазар на стрийминг д-р Малоун каза следното:

„Мисля, че всички, които познавам, гледат сериозно на своите бюджети за съдържание занапред и се опитват да бъдат по-целенасочени по отношение на това каква аудитория търсят, а не да се опитват да имат всичко за всеки може би. Така че може да видите някаква специализация, която води до рентабилност по-рано за сегменти за подгрупи. Аз, знаете ли, аз съм привърженик на ала карт менюто за потребителя. Но мисля, че ако искаш да продължиш да се отбиваш, трябва да се свържеш. Изглежда, че подходът на Disney е вътрешно групиране. С други думи, имайте три или четири услуги за поточно предаване, които можете да комбинирате и да се опитате да задоволите по-широко домакинство. Но вътрешно, може да има възможности за стриймъри да се обвържат с други стриймъри.“

Една от жертвите от тези огромни разходи, за да се конкурират на пазара на стрийминг видео, са Warner Bros. Discovery, чиито акции паднаха с над 50% под наблюдението на главния изпълнителен директор Дейвид Заслав и той разкри на конференцията за глобални технологии, интернет медии и телекомуникации на RBC Capital Markets през 2022 г. Йорк на 11 ноември, че HBO е похарчила 15 милиарда долара през 2.5 г. и е реализирала печалба от 2019 милиарда долара. В пълен контраст, през 2.5 г. HBO Max похарчи 2021 милиарда долара и загуби 7 милиарда долара. Това ще се промени. „Правилизираме HBO Max“, каза той

„През последните няколко години, тъй като Netflix получи толкова висок коефициент, всички искаха да станат Netflix,“ каза Заслав. И така съдържанието, което беше на тези платформи директно към потребителите, сумата, която беше изразходвана за тези платформи, се повиши драстично, 2, 3, 4 пъти. И тогава цената за потребителите падна драстично. Това просто няма смисъл“, каза той.

Обединяването на Discovery+ и HBO Max обаче има смисъл, каза той. „Смятаме, че ако можем да обединим тези два продукта, имаме премия на цена, имаме рекламна светлина, така че HBO Max или както и да го наречем, и след това HBO Max рекламна светлина, че можем да имаме наистина завладяваща меню от съдържание, което може да осигури истинска стойност“, каза той.

Той също така говори за добавяне на друга онлайн услуга, която ще бъде безплатна. „Видяхме успеха на Tubi, видяхме успеха на Pluto и AVOD (Рекламно видео при поискване). Имаме огромно предимство, защото разполагаме с най-голямата библиотека за телевизия и филми в света. Можем да създадем Туби или Плутон. Но вместо да купуваме съдържание от някой друг, за да попълним този AVOD, можем просто да използваме собственото си съдържание“, каза Заслав.

По време на разговора за печалбите на компанията за третото фискално тримесечие на 3 ноември Заслав отбеляза, че компанията все още инвестира в скъпо съдържание за HBO Max, подписвайки дългосрочен договор с Мат Рийвс, който е сценарист и режисьор на The Batman и създава предстоящия нов сериал, The Penguin, за HBO Max.

И техният дългогодишен партньор, Чък Лоре, продуцира първия си сериал за HBO Max, комедия, озаглавена „Как да бъдеш букмейкър“ с участието на Себастиан Манискалко. За да се опитат да компенсират това скъпоструващо съдържание обаче, те ще започнат да излъчват Discovery+ съдържание на HBO Max, започвайки с избрани предавания на Magnolia Network като Fixer Upper: The Castle.

Zaslav повтори целта си да направи 1 милиард долара EBITDA (Печалба преди лихви, обезценка и амортизация) от поточно видео до 2025 г. и също така подчерта опасността всичките ви яйца да са в една кошница. „Едно от притесненията беше, че сте толкова диверсифицирани, че всъщност по-скоро бихте били като Netflix, просто услуга за стрийминг. Това не проработи. Хората свиха целия прозорец на филма в стрийминг услугите. Видях данните. Може би работи за някой друг“, каза Заслав.