Вземете потребителски скоби. Техните бизнеси са склонни да издържат по-добре по време на рецесии, защото хората ще продължат да купуват храна и други стоки от първа необходимост, дори когато намалят, добре, всичко останало. Това е една от причините
И все пак докато
Кембъл Супа
(CPB) е спечелил 9.7% тази година,
Keurig д-р Pepper
(KDP) се повиши с 0.8% и
Газирана напитка кока-кола
(KO) е напреднал с 0.6%,
Spectrum Brands Holdings
(SPB) се срина с 54%,
Coty
(COTY) е спаднал с 27%, а
Нюъл Брандс
(NWL) е паднал с 25%. Ясно е, че някои основни запаси са по-безопасни от други.
Но дали ще останат така? Рецесията може да е на път, но е вероятно това да е различен вид рецесия от тези, преживени през 2001 г. и 2008 г. поради днешната висока инфлация.
Това означава, че инвеститорите трябва да се съсредоточат върху компании, които имат власт в ценообразуването и да избягват тези с продукти, които могат да бъдат заменени с по-евтини алтернативи или които потребителите могат да напуснат, пише анализаторът на RBC Ник Моди. Последната кохорта включва
Altria Group
(MO), която има „висока експозиция към потребители с по-ниски доходи“ и компании, които могат лесно да бъдат заменени с частни марки, като напр.
Kimberly-Clark
(KMB)—не е нужно да купувате кърпички Kleenex—
Clorox
(CLX)—има алтернативи на торбите за боклук Glad—и супата Campbell.
Вместо това Моди препоръчва да се съсредоточите върху компании, които не са застрашени от опции за частни марки, имат управляеми разходи и не разчитат на купувачи с по-ниски доходи. Също така помага, ако „са направили инвестиции в бизнеса си, за да подобрят организационната структура, което води до по-добри бизнес тенденции… и управляват ценови/промоционални стратегии, подходящи за период на икономическа несигурност“, казва Моди. Coca-Cola, Coty, Keurig и
Constellation Brands
(STZ) са сред акциите, които отговарят на сметката.
Constellation изглежда особено привлекателно. Вносителят на бира Corona е по-малко съсредоточен върху виното в наши дни и никога не е преследвал модата на твърдия селтер, както направи
Бостънска бира
(SAM), който се срина с 35% тази година. При 20 пъти 12-месечни бъдещи печалби, акциите не са евтини, но се търгуват малко под средното за пет години от 21 пъти. Търсенето на бира също остава силно.
Също толкова важно, Моди отбелязва, че Constellation се поучи от последната рецесия, когато позволи разликата в цените между Corona и нейните конкуренти да стане твърде голяма, в ущърб на продажбите, и промени стратегията си. През последните години компанията повишава цените на малки, последователни стъпки. Constellation трябва да може да поддържа силата на своите марки по начин, който трябва да издържи и през рецесията.
Ще видим този път дали ще проработи.
Пиши на Бен Левисън в [имейл защитен]