Coors и Miller Lite печелят за сметка на Bud Light. Може да продължи.

Акциите на AB InBev (BUD) се сринаха с около 15% само миналия месец, а от началото на годината са спаднали с почти 10%. Акциите бяха засегнати от значителния спад на обема на Bud Light, тъй като консервативни коментатори и клиенти се противопоставиха на решението да включи транссексуалната личност в социалните медии Дилън Мълвани в онлайн рекламна кампания през април. Инвеститорите се притесняват от потенциала на ситуацията да навреди на печалбите, тъй като обратната реакция се разпространи към други марки на AB InBEV и може да е свързана със скорошни намаления на цените.

Един от основните бенефициенти е Molson Coors, тъй като потребителите, ядосани на Bud Light, вместо това се обърнаха към марки като Coors Light и Miller Lite, които тя притежава. Дистрибуторите на Molson Coors обаче не са склонни да празнуват от страх, че неравномерността ще изчезне, когато ситуацията се нормализира.

Независимо от това, анализаторът на TD Cowen Вивиен Азер твърди, че Molson Coors ще се радва на „трайна инерция на пазарния дял“. Данните за обема от последните пет седмици показват, че „насилствените“ реакции към рекламата на Mulvaney на Bud Light съответстват на продажбите, отбелязва тя, тъй като Miller Lite и Coors Light са спечелили над 200 базисни точки (2%) от пазарния дял от Bud Light над това Период.

Въпреки че тази година някои марки са подложени на критики заради политиките си за LGBTQ+, това е позицията по подразбиране за много компании сега: дори Molson Coors подчертава подкрепата си на уебсайта си.

Въпреки това, Azer отбелязва, че нейните собствени данни от проучване показват, че това може да е по-голям проблем за Bud Light, отколкото повечето други марки, като се има предвид, че тя се изкривява към демографските данни, които са склонни да бъдат консервативни.

„В сравнение с Miller Lite и Coors Light, марката Bud Light изглежда е ориентирана към бели потребители, мъже, по-млади потребители и потребители с по-ниски доходи. Вярваме, че пристрастието към приходите към Bud Light е ключов фактор за стимулиране на трайните печалби от пазарния дял на Molson Coors.“

Тя запази рейтинга си за превъзходство и целевата цена от $75 за акциите на Molson Coors, но повиши оценките си за печалбата на акция за цялата година за тази и следващата година, като написа, че очаква компанията „да продължи да консолидира дял от бирата в САЩ, по-специално първокласна светла бира.” Тя изчислява, че тези печалби ще се забавят до 200 базисни пункта за останалата част от годината, срещу 270 базисни пункта през последната седмица, но дори тази по-малка промяна „все още се превръща в положителна ревизия на приходите“, което я кара да увеличи продажбите си в местна валута перспектива за растеж до 6%, от 4%.

Други анализатори обаче не смятат, че скокът на Bud ще бъде достатъчен, за да помогне на Molson Coors: Само шест от 21-те анализатори, проследени от FactSet, са оптимистично настроени за Molson Coors, като средната целева цена е приблизително равна на днешната цена на акциите. Близо една пета са мечи.

За разлика от това, близо 60% от анализаторите, отразяващи AB InBev, смятат, че акциите са покупка, включително Citigroup, която твърдеше това много по-рано тази седмица. Барън също отбеляза, че разпродажбата изглежда пресилена.

Пишете на Тереза ​​Ривас на адрес [имейл защитен]