Може ли обратната реакция за деинфлуенция на TikTok да срине културата на влиятелните хора?

Революцията, изглежда, все пак ще се излъчи.

За тези, които току-що са се ориентирали за невероятната стойност на марката от 16.4 милиарда долара на инфлуенсъри, TikTok внезапно е пълен с техния очевиден враг, „деинфлуенсъри“.

Да, премахването на влияние е навсякъде, убеждавайки зрителите какво да не купуват и какво не работи толкова ефектно, колкото се твърди, или изобщо, в тенденция, която заплашва да преобърне дигиталните маркетингови кампании на търговците на дребно и марките.

Терминът се появи за първи път в началото на годината, измислен от създателите на социалните медии, които започнаха или да призовават зрителите да не купуват нещо, или да критикуват любими марки и продукти.

И използването на хаштага #deinfluencing се разви с експоненциална скорост, особено на пазарите за красота и начин на живот.

Защото, разбира се, много влиятелни лица са твърде щастливи да популяризират продукти само за печалба, а не за заслуги. Деинфлуенсърите имат за цел да обърнат това с главата надолу, така че ако традиционните инфлуенсъри рекламират даден продукт, деинфлуенсърите са там, за да предизвикат рекламата.

В много отношения това е и нов начин за създателите да изградят своята достоверност и да бъдат възприемани като честни и автентични във време, когато диференцирането е все по-трудно.

Mikayla Nogueira и MascaraGate

Настоящата ситуация също е реакция на натрупването на социални медии, илюстрирано наскоро от драмата на TikTok „MascaraGate“, която погълна влиятелната Микайла Ногуейра, след като беше обвинена, че носи изкуствени мигли, докато възхвалява предимствата на продукта на L'Oréal за подобряване на миглите.

На 25 януари тази година Ногейра публикува видео към нейния акаунт в TikTok – който има над 14.4 милиона последователи и 1.1 милиарда харесвания – с надпис Това са миглите на моите мечти!! и добави надпис на екрана, за да каже, че си партнира с марката за красота L'Oréal.

Краткият клип получи над 23 милиона гледания, когато Ногейра нанесе спирала на L'Oréal, наречена Telescopic Lift, преди да разкрие по-дебели и по-дълги изглеждащи мигли, като същевременно се изказа лирично за резултатите.

Дотук нормално.

Но на 26 януари всичко се промени, когато друг влиятелен човек на красотата, Джефри Стар, туитва изображение от същата телескопична повдигаща спирала и каза „Нека да започнем този преглед… Одобрено от Jeffree Star или не?!“.

Други потребители на TikTok се включиха, наричайки оригиналната публикация на Nogueira фалшива, без съмнение предупреждавайки много други марки, особено тези, които в миналото са наливали рекламни долари във влиятелен маркетинг и спонсорство, които ще наблюдават ситуацията със загриженост.

Но дали влиянието и премахването на влиянието не са просто двете страни на една и съща монета?

Критикуването или популяризирането на даден продукт потенциално стимулира ангажираността и въпреки че премахването на влиянието може да накара влиятелните да изглеждат по-надеждни или честни в краткосрочен план, това поставя предизвикателства за тяхната дългосрочна кариера, ако разчитат на одобрение на марки, за да получат заплащане.

Борба на влиятелни марки

Реакцията срещу cnsumerism също идва във време, когато някои влиятелни марки се борят.

Sephora прекрати отношенията си с Selfless от Hyram и Item Beauty от Addison Rae в началото на годината, докато подкрепената от знаменитост марка от 18 магазина на Morphe беше затворена и премина в глава 11.

Междувременно пътуването на марката за цветна козметика Tarte с 50-те влиятелни лица в Дубай, притежавано от Kosé, също предизвика остри критики за своята неназидателна пищност в средата на глобална икономическа криза, движеща се Vogue бизнес да попитам дали пътуванията на инфлуенсъри са „глухи“ през 2023 г.

Отвъд икономическите предизвикателства, реакцията към културата на инфлуенсърите изглежда се е появила от онлайн дискусии за намаляване на покупките през новата година, като много по-млади потребители се предизвикват да не купуват нищо ново, да разчистят местата си и да се отърват от всичко, от което не се нуждаят.

На свой ред, това също предизвика дискусии за необмислени покупки.

Повечето инфлуенсъри в TikTok управляват AmazonAMZN
витрина в техния профил и не е изненадващо това, което има тенденция да се представя наистина добре, са евтини стоки, като например продукти за красота.

За повечето влиятелни лица продажбата на такива артикули или на базата на комисионна, или чрез предварителни такси от марки печели пари.

Монетизирането на премахването на влияние ще бъде много по-трудно за постигане и въпросът е, макар че автентичността може да се продава, марките ще я купят ли?