Персонализиран производител на путери трансформира дървени блокове в шедьоври с четири фигури

„Стартер за разговори“ не е точно типичната превъзходна степен, използвана за описване на пътека, но това е нормално за курса за лудо изглеждащите дървени красавици, изсечени от това облекло на Грантс Пас, Орегон. Брадли Путърс, чиято работилница е само на няколко пресечки надолу по улицата от централата на веригата кафенета Dutch Bros, създава единствени по рода си плоски пръчки, които често демонстрират страстите и склонностите на своите собственици, създавайки възпроизвеждане на почит към всичко от Ван Гог „Звездна нощ“ към парче пица с пеперони.

Преди да започне кариера в изработката на ефектни плоски пръчки, работата на Converse беше склонна да минава много по-под радара. Той прекарва десетилетие като инженер, прилагайки стелт технологии за отбранителен изпълнител, обслужващ морската индустрия.

Когато неговият работодател пожела да премести него и младото му семейство от Южен Орегон във Вирджиния, Конвърс реши, че е време да се оттегли от кораба. Пътят му от инженер до предприемач беше осветен в Черния петък на 2016 г., докато разглеждаше ръчно изработените стоки в Истинската майка гъска водещ магазин в центъра на Портланд. Писането отдавна е било едно от хобитата на Конвърс, а баща му е бил запален дърводелец, който е правил кутии за дрънкулки от висок клас, така че разглеждането на галерията за занаяти, която вече е само онлайн, е била дългогодишна семейна коледна традиция.

„Имаше един наистина готин изглеждащ барабан и си представих топка за голф, която пада върху него и това беше първоначалната искра“, признава Converse.

Върху перкусионния инструмент имаше масивно парче дърво с изрези с различни размери, които издаваха различни звуци при удар. Първоначалната идея беше патер с подобни изрези, които да издават уникален звук, когато се удари сладкото място.

„На следващия ден разбрах, че това е ужасна идея“, продължава Converse. Но при първоначалното проучване на дървените машини той реши, че ако може да намери начин да ги проектира добре, има пазар и той е узрял за разширяване.

За да събере начален капитал, за да може да се заеме с шлайфането на грубите ръбове на бизнес идеята си, той и съпругата му продадоха къщата си и се преместиха в ремарке в имота на родителите си. Планът по това време беше Брадли Путърс да стане следващият Скоти Камерън но не отне много време тази мечта да бъде преработена.

„Доста бързо разбрах с персонализираните дървени путери, че мейнстриймът ще бъде изключително твърд орех за счупване. Обикновеният човек, който гледа един от моите пътери, ще си помисли, че не се представят добре и няма да отдели време, за да научи за това. Няма да мога да пусна реклама по време на събота на PGA Championship и да накарам хората да си кажат „о, уау, това е толкова страхотно, ще отида да си купя една веднага“, обяснява Converse.

Докато ранните грешки в осведомеността за марката, като например използването на таланта на къща за влияние, за да се генерира бръмчане на марката, отпаднаха, Брадли Путърс в крайна сметка щеше да намери своя канал.

PuttSkee, новаторски продукт за голф среща Skee-Ball, имаше допълнително място на своя щанд за PGA Merchandise Show 2017 и Converse се възползваха от възможността да пренаемат пространството. Минувачът забеляза, въпреки че някои се съмняваха в възможностите за игра на хващащите окото путтери, докато не хвърлиха няколко.

„Имаме продукт, който е толкова визуално интересен, че Instagram беше просто парче от тортата. Всеки путер е толкова уникален и различен. Не е като да се опитвам да направя петнадесет различни снимки на кърпа за голф. Всеки ден има нов играч и аз изградих общност от хора, които са много заинтересовани от това, върху което този човек работи по-нататък“, казва Конвърс.

Първоначално великолепната дървесина, използвана за направата на клюшките, привличаше вниманието с красиви бъзови, кленови и маслинови пултери, които удивиха голфърите. Но когато първите клиенти съобщиха, че играчите винаги ги питат за историята зад техния путтер по същия начин, както хората правят за значението зад татуировката, Конвърс реши, че неговите путтери наистина трябва да помагат на хората да разкажат собствената си история и затова той удвои персонализиране.

Bradley Putters започват като твърди блокове, които са стабилизирани, за да пластифицират дървото, да премахнат влагата и да я заменят със смола, която втвърдява и предпазва путера от атмосферни влияния, за да го направи годен за игра. Тъй като валът има склонност да има кухини и е наистина неравен отвън, често се добавя акрил, за да се създаде по-гладка естетика. Вътрешните водещи тежести са поставени, за да задоволят изпълнителските спецификации на клиента, но артистичната персонализация е мястото, където креативността наистина влиза в игра.

По завещание на скорошен клиент 3D отпечатани ръчно рисувани гумени патета с размер на пинта, които се хранеха с пикантни рулца риба тон, бяха вградени в главата на пудер с чифт пръчици, служещи за помощ при подравняване. Друг се отличава с бляскав абстрактен експресионистичен връх, видим на адрес с обратната страна на главата на клуба, включващ гравиране на RV на клиента на фона на есенна сцена от Smoky Mountain. Докато пътерите оживяват, клиентите следват стъпка по стъпка Trello, инструмент за управление на работния процес, създаден от AtlassianTEAM
.

„Искам те да се чувстват така, сякаш ме гледат през рамо в работилницата“, обяснява Конвърс.

„След като го получат, ако не го навият добре или по някаква друга причина, ние ще го коригираме, докато стане перфектно. Моята реклама е от уста на уста и ако просто стои в гаража им, това не ме устройва. Бих предпочел това да е техният геймър. Това е целта“, допълва той.

Най-честият въпрос, който получава, е дали путите са предназначени за игра или са просто произведения на изкуството. Според Converse отговорът се отнася обратно към физиката на дизайна.

„Получавам съобщения през цялото време, в които се казва „това става дори по-добре, отколкото изглежда“. Това е вибрационната динамика. Дървото е с ниска плътност в сравнение със стоманата и ние добавяме тежести с по-висока плътност около периметъра, така че да имате по-висок инерционен момент за наистина добро прощаване и наистина добра обратна връзка, когато попаднете на най-доброто място. Всичко е симетрично, от звуковата вълна, която се разпространява през материалите, вие получавате ниска и наистина мека честотна характеристика и ако не работите, тя се чувства по-рязка в ръцете ви,” обяснява Converse.

Днес Bradley Putters произвежда около 300 путери годишно със среден билет от $1,250 на клуб. Въпреки че може да възложи на външни изпълнители или да автоматизира аспекти на своя производствен процес, за да генерира повече обем и да стимулира растежа, той предпочита да запази високите си стандарти и текущия баланс между професионалния и личния живот, отколкото да разшири бизнеса.

„Имам съпругата си и дете на 7, 5 и 1 година, с които наистина ми е приятно да бъда, и съм проектирал този бизнес, за да ми позволи да прекарвам възможно най-много време с тях, докато се наслаждавам на това, което правя. Аз не съм много част от тази бърза култура на растеж и постигане на голям успех без голяма причина“, обяснява Converse.