Дефлацията настъпва за търговците на дребно със свръхзапаси, тъй като богатството на домакинствата се свива

Към списъка с икономически главоболия, които измъчват потребителите и търговците на дребно в наши дни, помислете за една стара истина: това, което се повишава, трябва да падне.

Цената на бензина ужилва, но изоставането в производството на автомобили, причинено от пандемията, означава, че колата, която зареждате, може (в момента) да струва близо или дори повече от това, което сте платили за нея. Средните цени на употребяваните автомобили се повишиха миналата година с близо 30%.

По същия начин една достъпна къща в голяма част от САЩ е била еднорог. Но за милиони дългосрочни собственици на жилища - особено бумърите и поколението Xers - инфлацията е рог на изобилие, добавяйки повече от 6 трилиона долара собствен капитал към жилища, заемани от собственици, според данните на Федералния резерв. Това помогна за натискане типичният кредитен рейтинг за ипотечните кредитополучатели до рекордно високо през четвъртото тримесечие на миналата година до 788.

През последните две години – натрупани върху плащанията за федерални стимули – средният собственик на жилище с ипотека натрупа $67,000 XNUMX в „достъпен капитал“, според Черния рицар, инструмент за разбиване на данни за ипотечния пазар. И докоснете, които имат.

Тази непредвидена възглавница от хартиено богатство насърчи потребителите да продължат да харчат в лицето на бързо растящите цени за почти всичко.

Най-новите данни на Министерството на търговията показва, че потребителските разходи са нараснали през април за четвърти пореден месец.

Това е на път да се промени. Това, което се качи, започва да пада.

Търговци на дребно, хванати с излишък от инвентар — както съобщават Walmart и Target наскоро — ще плати цената в тежки промоции, намаления и червено мастило. След повече от година борба с проблеми като персонал и празни рафтове...

Ценовата стратегия е на път да заеме централно място.

В дефлираща икономика, която изглежда неизбежно се насочва към рецесия, потребителите ще започнат да се отдръпват. Изглежда, че сред първите луксозни стоки ще бъдат онлайн забавленията. Netflix, който прогнозираше ръст на абонатите за първото тримесечие от 2.5 милиона, вместо това загуби 200,000 XNUMX. Според ръководството за стрийминг JustWatch.com, през последната година броят на абонатите на Amazon Prime намалява.

Първият намек за това какво предстои се появи в най-новата статистика за продажбите на жилища. Redfin, уеб платформа за жилищни имоти, съобщи, че близо един от всеки петима продавачи е намалил исканите си цени през четирите седмици, приключили на 22 май, най-високият процент от есента на 2019 г., преди пандемията да удари.

Редфин отбеляза, че други показатели за търсене също са намалели: търсенията на „домове за продажба“ в Google са с 13% по-ниски; Заявленията за покупка на ипотека са с 16% по-ниски, а продажбите на нови еднофамилни жилища през април са с 16.6% по-ниски в сравнение с март.

След година, през която цените на жилищата нараснаха с близо 20%, „Пазарът на жилища достигна своя връх“, според Moody's Analytics главен икономист, Марк Занди. „Ще видим спад в цените на значителен брой пазари.

Същата тенденция се развива и при автомобилите. Тъй като производителите разплитат проблемите с доставката на компоненти, пазарът на употребявани автомобили започна да омекотява. Според Cox Automotive, неговият широко следван индекс на стойността на употребяваните превозни средства в Манхайм на цените на едро е спаднал с 6.4% от януари до април. Продажбите на дребно на употребявани автомобили намаляха през април спрямо март с 13%.

Добавете към тези мега-тенденции първия кръг от съкращения и замразяване на наемането в технологичната индустрия, която процъфтява по време на пандемията.

В икономика, която вдъхнови Голямата оставка – където имаше повече работни места, отколкото хора, желаещи да ги заемат – Facebook наскоро приложи замразяване на наемането; Netflix заяви, че съкращава 150 работни места; и Amazon каза, че е имало излишък от персонал и ще затвори шепа дистрибуторски центрове, потенциално бездействайки хиляди работници.

Последният отчет за разходите на Фед отбелязва, че процентът на спестяванията е намалял, което предполага, че потребителите поддържат партито, като ограбват техните касички. Струва си да си припомним, че повечето икономически спадове не се въртят на една стотинка, нито се обявяват предварително. Това е постоянният поток от лоши новини и свиване на стойността на активите, които се натрупват, докато потребителите осъзнаят, че старото нормално не се връща и е по-добре да свикнат с новото.

Що се отнася до компаниите, които трябва да планират бъдещето, а не само да РЕГАТират, има огромно предизвикателство (и потенциал) да го объркате (или правилно). Рискът е да се играе твърде безопасно, особено с висока степен на променливост и резултат. И така, какво трябва да правят тези бизнес лидери?

Е, като се има предвид тяхното историческо поведение, вероятно повечето ще пропуснат възможността, ще реагират възможно най-бързо и ще пропуснат тримесечните числа, както докладват.

Може ли да се избегне?

Мисля, че способността да „погледнеш зад ъгъла“ и да видиш част от това, което предстои, е по-лесно, отколкото повечето си мислят… те просто трябва да излязат и да поговорят със своите клиентски бази, да задават много въпроси и да слушат внимателно как „повечето ” на своите клиенти планират за бъдещето.

Също толкова важно е, че те могат да „тестват“ всичките си предположения върху потребителите, използващи технологични платформи, за да им помогнат да оценят ценообразуването, което е най-належащият проблем за следващите месеци и тримесечия.