Въпреки икономическото влияние и младото население, латиноамериканците продължават да бъдат пренебрегвани от Холивуд

С население от 62.1 милиона латиноамериканци от години са най-голямата етническа група в САЩ, представляваща 18.6% от населението. От преброяването от 2010 г. до 2020 г. населението на латиноамериканците е нараснало с 23%, в сравнение със 7.4% за общото население. Освен това средната възраст на латиноамериканците е с 29.8 по-млада от всяка друга етническа група. Освен това латиноамериканците представляват 25% от поколението Z и 30% от поколението Алфа.

Латиноамериканците също имат икономическа мощ, тяхната покупателна способност сега възлиза на 1.9 трилиона долара, увеличение от 87% през последното десетилетие, в сравнение с +51% за нелатиносите. Освен това, с общо икономическо производство от $2.8 трилиона, ако латиноамериканците бяха отделна нация, те щяха да имат петата по големина икономика (БВП) в света, класирайки се пред четири нации от G7; Обединеното кралство, Франция. Италия и Канада (както и Русия). Всъщност през последните десет години само Китай и Индия са имали по-бързо развиваща се икономика от латиноамериканците

С непрекъснатия си растеж, размер, икономическо влияние и по-младо население, латиноамериканците се превърнаха във важна цел за бизнеса, търговците и политиците. Латиноамериканците също са големи зрители на поточно видео и ходят на кино по-често от всеки друг етнически сегмент. И все пак Холивуд продължава да заобикаля латиноамериканците, когато става дума за избиране на актьори за главни или съглавни роли, режисиране, писане на сценарии и продуциране на филми или телевизионни програми.

За да съвпадне с Месец на националното испанско наследство (15 септември до 15 октомври) бяха публикувани редица проучвания, които подчертават продължаващото значение на латиноамериканците и тяхното продължаващо отсъствие в индустрията за видеоразвлечения.

Скорошно проучване от Алианс за приобщаващ и мултикултурен маркетинг (AIMM) пусна Докладна карта Cultural Inclusion Accelerator™ което установи, че 59% от латиноамериканците се чувстват невидими или недостатъчно представени в медиите, а 75% виждат стереотипни изображения в програми и филми.

Докладната карта използва прозрения, събрани от измерването на въздействието на културните прозрения (CIIM™), което се е превърнало в стандарт за маркетинг и рекламна индустрия, използван от стотици водещи марки за оценка на възприятията на зрителите за реклами и съдържание. CIIM тества близо 800 телевизионни предавания и филми с над 69,000 10 оценки на испаноезични зрители. Участниците оценяваха предаванията и филмите въз основа на XNUMX ключови културни атрибута: културни ценности, представяне, празненства, гордост, уважение, идентификация, автентичност, безпристрастност, уважение и положителни ролеви модели.

Също така НилсенNLSN
във връзка с Latino Donor Collaborative (LDC) издаде a докладва подчертавайки влиянието, което латиноамериканците оказват върху поточно видео. С по-младата си възрастова база стриймингът е най-популярната форма на видео забавление сред латиноамериканците в сравнение с други етнически сегменти. През юли Nielsen установи, че латиноамериканците изразходват 43.6% от своя дял на гледане с поточно видео. Доста по-горе, делът на аудиторията от 34.8% за общия Netflix сред латиноамериканците в САЩNFLX
(12.6% дял) и YouTube (12.2% дял) представляват почти една четвърт от цялото им гледане на видеоклипове за месеца.

Проучването на Nielsen, LDC подчертава значението на латиноамериканците и съдържанието, което гледат. Например, 41% от латиноамериканците смятат, че няма достатъчно съдържание, което да ги представя, спрямо 39% от 2021 г. Испанците са с 11% по-склонни да кажат, че поточно видео има съдържание, което е най-подходящо за тяхната група идентичност. 56% от латиноамериканците казват, че е по-вероятно да продължат да гледат съдържание, когато включва някой от тяхната идентична група.

През последните месеци редица стриймвани програми със силен латино актьорски състав привлякоха публика.

· В средата на юни HBO Max пусна рестартиране на Бащата на булката. Тази трета филмова версия се фокусира върху кубинско-американско семейство, водено от Анди Гарсия и Глория Естефан. Nielsen съобщава, че филмът е добавил 448,000 48 нови зрители, които никога преди не са гледали HBO Max, XNUMX% от тях са латиноамериканци. По-важното е, че те продължиха да гледат HBO Max след това.

· Премиера на Netflix Адвокатът на Линкълн на 13 май 2022 г. с мексиканско-американския актьор Мануел Гарсия-Рулфо в главната роля. Базиран на бестселъра на Майкъл Конъли, сериалът привлече 114,000 24 зрители, които не са гледали Netflix през предходните шест седмици. Освен това XNUMX% от тях са били латиноамериканци и са продължили да гледат Netflix след това.

· HBO Max пусна на пазара Хроники на Гордита в края на юни. Комедията се фокусира върху латино репортер, който си спомня детството си през 1980-те години на миналия век в Маями като имигрант от Доминиканската република. Десетте епизода добавиха 138,000 57 нови зрители, които не са гледали HBO Max през предходните четири седмици. Те продължиха да гледат HBO Max след това и XNUMX% от тях бяха латиноамериканци. Сериалът обаче не беше подновен за втори сезон.

Въпреки това досега тази година Netflix имаше само две водещи латиноамериканци във всичките си 124 предавания, а Apple TV+ имаше само едно сред своите 44 предавания.

Стейси де Армас, старши вицепрезидент, Разнообразни прозрения и разузнаване в Nielsen отбелязва: „Когато им е дадена подходяща промоция и време за спечелване на публика, латиноамериканските предавания се представят много добре — не само с латиноамериканците, но и с цялата публика. За съжаление, много латино шоута са подложени на интензивно наблюдение, за да бъдат успешни бързо, но не получават промоционални ресурси или писта, за да получат информираност.“

Стейси де Армас продължава: „Освен това, алгоритмите за търсене в платформите за стрийминг са проектирани да предоставят съдържание въз основа на това, което вече гледате. За да позволят на тези латиноамерикански предавания да бъдат открити от нова публика, алгоритмите трябва да се развият отвъд елементарните модели на търсене и да бъдат по-нюансирани, да въвеждат нови социални данни и да имат по-малко културни пристрастия. След това предаванията могат да бъдат показвани на нови аудитории извън това, което алгоритъмът определя като ключова демографска аудитория.“

Разглеждайки други видео платформи, делът на гледане на латиноамериканците по телевизията е 23.1% малко над общия дял на гледане от 21.6%. Обратно, при гледане на кабелна телевизия латиноамериканците са с най-нисък дял сред видео източниците - само 20.0%, което е доста под общия дял на гледане в САЩ от 34.4%. Следователно през първото тримесечие възрастните латиноамериканци (на възраст 18+) са гледали средно само 15 часа и 26 минути всяка седмица традиционна телевизия (на живо и с изместено време) в сравнение с 24 часа и 14 минути за всички възрастни в САЩ.

Процент на времето с телевизия: юли 2022 г

Общо американски латиноамериканци

Ефирна телевизия 21.6% 23.1%

Кабелна телевизия 34.4% 20.0%

Поточно предаване 34.8% 43.6%

Други 9.2% 13.3%

Прочетете, че 43.6% от латиноамериканците, прекарано с телевизия през юли, е 43.6% със стрийминг.

Източник: Nielsen NPOWER National TV Panel; Оценки на платформата за стрийминг

Разглеждайки кабелните и премиум мрежите, цифрите също са мрачни, LDC установи, че нито едно от 331 предавания в 25 анализирани мрежи не е имало латино шоурънър. В допълнение, такива популярни кабелни мрежи като Discovery, HGTV, TLC и HBO (всички собственост на Warner Bros. DiscoveryW.B.D.
) не са имали латино водещи роли в нито една от техните програми.

Ана Валдес, президент и главен изпълнителен директор на Латино донорско сътрудничество казва: „Най-големият резултат от тези данни е количеството пари и бизнес, които остават на масата, тъй като не представляват латиноамериканците в САЩ и следователно не могат да предоставят латиноамериканския потребител/аудитория на техните рекламодатели, техните заинтересовани страни и техните американски и глобална публика.“

Ана Валдес продължава: „Невидимостта на американските латиноамериканци в съдържанието на Холивуд е пропусната възможност за увеличаване на приходите за акционерите и клиентите. Този доклад и базата данни за латино таланти „The Source“ ще помогнат на студиата и мрежите да преодолеят пазарната пропорционална разлика между процента латиноамерикански младежи в Америка (25%) и текущото им ниво на представителство (само 3.1% от всички водещи роли в шоута, и 5.2% за филми).“

За никаква изненада само двама латиноамериканци бяха номинирани за наградите Еми за актьорско майсторство тази година; Оскар Айзък беше номиниран за HBO Сцени от брака и Колман Доминго спечели Еми за HBO Еуфория.

Карлос Сантяго, съосновател на AIMM и президент и съархитект, Ускорител за културно включване™, CIIM™ (Cultural Insights Impact Measure™), добавя: „Индустрията няма представителство зад камерата във всички точки на създаването и подбора на съдържание, което стига до екраните. Въпреки че телевизията преминава през ренесанс на съдържанието, Холивуд продължава да представя латиноамериканците повърхностно. Често прибягва до избелване и културно присвояване, вместо да създава автентични и културно богати сюжетни линии. В продължение на десетилетия Холивуд е приемал, че всички зрители харесват едни и същи неща и не е необходимо да бъдат отразявани.”

От години латиноамериканците са и най-запалените киномани. С постепенното отваряне на киносалоните през 2021 г MPA ТЕМА проучване съобщава, че латиноамериканците имат най-високо присъствие на глава от населението от всяка етническа група. Средно миналата година латиноамериканците са ходили на кино 1.7 пъти. През годината преди COVID 2018 и 2019 латиноамериканците са посещавали киносалони средно 4.5 пъти повече, отново повече от всяка друга група. И все пак LDC съобщава, че латиноамериканците са само 3.5% от сценаристите, а 2.6% дори по-малко са режисьорите.

Сред най-касовите филми за 2021 г. беше F9: Бързата сага. Популярният филмов франчайз имаше най-висок дял от латиноамерикански киномани - 37%, съответстващ на дела на нелатино белите. Като част от промоцията Вин Дизел говори на испански, като покани латиноамериканците да се върнат в кината, за да гледат филма.

Карлос Сантяго добавя: „Най-добрият начин да се ускори начина, по който Холивуд признава латиноамериканците, е рекламодателите да променят валутата, която определя къде поставят своите рекламни долари, особено с появата на масови и целеви платформи за стрийминг, поддържани от реклами. Обхватът на традиционната валута за закупуване на медии трябва да бъде заменен с измервания на качеството на връзката с аудиторията, тъй като те подобряват референцията на зрителите. Когато се комбинира с културно автентични реклами, нетният ефект е по-високи резултати от продажбите.“

Да обобщим, Латиноамериканците имат по-голям шанс да бъдат близнаци, отколкото да получат водеща роля в масова телевизионна програма или филм.