Печалбите на Disney могат да определят как индустрията гледа на бъдещето на стрийминга

Disney ще постави отпечатък върху начина, по който медийната индустрия гледа на потенциала за растеж на стрийминга – поне за момента – когато обяви тримесечните си резултати от печалбите в сряда.

Възможните заключения са „без паника“ или „обадете се на лекар“.

Средно анализаторите на Уолстрийт очакват, че Disney е добавила около 10 милиона абонати на Disney+ през периода, увеличавайки общия си брой глобални клиенти за услугата до около 147 милиона, според FactSet.

Ако Disney достигне или надмине тази прогноза, инвеститорите и медийните ръководители могат да запишат тримесечието като такова, което показва смесени тенденции за индустрията. Това предполага, че глобалният пазар на стрийминг не е близо до насищане. С правилния продукт, в определени региони на света, Disney може да покаже, че развлекателните компании все още са способни да добавят много милиони абонати за едно тримесечие.

Това е особено важно за главния изпълнителен директор на Disney Боб Чапек, който през февруари остана зад прогнозата си че Disney+ ще има между 230 милиона до 260 милиона абонати до края на 2024 г. Това дава на компанията още 11 тримесечия, включително отчетеното в сряда, за да постигне целта си. Disney ще трябва да добави средно около 8.5 милиона абонати на тримесечие, за да достигне долния край на диапазона.

Ако нетното добавяне на Disney+ е доста под 10 милиона или — още по-лошо — под 8.5 милиона, последното тримесечие ще бъде катастрофално за медийните и развлекателните компании, които се надпреварват да изградят своя бизнес за стрийминг.

С двуцифрени милиони нетни добавки за Disney+, Disney ще се присъедини Paramount Global като относителни победители за последните три месеца. Paramount+ добави 3.7 милиона абонати, включително 1.2 милиона прекъсвания на връзката в Русия през тримесечието.

Disney вече предприема стъпки, за да гарантира, че растежът на Disney+ продължава. Той планира да пусне по-евтино ниво, поддържано от реклама до края на годината. Миналия месец, Disney също повиши цената на ESPN+ с 43% до $9.99 на месец, но запази пакетното си предложение от ESPN+, Disney+ и Hulu стабилно на $13.99 на месец.

Това увеличение на цената трябва да привлече повече самостоятелни абонати на ESPN+ към пакета, увеличавайки клиентите на Disney+. Disney също стартира Disney+ в 42 нови страни и 11 територии през юни, което би трябвало да помогне за увеличаване на добавените стойности както за третото фискално тримесечие, така и за текущото тримесечие.

Добавянето на 10 милиона абонати през тримесечието и прогнозирането на още 10 милиона добавяния през следващото ще помогне да се убедят инвеститорите, че Нетфликс'Внезапно спряният растеж не отразява цялата развлекателна индустрия. Нетфликс отчете загуба на 1 милион абонати през тримесечието и прогнозира печалба от само 1 милион абонати за третото тримесечие. Netflix има 221 милиона абонати по целия свят.

Има някои доказателства за инвеститори в Netflix смятат, че компанията е достигнала временно дъно а не продължително забавяне. Акциите на Netflix са се повишили с 19%, откакто компанията обяви тримесечните си печалби на 19 юли. Печалбата предполага, че има вяра, че Netflix ще успее да възобнови ръста на абонатите и приходите през следващите тримесечия, стимулиран от по-евтиното ниво на Netflix, поддържано от реклами, споделяне на пароли репресии и натискане на компанията видео игри.

Неблагоприятното тримесечие на Disney, напротив, би било повече доказателство за аргумента, че растежът на стрийминга намалява.

ComcastNBCUniversal на NBCUniversal проследи приходите на Netflix чрез докладване няма печалби от абонати за Peacock, и Warner Bros. Откритие съобщи миналата седмица HBO Max и Discovery+ спечелиха само 1.7 милиона абонати, комбинирани.

Ако растежът на стрийминг в световен мащаб се забавя, е възможно много по-малко домакинства да се интересуват от абониране за повече услуги, отколкото се смяташе досега. Netflix, например, каза той очаква общият адресируем пазар за абонати да е 800 милиона до 900 милиона домове в световен мащаб извън Китай.

Анализаторите вече прогнозират, че Disney може да се наложи да намали насоките си от 230 милиона до 260 милиона, особено след като компанията не поднови правата за стрийминг на индийската Висша лига, най-добрата индийска лига по крикет, за Disney+ Hotstar.

„В някакъв момент вярваме, че Disney може да се наложи да намали насоките си за стрийминг“, пише медиен анализатор на Barclays Дейвид Джойс в бележка до клиентите. „Въпреки това може да е малко рано компанията да се върне към Disney+
насоки (бивш Hotstar), дори ако компанията е планирала да направи това.

Лошото тримесечие на Disney може потенциално да отбележи това тримесечие като повратна точка за цялата индустрия, когато най-големите медийни и развлекателни компании разбраха, че преследването на стрийминг абонати вече не е печеливш план.

Разкриване: NBCUniversal на Comcast е компанията-майка на CNBC.

ГЛЕДАЙТЕ: Стриймингът е труден, когато имате толкова голям лост, колкото Warner Bros. Discovery, казва анализатор