Disney+ скача на най-новата тенденция в стрийминг: нови функции с добавена стойност

Разочароващите числа, отчетени от Walt Disney през Обаждане за печалби във вторник предизвика затруднения на Уолстрийт, където акциите на компанията се сринаха, и недоволство сред инвеститорите, притеснени от увеличаване на загубите в отдела за стрийминг, въпреки големите печалби в абонатите.

Главният изпълнителен директор Боб Чапек очерта мащабни планове за компенсиране на загубите, включително увеличения на цените за стрийминг, стандартен трик в индустрията.

Но Disney+ също опитва нещо изцяло ново в опит да намери нови източници на приходи. Миналата седмица стартира тестово изпълнение на функция за електронна търговия, която позволява на абонатите да пазаруват стоки с марката Disney, като навигират през страниците на популярни филми и предавания в приложението.

Стриймърът се присъединява към нарастващ брой конкуренти, които искат да използват своите платформи за нови пътища за печелене на пари. YouTube и Netflix също разшириха възможностите си за приходи през последните дни, тъй като конкуренцията в сектора се загрява. YouTube добави нов портал, наречен Праймтайм канали който предоставя нова телевизия и филми на стриймъра. Междувременно, Netflix започна да приема реклами за първи път в историята си, надявайки се да увеличи приходите и компенсиране на отказа на абоната по-рано тази година.

Тези стримери едва ли са сами в борбите си. През последните месеци се появи познат в индустрията модел на отпадане на абонаментите след блокирания, предизвикани от пандемия през 2020 г. и 2021 г., които доведоха до скок в гледаемостта на стрийминг – точно съвпадащ с неотдавнашните тогава пускания на стриймъри като Disney +, Apple TV + и Паун.

Стриймърите увеличиха броя на абонатите въз основа на огромния апетит за забавление на закрито на фона на блокирането. Но броят на абонатите за мнозина е спаднал оттогава, като потребителите също са изпробвали различни услуги и след това са се спрели на няколко, които са харесали.

Въпреки че Disney+ е нещо, което продължава да расте, има предимството да се предлага в пакет с Hulu и ESPN+. Все пак стриймингът е скъпа индустрия и по повод обаждането за печалбите Disney каза, че подразделението му за стрийминг директно към потребителите е претърпяло загуби от почти 1.5 милиарда долара, което е повече от два пъти нивото от миналата година. Въпреки това компанията си е поставила амбициозна цел да достигне рентабилност при стрийминг през следващите две години, оттук и стимулът да изпробва други пътища – като добавяне на опции за електронна търговия към платформата.

Електронна търговия: естествено разширение за Disney+

Докато YouTube добавя стойност чрез съдържание, а Netflix чрез a разширен рекламен пазар, Disney вероятно разполага с най-добрите ресурси, от които да извлече, за да намери нов поток от пари. Нищо не може да съперничи на Disney по отношение на собствеността върху марката, от нейните принцеси през Star Wars до MCU.

Така че изглежда уместно Disney+ да се възползва от тези връзки и да ги интегрира в своето приложение. Хората могат да сканират QR кодове, които се появяват на екрана или щракнете върху раздела „магазин“. заедно с определени опции за стрийминг, за да разглеждате стоки, свързани с филма или шоуто.

Например 2022 г Филм на Disney Pixar Светлинна година включва връзка към магазина, включващ маркови тениски и суичъри Buzz. Това е безпроблемно разширение на марката и със сигурност улеснява закупуването на празнични подаръци за деца, да речем, след като са гледали семеен филм заедно. (Не се притеснявайте – връзките се показват само на страници на проверени възрастни; вашето 4-годишно дете не може да похарчи средствата си от колежа за перуки на Ариел без вашето ОК.)

Интегрирането на електронна търговия и гледане или стрийминг на телевизия е правено и преди, макар и не с голям успех. Disney може да е марката, която наистина може да пробие, но компанията не разчита само на пазаруване, за да отмени тази оперативна загуба от милиарди долари. Подобно на Netflix, Disney+ също стартира ниво, поддържано от реклами тази година.

Ще копират ли и други стриймъри стратегията за електронна търговия? Да, ако работи. Междувременно стриймърите ще продължат да следят какви други нови функции, генериращи приходи, пускат конкурентите – и дали могат да се възползват от подобна стратегия.