Disney повишава цената на ESPN+ с 43% до $9.99 на месец от 23 август

Disney увеличава цената на своята услуга за спортен стрийминг ESPN+ до $9.99 на месец, което е увеличение от 43%.

Предишната цена на ESPN+ беше $6.99 на месец. Увеличението ще започне на 23 август. Годишният абонамент за ESPN+ ще скочи от $69.99 на $99.99.

Необичайно е цената на услугата за стрийминг да се повиши с повече от 40% с едно увеличение. Последните две увеличения на цените на Disney за ESPN+ бяха само за $1 на месец, първо през 2020 г намлява тогава миналия юли.

Драматичното увеличение на лихвените проценти постига няколко цели за Disney. Ако приемем, че клиентите се придържат към услугата, това трябва да помогне на Disney да увеличи приходите за своите продукти за стрийминг, което все още губи пари за компанията.

Второ, Disney се надява, че ще напомни на абонатите, че има много ново и ценно съдържание в услугата, включително мачове на живо от Националната футболна лига, ексклузивни тенис мачове от Големия шлем от Уимбълдън и Australian Open, събития от PGA Tour и игри от Националната хокейна лига. Увеличаването на цената на ESPN+ също ще помогне на Disney да плати за най-новия си продукт подновяване на Monday Night Football, което струва на компанията 2.6 милиарда долара годишно. Като част от тази сделка, Disney има правото да излъчва едновременно футбол в понеделник вечер по ESPN+, когато компанията реши.

Трето, и може би най-важно за стратегията на компанията за напредък, Disney не променя цената на своя пакет, който ще остане $13.99 на месец. Състои се от Disney+, поддържан от реклами Hulu и ESPN+.

Дисни има цел да постигне 230 милиона до 260 милиона абонати на Disney+ до края на 2024 г. Disney приключи последното тримесечие със 137.7 милиона глобални абонати на Disney+ и 22.3 милиона клиенти на ESPN+.

Въпреки че Disney не разкрива колко от повече от 22 милиона абонати на ESPN+ плащат за него чрез пакета, стесняването на ценовата разлика между плащането само за ESPN+ и плащането за всичките три стрийминг услуги на Disney би трябвало да насочи някои соло клиенти на ESPN+ към пакет. Това ще помогне за увеличаване на общия брой на Disney+, потенциално позволявайки на Disney да постигне целта си за 2024 г.

Постигането на тази цел може би е най-важният приоритет на главния изпълнителен директор на Disney Боб Чапек. Докато акциите на Disney обикновено се търгуват с абонаментни номера на Disney+, инвеститорите до голяма степен пренебрегнаха тримесечните резултати на ESPN+ и Hulu. Дисни поднови тази на Чапек договор миналия месец до 2025 юли.

ESPN+ стана по-силен продукт през последната година, тъй като Disney премести повече ексклузивни игри на живо към услугата. ESPN+ сега включва пакета NHL.TV извън пазара намлява PGA обиколка на живо, които някога са били абонаментни продукти, струващи $9.99 на месец или повече сами по себе си.

Все пак ESPN+ не е точно копие на кабелната мрежа ESPN, която показва всички футболни мачове в понеделник вечер и много игри на Националната баскетболна асоциация, които все още не са налични в ESPN+. Кабелният канал ESPN продължава да прибира милиарди долари годишно за Дисни обаче продажбите падат всяка година тъй като милиони американци отменят традиционната платена телевизия.

„Да бъдеш в спортното пространство все още е много ценно, но трябва да отидеш там, където отива потребителят“, бивш главен изпълнителен директор и председател на Disney Боб Игър каза пред CNBC през декември. „Въпросът, с който Боб [Чапек] ще се справи и с който се занимава, е дали ускорявате това или се опитвате да го ускорите, или се въздържате толкова дълго, колкото е възможно? Вярвам, че бъдещето на ESPN е светло, ако успее да направи тази успешна миграция към новите платформи.“

Disney поскъпна с повече от 3% в следобедната търговия.

ГЛЕДАЙТЕ: Бъдещето на ESPN е светло, ако може да мигрира в цифрова трансформация, казва бившият изпълнителен директор на Disney Игер