Разнообразието в слушането на аудио расте

Крайният срок съобщи в четвъртък в публикация в блога на Nielsen, наречена „Подкастите са резониращи с разнообразна аудитория“, която събра данни от много от последните им доклади, които показват, че слушането на аудио нараства в чернокожи, испански и азиатско-американска публика, което от своя страна ще продължи за разрастване на пазара на приходи от подкасти.

Техният блог беше кратък анализ на дългосрочни тенденции, за които те докладваха наскоро, главно че разнообразието има значение и има публика, която да го подкрепя.

Техният доклад за покупателната способност на подкасти показва, че средно хората от следните потребителски групи слушат подкасти между 9 и 12 пъти месечно: азиатски американци, чернокожи, испанци, хора с увреждания и ЛГБТК+ групи.

Сред другите акценти в блога на Nielsen бяха, че:

1. Черните слушатели имат средно 73% припомняне на марката за подкаст реклами
2. Слушането на испаноговорящи подкасти в демографската група 25-39 се е удвоило през последните три години.
3. Слушателите на подкаст в азиатска Америка са нараснали с 500% през последното десетилетие

Техният блог като цяло подчертава силата на бързо нарастващата подкаст аудитория и се позовава на прогнозата на IAB, че приходите от подкаст реклами ще достигнат 2 милиарда до 2023 г.

Те използват данните си, за да подчертаят, че ангажираността на публиката идва не само от представянето им в медиите, но и от наличието на съдържание, което се свързва с тях от „доверени гласове с подобен произход или които имат сходни интереси“.

Отчетите на Nielsen съвпадат с подобни доклади от Edison Research с техните Black и Latino подкаст доклади. Техният доклад за слушатели на латиноамерикански подкасти 2021 установи, че 36% от латиноамериканците в САЩ на възраст над 18 години са слушали подкаст през последния месец, което е увеличение с 44% спрямо цифрите от техния доклад за латиноамериканците за 2020 г. Междувременно техният Black Podcast Listener Report 2021 установи, че 36% от възрастните чернокожи американци вече са месечни слушатели на подкасти.

Истинските победители от доклади като тези е фактът, че сега ще бъде създадено още повече съдържание за различни аудитории заедно с по-ангажирани слушатели сред тези групи, което е добра новина за нарастващите общности в тези групи.