Консуматорите продължават да харчат, тъй като продажбите на луксозни напитки нарастват с 23%. Но дали това е категорията „Доказателство за рецесия“?

Бърбънът процъфтява и категорията текила продава висок клас бутилки за пиене по-бързо от всякога. Докато пиещите продължават да харчат пари за пазаруване на спиртни напитки, продажбите на луксозни марки са нараснали с 23% през второто тримесечие на 2022 г. През последната година, данни от Съвета за дестилирани спиртни напитки на САЩ (DISCUS) показа, че продажбите на луксозни спиртни напитки са нараснали с 43%, водени основно от текила и американско уиски.

Но в лицето на предстоящата рецесия, къде остава секторът на премиум спиртните напитки?

Въпреки най-високата инфлация от десетилетия и заплахата от продължаващ отрицателен икономически растеж, DISCUS отбелязва, че продажбите на луксозни марки спиртни напитки продължават да процъфтяват.

„Продължихме да виждаме силно потребителско търсене на марки луксозни спиртни напитки през второто тримесечие на 2022 г. въпреки настоящата икономическа среда“, каза Кристин ЛоКашио, ръководител на публичната политика на DISCUS. Тя отбелязва, че секторът на спиртните напитки винаги е бил издръжлив в трудни икономически условия.

От друга страна, a скорошен доклад на Rabobank прогнозира, че търсенето на супер-премиум марки ще „се смекчи значително“ през четвъртото тримесечие на 2022 г. и „ще стане забележимо отрицателно“ през 2023 г. Той също така посочва, че по време на рецесията през 2009 г., супер-премиум сегментите са паднали значително.

Но нека погледнем числата. През последното тримесечие текилата показа най-голям ръст, отбелязвайки 43% годишен ръст. Американското уиски поскъпна с 30%.

И двете категории са водещи в преминаването към премиумизация - текилата отбеляза най-големи печалби (75% годишен темп на растеж) на пазара в САЩ, следвана от американското уиски и коняк с 46% и 31%. Продажбите на текила в Северна Америка непрекъснато се увеличават от 2002 до 2016 г., когато продажбите достигнаха рекордните 22.3 милиарда долара.

Отвъд това тримесечие, според DISCUS, както текилата, така и американското уиски са били във възходяща тенденция през последните пет години, нараствайки с 45% през периода.

Скочът расте по-бързо от миналата година, с 13% годишен темп на растеж в сравнение с миналогодишните 10%.

LoCascio отбелязва: „Изглежда, че макроикономическите насрещни ветрове са забавили удивителния темп на растеж на продажбите на луксозни спиртни напитки през 2021 г., но не са били достатъчно силни, за да обърнат положителната тенденция на премиумизация.“

Тази информация идва от скорошен тримесечен анализ от DISCUS' Luxury Brand Index, инструмент, създаден наскоро за анализ на продажбите на премиум и ултра премиум спиртни напитки (над $50).

Но докато отделните категории растат, общата тенденция на премиите се забавя. Ръстът през второто тримесечие се е увеличил с 21%, според DISCUS, спад от ръст от 50% на годишна база през периода 2021-2021 г. Това отразява ли промяна в приливите и отливите?

Може да зависи от продукта. Някои категории луксозни спиртни напитки нямаха същата трайност. Японското уиски се понижи, докато ирландското уиски се срина, нараствайки само със 7% през това тримесечие в сравнение с 24% през второто тримесечие на миналата година.

Докладът на Rabobank гласи, че „ние вярваме, че цялостната история на растежа на суперпремиум сегмента остава непокътната и всички спадове, които може да видим през следващата година, трябва също да се разглеждат в контекста на изключителната година на растеж през 2021 г.“

„Дестилираните спиртни напитки са достъпен лукс, който носи голяма радост на потребителите на спиртни напитки“, казва LoCascio. „Потребителите са готови да похарчат допълнително за този специален дух и да изберат да пият по-добре, а не повече.“