Стимулиране на видео публика през септември; Стрийминг, футбол и нови телевизионни програми

Септември е един от месеците всяка година, когато моделите на гледане се променят значително. С връщането на учебните занятия летните ваканции приключиха. Светлата част на деня става все по-къса с всеки изминал ден, което задържа хората у дома. Киносалоните, които бяха пълни с хитови филми, вече не са. С началото на новия сезон на излъчване зрителите се завръщат, за да гледат любимите си завръщащи се програми, както и по-нови предавания, които бяха популяризирани през лятото. Също така NFL гигантът в рейтингите започва нов сезон. С увеличаването на нивото на използване на телевизията както ръководителите на медиите, така и купувачите на реклами внимателно следят аудиторията за новия сезон.

Според Nielsen'sNLSN
Доклад за габарит за септември 2022 делът на аудиторията на ефирните телевизии е нараснал с 12.4% в сравнение с август, което е индикация, че зрителите пробват новия сезон на емисии. Докато делът на аудиторията за ефирна телевизия през септември възлизаше само на 24.2%, това беше най-високият дял от май, когато сезонът на излъчване 2021-22 приключи. Делът през септември 2022 г. обаче беше под 26.3% през септември 2021 г., спад от 7.1%. С началото на новия сезон на NFL Nielsen отчете огромен ръст от 222% в гледането на спорт по телевизията в сравнение с август. Спортът представлява една четвърт от всички телевизионни предавания.

За пореден път делът на аудиторията за стрийминг през септември беше най-високият от всички видео източници. За месеца стрийминг видео записва аудиторен дял от 36.9%. Това отбеляза трети пореден месец, в който споделянето на поточно видео изпреварва всички други източници на видео. Септември също беше седмият пореден месец, в който делът на аудиторията за поточно видео се увеличава. През август поточно видео записа дял от аудиторията от 35.0% и 27.7% през септември 2021 г.

Помощта за увеличаване на дела на аудиторията на поточно видео беше методологична промяна, която Nielsen направи. Започвайки от септември, данните за гледане на поточно видео ще се базират на Live + 7 дни, за разлика от живо, използвано само през предходните месеци. Резултатът е допълнителен 1.0% дял, добавен към поточно видео от категорията „други“. Nielsen каза, че промяната е засегнала и „линейния стрийминг“ (напр. YouTube TV и Hulu Live). Линейният стрийминг на MVPD и vMVPD представлява 5.4% от общото телевизионно използване и 14.5% от стрийминг през септември. Излъчваното и кабелното съдържание, гледано чрез приложения за линеен стрийминг, също кредитира съответната категория.

За първи път YouTube (включително YouTube TV) с 8.0% регистрира най-висок дял от всички източници на поточно видео, надминавайки NetflixNFLX
. Това беше най-високият дял на аудиторията, който YouTube някога е регистрирал от Gauge Report, и съвпада с най-добрия дял на Netflix, публикуван миналия юли. За септември Netflix имаше аудиторен дял от 7.3%.

Hulu, която включва Hulu Live, също имаше най-силния си месец до момента с 3.8% дял. HBO Max се възползва от Къщата на дракона и наличието на Игра на тронове, увеличи общия си дял от аудиторията до 1.3%, месечно увеличение от 9.9%, най-големият ръст от всяка услуга за стрийминг. На ПарамаунтЗА
поддържана от реклама Pluto TV събра 1.0% дял от аудиторията, което е най-високото ниво до момента.

Изненадващо, делът на аудиторията на AmazonAMZN
Prime Video беше 2.9%, идентично с август. През септември Amazon дебютира Властелинът на пръстените: Пръстените на силата, най-скъпата телевизионна програма до момента, чийто първи епизод е доставен 25 милиона зрители в световен мащаб и NFL Четвъртък Вечерта Футбол което средно над десет милиона зрители. Nielsen отбелязва, че спрямо предходната година делът на аудиторията на Amazon е нараснал с 34.7%. Миналия септември Amazon записа 2% дял.

През септември делът на аудиторията за Disney+ също остана непроменен - ​​1.9%, въпреки лекото увеличение на гледаемостта от 2.4%. Делът на аудиторията за останалите доставчици на поточно видео падна под 1.0%, включително Apple TV+, Peacock, Discovery+ и Paramount+.

С продължаващото прекъсване на кабелите и собствениците на медии, които взимат печалбите от кабелната телевизия и ги инвестират в стрийминг платформи, делът на аудиторията на кабелната телевизия спадна до 33.8% през септември, което е най-ниското ниво до момента. За сравнение делът на аудиторията на кабелната телевизия през август е 34.5%, а за септември 2021 г. е 37.6%, което е спад от 9.3% на годишна база. Въпреки спада, завръщането на футбола беше ярка точка за кабелната телевизия, отчитайки увеличение на гледането на спорт с 40%.

Подобно на изминалите години завръщането на футбола и новият излъчван телевизионен сезон доведе до месечно увеличение на общата гледаемост от 2.4% в сравнение с август.

ДЯЛ НА АУДИТОРИЯТА ПО ВИДЕО ПЛАТФОРМА

септември 2022 г. август 2022 г. септември 2021 г

стрийминг 36.9% 35.0% 27.7%

Кабелна телевизия 33.8% 34.5% 37.6%

Излъчване на телевизия 24.2% 22.1% 26.3%

Други * 5.1% 8.5% 8.4%

Източник: Доклад на Nielsen Gauge

Публика Лица 2+

*Другата категория включва видео игри и др.