Това е десетата годишнина от Сухия януари, кампанията, която беше въведена в Англия от Alcohol Change UK, за да накара хората да консумират по-малко алкохол и да преосмислят връзката си с алкохола.
БИРМИНГАМ, АНГЛИЯ – 11 ЮНИ: Сабине Лисицки от Германия и Кимико Дате-Крум от Япония участват … [+]
Getty Images
С наближаването на края на януари ще разгледаме част от въздействието, което Сухият януари вече е имал тук, в САЩ.
Това съобщи CGA Strategy 35% от хората участваха в кампанията през 2022 г.; но само 74% всъщност са се придържали към едномесечния ангажимент. Morning Consult, компанията Decision Intelligence прогнозира в средата на месеца участието през 2023 г. е спаднало с 4 процентни пункта поради две основни причини. Първо, е, че милениалите (възрастовата група на 23–38 години, които в миналото са били сред най-често пиещите алкохолни напитки) обръщат гръб на възлиянията – през декември 2021 г. 69% съобщават, че са се идентифицирали като пиещи алкохол в сравнение до 62% през 2022 г. Nielsen IQ също съобщава, че поколението Z е по-малко заинтересовано от пиенето на алкохол от предишните поколения. Втората причина е икономиката, алкохолните напитки са скъпи! И двата фактора, съобщава Morning Consult, доведоха до факта, че има по-малко пиячи, които да останат „на сухо“.
Хората опитват различни безалкохолни напитки за продажба на Фестивала за осъзнато пиене в Кирстенбош … [+]
AFP чрез Getty Images
Сухият януари започна по проста причина: в Обединеното кралство всеки час умира по един човек заради алкохола Промяна на алкохола в Обединеното кралство. Техният мандат не е да премахнат алкохола, а по-скоро да променят начина, по който хората пият, и да превърнат пиенето в по-скоро съзнателен избор, вместо това, което те наричат „по подразбиране“. Всички проучвания в Обединеното кралство и тук в САЩ сочат в една и съща посока; Прекомерната консумация на тези хора, които имат умерено до тежко разстройство на употребата на алкохол (AUD), води до високо кръвно налягане, сърдечни заболявания, инсулт, рак, проблеми с психичното здраве, чернодробно заболяване, за да назовем само няколко симптомспоред Центровете за контрол и превенция на заболяванията.
Сухият януари също спомогна за популярността и скока през януари на безалкохолните напитки. Ето ги Статистика от Nielsen IQ: Продажбите на безалкохолна бира са се увеличили с 19.5% до 328.6 милиона долара, безалкохолното вино е нараснало с 23.2%, като продажбите са малко над 52 милиона долара, а процъфтяващата категория безалкохолни спиртни напитки е нараснала с 88.4% до малко над 5 милиона долара в продажбите (наблюдавам тази категория за огромен потенциален растеж). Данните на Nielsen IQ показват, че през последните три години пазарът за тези три безалкохолни категории е нараснал със 120% и сега продажбите са достигнали почти 400 милиона долара.
Основни марки, включително Budweiser (Bud Zero) скочиха на пазара заедно със знаменитости, включително Кейти Пери (Де Сой), Бела Хадид (Kin Euporics's Dream Light) и Джей Джей Уот от NFL и главният готвач Дейвид Чанг инвестираха в Атлетик пивоварна компания.
Дори марките алкохол искат да участват в действието; поне като начин за популяризиране на техните марки. Марта Стюарт обедини усилията си с Tito's Vodka on нов 60 секунден телевизионен клип и кампания, фокусирана върху това как да използвате добре водката, която „не пиете през януари“. Наричат го „Направи си сам януари“ и насърчават потребителите да използваме Tito's за алтернативни дейности, като добавяне на шприц към ботушите, за да не миришат, или добавяне към сос за паста – и погледнете внимателно телевизионния клип и ще видите Марта добавя много водка към нейната рецепта за сос. Марта използва водката, за да почисти купа, пръска малко във въздуха и след това хваща в устата си и дори разбива бутилка върху парче месо, за да го омекне (моля, не опитвайте това у дома – може да се окаже, че разбиете бутилката и да се нараните!). Тя дори добавя водка към цветята, за да ги поддържа свежи.
Бърза онлайн проверка показва, че Amazon
И разбира се, спотът завършва с Марта, която се готви да изпие мартини, тъй като „тя има нужда от питие“ след всички тези алтернативни употреби. Да, някак си е смешно. Да, това е вътрешната шега на марките и привлича много внимание. Но сухият януари, както обсъдихме преди, е сериозен.
В Австралия, 51% от участвалите в Сухия януари пийте по-рядко 4 месеца след участието (от тях около половината се върнаха към нормалните си количества след края на януари). Други проучвания в страните, които участват и насърчават Сухия януари, също показват намалено потребление.
Сухият януари е страхотна програма, която помага на мнозина да разберат връзката си с алкохола и в някои случаи води до промяна в поведението. Това няма да излекува тези с алкохолна зависимост, тези хора трябва да потърсят медицински съвет и помощ.
И ако сте пропуснали този Сух януари, не се притеснявайте, Трезвият октомври е само след 8 месеца.
Източник: https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- място/