Електронната търговия на дребно току-що надмина $1 трилион за първи път

Дигиталната търговия току-що премина границата от 1 трилион долара за една година за първи път, според Comscore. Електронната търговия достигна 1.09 трилиона долара в САЩ през 2022 г., като последното тримесечие възлиза на 332.2 милиарда долара, каза компанията за анализи и измервания в ексклузивно съобщение за Forbes. Това не включва пътуванията, които биха добавили няколкостотин милиарда долара приходи.

Ключов драйвер?

Мобилна, която нарасна два пъти по-бързо от електронната търговия за настолни компютри.

„Силният ръст от 18% на дигиталната търговия, наблюдаван през четвъртото тримесечие, се дължеше до голяма степен на скока на мобилните устройства с 4% на годишна база“, се казва в последния доклад за състоянието на търговията от Comscore. „След няколко години на колебание в ниските 26 години, делът на мобилните устройства в общите долари за дигитална търговия почти достигна 30%.“

Петте най-печеливши категории са:

1. Хранителни стоки/бебе/домашен любимец: 219 милиарда долара
2. Облекло и аксесоари: 175 милиарда долара
3. Компютри и периферни устройства: 117 милиарда долара
4. Потребителска електроника: 85 милиарда долара
5. Мебели и уреди: 76 милиарда долара

Петте най-бързо развиващи се категории са:

1. Билети за събития: 75% ръст
2. Цифрово съдържание: 60% ръст
3. Дрехи и аксесоари: 37% ръст
4. Видео игри и аксесоари: 31% ръст
5. Дом и градина: 25% ръст

Растежът на цифровата търговия продължава да се ускорява, според Comscore. Докато отне четири години, започвайки през 2013 г., за да се добавят 129 милиарда долара електронна търговия в САЩ, следващите четири години добавиха почти двойно тази сума: още 264 милиарда долара. Но само две години от пандемията на Covid добавиха още повече: допълнителни 300 милиарда долара цифрови продажби.

Не е само Comscore.

Adobe казва, че продажбите през празничния сезон в края на миналата година са били още един рекорд, достигайки общо 211.7 милиарда долара през ноември и декември. Отстъпките, казва Adobe, са довели до допълнителните продажби въпреки цените, повдигнати от инфлацията. Прогнозата на Comscore за целия период на четвъртото тримесечие на 4 г. е 2022 милиарда долара.

Една от големите истории на 2022 г. беше огромният ръст на билетите за събития, казва Comscore.

При ръст от 75% на годишна база, билетите за събития показват въздействието на повторното отваряне след Covid. Не само доларите растат в това пространство, но онлайн продажбите на билети вече се изправят срещу 90% дял от пазара. Само преди няколко години през 2019 г. личните покупки на билети все още представляваха по-голямата част от продажбите.

Друго пространство, в което се наблюдава огромен ръст, е хранителният магазин, който се е увеличил с 333% за четири години от 2018 г. до края на 2022 г. През четвъртото тримесечие на 4 г. американците са похарчили под 2018 милиарда долара за купуване на хранителни стоки онлайн. През четвъртото тримесечие на 15 г. този брой достигна 4 милиарда долара — почти половината от тях на мобилни устройства.

Социалната търговия също се разраства, казва Comscore, със 153% повече ангажираност към търговци на дребно и спонсорирано от марки съдържание във Facebook и 175% увеличение в Instagram. Относително новодошлият TikTok също отбеляза ръст: 33% повече „действия“ в категории потребителски стоки и 150% увеличение на директните ангажименти на дребно. Но гледанията, които не се превеждат непременно директно в продажби, са нараснали със зашеметяващите 407% от 2020 г. до 2022 г. за търговски марки на дребно и потребителски опаковани стоки в САЩ.

Интересното е, че 86% от потребителите на TikTok също използват - или поне посещават - Amazon.

Социалната търговия, заключава Comscore, става все по-голяма част от екосистемата на търговията на дребно.