Илайджа Ууд призовава AMC Cinemas за промяна на цената на билетите за филми

Илайджа Ууд, звезда от Властелинът на пръстените, се обърна към Twitter, за да отблъсне противоречивата нова ценова инициатива на AMC Theatres.

Новата програма на AMC, Sightline, щедро описана като „следващата еволюция на стойностното ценообразуване в киното“, ще види цените на билетите за кино варират в зависимост от местоположението на седалката и близостта до екрана.

Тази тристепенна ценова система ще предлага места на първия ред и избрани ADA места на най-ниски цени, стандартни места на традиционни цени и първокласни места с „най-добра гледка“ на малко по-високи цени.

„Киното е и винаги е било свещено демократично пространство за всички и тази нова инициатива @AMCTheatres по същество ще накаже хората за по-ниски доходи и ще възнагради за по-високи доходи“, пише Ууд на нервна възбуда.

Ууд продължи да отговаря на защитниците на диференцираната система за ценообразуване в коментарите, набляга че диференцираното ценообразуване никога преди не е било прилагано в киносалоните и че новата система не е за избор, а за доходи.

дърво пише: „тези, които могат да си позволят само по-малко (или са по-малко склонни да плащат премия), ще получат по-лоши места от тези, които могат и искат да плащат повече.“

Елиът Хамслиш, EVP и CMO на AMC Theatres, защити програмата, посочва, че е в съответствие с подхода за ценообразуване на местата на много други места за забавление и предоставя на киноманите друг начин да „намерят стойност“ в киното. Хамслиш твърди, че диференцираното ценообразуване позволява на гостите „да имат повече контрол върху изживяването си“.

Това не е първият път, когато AMC Theaters експериментира с ценообразуването на билетите. Миналата година, AMC повишени цени за първия уикенд на Батман с $1 до $2 в сравнение с цените на други филми, излъчвани по това време.

Ууд не беше единственият потребител на Twitter, който се обяви против диференцираното ценообразуване на билетите. Съобщението на AMC беше посрещнато със смесица от гняв и умора; високите цени, платените стени и микротранзакциите изглеждат почти неизбежни в настоящия момент.

Дори Twitter, според предложенията на Илон Мъск, се превръща в среда за плащане за игра, където потребителите, които плащат за проверка, получават повече видимост, по-малко реклами и възможност да печелят пари от вирусно съдържание.

През последните няколко години се наблюдава разгорещен онлайн дискурс относно ролята на киносалона, тъй като индустрията е изправена пред безпрецедентни предизвикателства от пандемията и разгорещена конкуренция от стрийминг услуги и социални медийни платформи.

Много любители на филма твърдят, че киносалонът е специален, място, където разнообразна тълпа от непознати може да се събере и да гледа филм на тъмно, без разсейване.

Кината се борят да оцелеят, а диференцираното ценообразуване е експеримент, който рискува да отчужди публиката и да накаже клиентите с ниски доходи. В края на краищата никога не се е чувствало по-малко важно да хванеш най-новия блокбъстър в кината, защото зрителите знаят, че скоро ще се появи на малкия екран, често включен в цената на месечния абонамент.

Киното е мястото да изживеете филм с тълпа (което идва с риска шумните, досадни киномани да провалят потапянето) или да станете свидетели на поразителен спектакъл като Аватар: Пътят на водата. Както пише Ууд, киното е „свещено демократично пространство за всички“.

Би било хубаво да остане така.