Elvis Whiskey преразглежда корените на Тенеси на „Краля“.

„Там, където ликьорът имаше добър вкус... Студен и пиян, колкото и да съм“, пропее Елвис Пресли през 1972 г., почти прониквайки в топ 40 с великолепен кавър на „Early Mornin' Rain“ на Гордън Лайтфут. 

Макар че Елвис не беше много пиян, баща му веднъж разказа историята за един прекален момент за „Кралят“, включващ праскова ракия в младостта му. Твърди се също, че Елвис е обичал уискито в ранните си дни. Съвпадайки с 87-ия рожден ден на Пресли по-рано този месец, Grain & Barrel Spirits пуснаха нова линия Elvis Whiskey, която вече се предлага в магазините и онлайн. 

Новата линия с марка Elvis е резултат от сътрудничеството между Grain & Barrel Spirits и Authentic Brands Group, които купиха Elvis Presley Enterprises през 2013 г., преди да си партнират с Universal Music Group миналия ноември. 

„Authentic Brands Group, в консултация с имението на Елвис и в частност с Присила, те работят съвместно, за да идентифицират категории, в които искат да влязат, и след това да си партнират“, каза основателят на Grain & Barrel Spirits Мати Антила. „Те всъщност се обърнаха към нас. Те не искаха да направят нещо с една от големите, големи компании за спиртни напитки. И преди всичко мисля, че причината за това е, че исторически, за лицензирането, това, което се е случило, е, че някой може да погледне Елвис и да каже: „Добре. Нека го направим версията на Елвис на X, Y или Z. И това, което наистина беше целта им с това, беше Elvis да бъде самостоятелна марка“, каза той. „Интересна история е, че дядото на Елвис по майчина линия (Боб Смит) е правил луна и е бил бутлегер. Така че това беше малко известен аспект от неговия произход, който много хора не знаят. Така че имаше някои причини, поради които духовете имат смисъл."

ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИПрисила Пресли, Били Зейн и още за взаимодействието с феновете на фона на завръщането на сцената на конгресаBy Джим Райън

Докато е роден в Тупело, Мисисипи, Тенеси става дом за Пресли. Той се премества в Мемфис през 1948 г. на 13-годишна възраст, като за първи път преминава през вратите на известния базиран в Мемфис лейбъл Sun Records през 1953 г., най-ранните дни в кариерата, които в крайна сметка ще го превърнат в най-продавания соло изпълнител на всички времена, благодарение на глобалните продажби на физически записи над 500 милиона. През юни 1957 г. той прекарва първата си нощ в Грейсланд, където ще живее през следващите две десетилетия. 

Новата линия на уискито се занимава с времето му в The Volunteer State. 

„Те имаха тази идея около Елвис като уиски, особено с връзката с Тенеси. Така че за първите ни два артикула, това, което бих нарекъл нашето всекидневно уиски и ръж от Тенеси, те наистина се отнасяха за пренасянето на Тенеси в бутилката – вашият по-традиционен процес зад уискитата от Тенеси и как това се различава от другите видове уискита. Връзката с Тенеси е наистина критична“, обясни Антила за новия спирт, който се дестилира и бутилира на около 45 минути южно от Нашвил в Колумбия, Тенеси. „Освен това самият Graceland наистина се интересуваше от проект за уиски. Така че те бяха страхотен партньор по време на този процес и наистина ентусиазирани от представянето на продукта.”

Наскоро обявен за номер 7 в списъка на Forbes с най-високоплатените мъртви знаменитости, „Кралят“ спечели близо 30 милиона долара през 2021 г. и остава брандинг, трайно присъствие както в Америка, така и в чужбина, което може да помогне на Grain & Barrel да разшири обхвата си в рамките на царството на духовете.

„Ние сме фокусирани върху САЩ, но също така сме фокусирани върху международните пазари с тази марка. Когато публикуваме в социалните мрежи, вероятно половината от коментарите, които получаваме, са от хора в чужбина, които питат за международно разпространение. Така че това е друга област, която разглеждаме. И мисля, че това има най-голям смисъл и от гледна точка на уискито“, каза Антила. „Той има 12 милиона фенове във Facebook. #1 са САЩ и #2 е Бразилия. Всеки ден с тази марка научаваме все повече и повече за Елвис исторически, но и по отношение на по-широката база от фенове.”

По отношение на прилагането на образа на художник към продукт, малцина предлагат толкова много възможности за брандиране, колкото Елвис Арън Пресли. 

Известен с успеха си както в музиката, така и във филма, всяка ера от легендарната кариера на Пресли е уникална, като всяка глава от историята му от Мемфис до Вегас създава незабавно разпознаваем умствен образ, който предлага огромен набор от възможности за линия от напитки.

„Забавната част от този проект, когато излизаме с нови SKU или нови етикети, е да разберем как да оживим тези различни периоди повече от тематична гледна точка?“, каза Антила. „И това е едно от нещата, които наистина са страхотни в този проект, е, че имаме достъп до толкова много творчески елементи, които можем да оживим в опаковката и маркетинга. И наистина свършихме много работа с Authentic Brands Group, преглеждайки архивите. Искахме да вземем някои от тези фото активи и да им дадем нещо като усещане за ретро музикален плакат“, продължи той. „Нашият дизайнер за етикетите на Elvis Whiskey всъщност е в Остин, Тексас. Името й е Алисън Къртис. Тя направи супер готини, ретро музикални плакати в музикалната сцена в Остин. Така че тя го разбира напълно. Когато започнах да говоря с нея за този проект, нямаше много обяснения, които трябваше да направя. Подхождаше на нейната естетика. Тя напълно хвана Елвис.

Пивоварните вече са в контакт с Grain & Barrel относно възможно сътрудничество по програмите за крафт бира, отлежала в бъчви Elvis Whiskey. И с новите продукти на Elvis, които вече се обсъждат, бъдещето изглежда светло за линия от тематични спиртни напитки, които се грижат както за феновете на Elvis, така и за любителите на уискито. 

„Мисля, че можем да направим много с уискито“, каза Антила. „И поради нашия опит в областта на уискито, ние имаме да го наречем институционални познания в тази категория, които са наистина, наистина силни – особено около завършването на бъчви или програмите за единични бъчви и различни неща, които успяхме да използваме наистина успешно . Но да го направя от гледна точка на Тенеси. И това ще бъде забавен процес. Започнахме това и се надяваме да имаме няколко неща от сега до края на годината, които са по-ограничени по природа, но са по-персонализирани [към Елвис]“, каза той. 

„За мен е невероятно как Елвис остава тази икона, която е надхвърлила поколенията“, каза Антила. „Така че това е наистина уникално нещо в сравнение с някои от другите ни преживявания в изграждането на марки само от нулата. Защото ние изграждаме марка от нулата – но също така използваме нещо толкова емблематично и толкова добре познато. И с това мисля, че има отговорност. Ние носим отговорност към неговото наследство и към семейството и приемаме това сериозно. И това помогна да се ръководи процеса."