ESPN ще направи смело преместване в спортните залагания

Изпълнителният директор на Walt Disney Company Боб Чапек каза мистериозно на D23 Expo, проведено през уикенда, че има големи планове за ESPN, но не е слагал месо на костите до днес. TD23 Expo е ежегодно събитие провежда се в Анахайм за феновете на Дисни, което включва преживявания, концерти, павилиони, презентации и специални кратки погледи.

В ексклузивно интервю с Дейвид Фабер от CNBC, Боб Чапек, главен изпълнителен директор на Walt DisneyDIS
Компанията каза, че компанията наистина е планирала да добави спортни залагания - тя просто е искала трета страна да обработва залозите (обикновено наричана „дръжка“) чрез партньор.

Това вероятно се дължи на факта, че Disney иска да запази здравословния си семеен имидж, но все пак да получи някои предимства от спортните залагания, които се очаква да бъдат бързо разрастващ се пазар. Преминаването към спортните залагания вероятно е причината инвеститорът активист Дан Льоб на 11 септември се върна назад по предложението му през август (след инвестиция от 1 милиард долара в Disney), че отделят ESPN.

На конференцията Communicopia & Technology на Goldman Sachs на 14 септември, главният изпълнителен директор на Disney Боб Чапек каза, че биха могли да имат връзка от ESPN към сайт за спортни залагания, брандиран от ESPN, което няма да има „никакво въздействие върху капитала на марката за Disney, но вероятно ще има много положително въздействие върху стойността на марката за ESPN, защото нашата по-млада аудитория изисква това.“

Той също така каза, че компанията е твърдо ангажирана със спортния гигант. „The Walt Disney Company добавя много към ESPN, а ESPN добавя много към The Walt Disney Company… Смятаме, че The Walt Disney Company е място, където ESPN може да се увеличи максимално в сравнение с… този актив, който се намира навсякъде другаде. И като такива, ние сме доста твърди поддръжници въпреки огромното търсене на пазара да го продадем или да го завъртим или има много хора, които се интересуват да получат част от ESPN, но ние харесваме собствената си ръка.“

За малко история, ESPN беше стартиран от Getty Oil през 1979 г., завършвайки 1980 г. с почти 8 милиона абонати, точно зад лидера на пазара в поддържаните от реклами мрежи, WTBS, който имаше близо 11 милиона абонати.

ABC сключи сделка за закупуване на 15% от ESPN за 30 милиона долара и получи първо право на отказ, ако мажоритарен дял някога бъде продаден. По това време дуото стартира 50/50 pay-per-view съвместно предприятие за спортна PPV услуга, а ESPN на Getty получи права за едно голямо спортно събитие.

През 1984 г., все още на червено, Getty Oil, сега собственост на Texaco Inc., искаше да излезе. ABC купи 85% дял, който все още не притежаваше от Texaco за 204 милиона долара. Тед Търнър много искаше да купи ESPN, но беше надхвърлен и наддаването за спортни права стана много конкурентно между ESPN и WTBS на Търнър.

Само пет месеца след като пое контрола над ESPN, ABC продаде 20% на Nabisco за 60 милиона долара (оценка от 300 милиона долара, която беше значително по-висока от оценката от 240 милиона долара, когато купи 85% от Texaco).

През 1985 г. Capital Cities предлага да поеме ESPN за солидните 3.5 милиарда долара. През 1989 г., след изкупуване на RJR Nabisco с ливъридж за 25 милиарда долара от Kohlberg Kravis Roberts, RJR Nabisco продаде своя дял от 20% на Hearst Corp. за 175 милиона долара - Hearst все още притежава дела от 20% днес.

Само пет години по-късно компанията Walt Disney се съгласи да плати 19 милиарда долара за Capital Cities/ABC, оценявайки своя дял от 80% на 2.6 милиарда долара. Погледнете напред към 2022 г. и сега компанията е силно фокусирана върху стрийминг и скоро ще бъде на процъфтяващия пазар на спортни залагания.

Като оставим настрана въпроса за спортните залагания, стратегически ESPN ще трябва да остане в Walt Disney Company поне докато кабелът и сателитът престанат да бъдат значим източник на приходи. Това е така, защото медийните компании обикновено обединяват всичките си кабелни мрежи заедно, което означава, че ако искате ESPN, трябва да лицензирате цялото семейство Disney Channels, а това е огромно (вижте таблицата).

Кабелни мрежи с дял от собствеността на Walt Disney Company

Собственик на мрежата

A&E A&E мрежи

ACC Walt Disney Co.

Престъпност и разследване A&E Networks

Disney Channel Walt Disney Co.

Disney Junior Walt Disney Co.

ESPN Walt Disney Co.

ESPN Classic Walt Disney Co.

ESPN Deportes Walt Disney Co.

ESPN2 Walt Disney Co.

ESPNews Walt Disney Co.

ESPNU Walt Disney Co.

FreeForm Walt Disney Co.

FX Network Walt Disney Co.

FXM Walt Disney Co.

FXX Walt Disney Co.

FYI A&E мрежи

История A&E Networks

История на Espanol A&E Networks

Доживотни A&E мрежи

Доживотни филми A&E Networks

Мрежи за спешна помощ за истински жени за цял живот

Военноисторически A&E мрежи

Nat Geo Mundo Walt Disney Co.

Nat Geo WILD Walt Disney Co.

National Geographic Walt Disney Co.

SEC Walt Disney Co.

Заместник на TV A&E Networks

Бележки: A&E Networks е 50/50 съвместно предприятие между HearstCommunications и The Walt Disney Company. Hearst Corp. има 20% миноритарен дял в мрежите на ESPN.