Ръководителите правят медийни прогнози за 2023 г

Обратно на масовото искане (ОК, добре, просто исках да направя това отново), помолих куп бивши и настоящи ръководители на медии и развлечения да ми дадат една важна и/или изненадваща прогноза за индустрията за 2023 г.

Направих това и миналата година и няколко се сбъднаха, или поне частично. Боб Айгър всъщност направи, връщане като Диснеy's главен изпълнителен директор. Заместник се опита да се продаде на части (и заедно). година направи оферта за дял в Starz на Lionsgate (не студиото), но си тръгна без сделка.

Остатъка? Не толкова страхотно. Но ще опитаме отново тази година и в чест на 12-те дни на Коледа, увеличавам броя на прогнозите от 10 на 12.

Изпълнителен директор 1: Netflix ще се слее с друга компания

Този всъщност беше споменат два пъти - един изпълнителен директор предсказа Netflix ще се слее с Paramount Global. Другият се досети Disney, като знаковото движение на Игер след завръщането му на поста главен изпълнителен директор.

Disney изглежда като дълъг изстрел предвид скорошното регулаторна реакция срещу опита на Penguin Random House да купи Simon & Schuster на Paramount и Microsoft'с $ 69 млрд. Придобиване of Activision Blizzard. Disney има пазарна оценка от около 165 милиарда долара. Пазарната капитализация на Netflix е около 130 милиарда долара. Това би превърнало сливането в една от най-големите сделки в историята и би създало стрийминг гигант, който да доминира в индустрията – и почти сигурно да бие всякакви антитръстови аларми.

Paramount Global на Shari Redstone е много по-малка, с пазарна оценка под 12 милиарда долара. Нетфликс преди това е надушвал опити да купи Paramount Pictures. Съ-изпълнителният директор на Netflix Тед Сарандос отдавна желае физическия парцел на Paramount, според хора, запознати с въпроса.

Съглавният изпълнителен директор на Netflix Рийд Хейстингс вероятно не би искал да има нищо общо с него Paramount Globalбизнес с кабелни мрежи, предвид дългото му презрение към наследения бизнес с платена телевизия. Но може би частният капитал ще отнеме бизнеса с линейни кабели от ръцете му, давайки на Netflix филмовото студио и CBS, които Хейстингс и Сарандос биха могли да използват като рекламно поддържан инструмент за изграждане на обхват за някои от най-големите хитове на Netflix. Дали Netflix би искал да поеме плащането на милиарди за спортни права на живо е друга история.

Сделка с друга компания също би дала шанс на Netflix да отпише малко гледано съдържание, данъчно облекчение, от което Warner Bros. Discovery в момента се възползва напълно.

Изпълнителен директор 2: Бивш изпълнителен директор на Disney се завръща с компанията си

Боб Игер прехвърли Кевин Майер за ролята на главен изпълнителен директор на Disney през 2020 г, което накара Майер да затвори компанията и поемете поста главен изпълнителен директор с TikTok, По това време изборът изглеждаше объркващ. Бъдещето на Disney изглежда е Disney+ и стрийминг на видео, а не неговият десетилетен бизнес с тематични паркове.

Игер има възможност да получи втори шанс с Майер, ако придобие Candle Media и посочи Майер за свой наследник. Той също така може да получи още един шанс със съоснователя на Mayer на Candle Media, Том Стагс, който също напусна Дисни, когато стана ясно, че няма да бъде главен изпълнителен директор.

И все пак, каза Игър по време на кметството на Дисни миналия месец той за момента не се фокусира върху сливания и придобивания. Candle Media придоби активи за интелектуална собственост, включително продуцентската компания Hello Sunshine на Рийз Уидърспун и Moonbug, която притежава анимационния детски сериал „CoComelon“.

Визитката на Айгер като главен изпълнителен директор придобива IP, включително Pixar, LucasFilm и Marvel. „CoComelon“ може да се впише добре в Disney+.

Но избирането на Mayer или Staggs също би означавало, че Iger е допуснал грешка в преценката си първия път.

Изпълнителен директор 3: Игер удължава договора си

Има Имаше много спекулации кой Игер ще избере за свой наследник. Историята показва, че му е трудно да напусне ролята на главен изпълнителен директор на Disney.

Така че може би най-очевидният отговор за това кой ще избере е: никой (поне не още).

Warner Bros. Откритие Главният изпълнителен директор Дейвид Заслав прекара последната година в съкращаване на разходите, за да намали обединената WarnerMedia-Discovery и да обслужва дългове на компанията от близо 50 милиарда долара.

Ходовете на Zaslav за намаляване на разходите все още не са убедили инвеститорите, че той е на прав път да върне компанията към славата. Warner Bros. Откритие акциите са паднали с около 60% след сливането през април.

Съществуващите инвеститори ще загубят търпение със Zaslav и борда и ще поискат промени, каза един от изпълнителните директори. Възможно е активист да вземе дял в компанията, но е още по-вероятно дългогодишните акционери да загубят доверие в стратегията му, когато тя не доведе до забележим скок в оценката през 2023 г., прогнозира изпълнителният директор.

Глава 7: Цената на спортните права ще достигне връх

Спортните права на живо са жизнената сила на наследената платена телевизионна индустрия от десетилетия. Мачовете от Националната футболна лига продължават да доминират в рейтингите. Колежански футбол и плейофни мачове на НБА често привличат огромна публика на живо в сравнение с почти всичко останало по кабела през цялата година.

Но медийните компании сега са фокусирани върху изграждането на своите стрийминг бизнеси като заместители на традиционната платена телевизия. Потребителите купуват тези услуги a la carte, което означава, че феновете, които не спортуват, не трябва да купуват услуги, които включват спорт. Ограничената аудитория, съчетана с намерението на наследената медийна индустрия да се съсредоточи върху печалбите и намаляването на разходите, може да сложи край на тенденцията на спортове на живо, изискващи големи увеличения на правата.

НБА все още ще изисква голямо увеличение, тъй като наследената платена телевизия продължава да съществува - основно поддържана от спорта. Тези правата вероятно ще бъдат подновени през 2023 г. Но след пет до седем години е възможно традиционната телевизия да бъде напълно премахната.

Това ще доведе до среда, в която има по-малко кандидати за спортни права, намалявайки цената на спорта навсякъде, каза този изпълнителен директор. Може би NFL остава извънредно положение поради популярността си, каза изпълнителният директор. Но перспективите на всеки друг спорт изглеждат мрачни, каза човекът.

Изпълнителен директор 8: Paramount Global ще продава, вероятно за части

Това ни е първото повторение от миналата година.

„Обичам Шари [Редстоун], но ViacomCBS не е дълъг за този свят, какъвто е днес“, каза медиен изпълнителен директор миналата година.

Изпълнителният директор беше прав - донякъде. ViacomCBS промени името си през 2022 г. на Paramount Global.

Но Шари Редстоун, която контролира акциите с право на глас на компанията, не продаде. Може би 2023 г. ще я убеди да намери купувач — или купувачи. Компанията има различни активи, които могат да бъдат полезни за различни компании. Както споменахме по-рано, Netflix може да иска Paramount Pictures. Компания като следваща звезда може да иска Paramount Globalместните станции, притежавани и управлявани от CBS, може да са подходящи за Warner Bros. Discovery, а частният капитал може да иска да прекрати кабелните мрежи, които все още генерират пари.

Има и възможност Comcast Изпълнителният директор Брайън Робъртс и Редстоун постигат сделка за сливане, но тази транзакция би била объркана.

Ръководител 9: Голям кабелен оператор ще затвори своя видео бизнес

През 2013 г. тогавашният изпълнителен директор на Cablevision Джеймс Долан предсказа "може да дойде ден" когато кабелната компания спря да предлага видео услуга, фокусиране, вместо изграждане и надграждане на широколентова инфраструктура.

По-рано тази година кабелен оператор Кабел един го обяви ще спре предлагането на кабелна телевизия за хотели и многожилищни блокове.

Но все още не сме видели голям кабелен оператор да прекрати изцяло бизнеса с жилищна кабелна телевизия. Това идва през следващата година, каза един изпълнителен директор, който каза, че кабелните оператори са притиснати за честотна лента, за да поддържат растежа на поточно видео.

Закриването на западащия видео бизнес, който генерира сравнително ниски печалби, е начин за увеличаване на капацитета на мрежата. Уолстрийт също може да приветства този ход, тъй като капиталовите разходи ще намалеят и общите маржове ще се подобрят.

Ако акциите на кабелен оператор скочат нагоре с подобно движение, това може да ускори други доставчици на платена телевизия да вземат подобни решения, като допълнително ускорят упадъка на наследената кабелна телевизия.

Изпълнителен директор 10: YouTube на Google ще купи правата за „Неделен билет“ на NFL

Комисарят на Националната футболна лига Роджър Гудел каза пред CNBC през юли, че планира да обяви носител на правата за „Неделен билет“ до есента.

Е, последният ден от есента е 21 декември и лигата все още не е обявила кой ще притежава „Sunday Ticket“, пакетът на лигата за неделен следобед, който не е на пазара, след сезон 2022-23.

Apple и Amazon са фаворитис YouTube TV на Alphabet идва силно през последните месеци. Apple иска повече гъвкавост при разпространението на историческия пакет, CNBC съобщи през октомври, и се отдръпна срещу високата цена на лигата - повече от $2.5 милиарда на година. Шайба съобщи в петък, че Apple е отпаднала от наддаването.

Амазонка вече притежава пакета „Футбол в четвъртък вечер“ на лигата тъй като изглежда да разшири обхвата на Prime. Amazon се интересува от „Sunday Ticket“ от началото на преговорите за правата, но сега неговият основател Джеф Безос, също може да искате да притежавате Washington Commanders на NFL.

АзбукаGoogle дава на лигата доста от това, което иска: собственик на технология с огромен баланс и глобален обхват, голяма маркетингова платформа в YouTube и възможността да поддържа пакетна наследена телевизия (където повечето от игрите на лигата все още се излъчват ), като сдвоите „Sunday Ticket“ с YouTube TV.

„Sunday Ticket“ и YouTube TV – цифров пакет от излъчване и кабелни мрежи – е подобно на това, което NFL направи с DirecTV.

Google също така представлява нов партньор за лигата – плюс за NFL, когато изтекат следващите подновявания на правата. Колкото повече потенциални наддавачи, толкова по-добре. Обосновката за Google над Amazon има смисъл. Но ще направи ли цента? (Толкова съжалявам).

Изпълнителен директор 11: Apple ще забрани TikTok от App Store

Сенатор Марко Рубио, R-Fla., въведе двупартийно законодателство миналата седмица за забрана на TikTok да работи в Съединените щати. Сенатът също гласуваха единодушно за забрана на TikTok на държавни телефони и устройства.

Загрижеността произтича от рисковете за сигурността от предоставянето на американски данни на китайското правителство. Собственикът на TikTok, ByteDance, е базирана в Китай компания.

TikTok беше почти забранен по време на администрацията на Тръмп, но тази битка в крайна сметка загуби сила и изчезна.

Този изпълнителен директор прогнозира, че Apple ще забрани бъдещи изтегляния на TikTok от своя App Store предвид опасенията за поверителността. Това не би помогнало Apple-китайските отношения, които вече показват напрежение.

Изпълнителен директор 12: Медиите ще покажат изненадваща устойчивост на рецесия

Първата част от прогнозата тук е, че икономиката ще потъне в рецесия, което не е предрешено.

Но ако това стане, медийната индустрия всъщност ще се възползва от няколко ускорени тенденции, каза този изпълнителен директор.

Първо, рязането на кабелните кабели ще се ускори, което ще доведе до повече абонаменти за стрийминг и ще разсее опасенията, че растежът на стрийминг се е забавил.

Второ, миналите рецесии доказаха, че потребителите не спират да плащат за сравнително евтини развлечения по време на икономически спад, каза изпълнителният директор. Това може да е добра новина за индустрия, която сега разполага с повече висококачествени опции на ниски цени от всякога.

Рекламният пазар също ще се възстанови по-бързо от очакваното, тъй като марките виждат, че хората изместват по-скъпите развлечения с по-евтини опции за дома, каза човекът.

— Лилиан Ризо от CNBC допринесе за този доклад.

Разкриване: Comcast притежава NBCUniversal, компанията-майка на CNBC.

ГЛЕДАЙТЕ: Членовете на комисията „Доклад на полувремето“ Джош Браун и Джени Харингтън обсъждат Disney