Семейните ценности доминират в коледните реклами и Джон Луис отново в песента

По какъв начин коледната реклама за универсален магазин John Lewis стана любима част от сезона на коледните празници, е отворен за дебат.

Просто стана.

И те бяха страхотни и бяха емоционални дори за най-циничния бах глупак, отричащ Коледа, подкрепени от брилянтни преработки на съвременни песни.

Обикновено лансирани рано и в пика си с голямо очакване, те дадоха тласък на празничния сезон в Обединеното кралство от повече от десетилетие, може би най-близкият в съзнанието на хората до празничните витрини Macy's, който някой британски търговец на дребно е постигал.

И тогава не бяха толкова страхотни.

И те бяха шаблонни, прекалено обмислени и някак си пропуснаха целта, въпреки все по-разкошните милиони долари, хвърлени върху тях.

Но през 2022 г. Джон Люис се завръща (вижте рекламата по-долу), водещ набор от реклами на дребно, които приемат за свои теми силните ценности на семейството и общността във време, когато хората се чувстват под натиск и много от тях планират да намалят разходите си през празничния сезон.

И така, Джон Люис изгреба фалшивия сняг от алеята, постави знаменитостите обратно в кутията и героите с възможности за стоки изчезнаха, заменени от оголена коледна реклама, която в крайна сметка повишава осведомеността на младите хора в системата за грижи в Обединеното кралство.

Джон Луис: Начинаещият

Годишната кампания на универсалния магазин, тази година озаглавена Начинаещия, се фокусира върху болезнените и безплодни усилия на мъж на средна възраст да се справи със скейтборда, което включва предимно непълни трикове, плюс спъвания, падания и сблъсъци.

Със саундтрака на изключително тъжна версия на Blink 182 Всички малки неща, в изпълнение на американския певец Майк Гайер, изглежда въплъщава самата същност на кризата на средната възраст.

Голямото разкритие е, че той всъщност се подготвя за пристигането на нова и срамежлива приемна дъщеря – Ели – която се оказва ревностна фенка на скейтборда.

Това е неочакван удар в емоционалния стомах. Не, ти плачеш.

Смята се, че кампанията е струвала малко над 8 милиона долара, включително осигуряването на праймтайм телевизия и онлайн слотове, и е в пълен контраст с миналогодишната високобюджетна продукция, която включва кацащо извънземно момиче.

И все пак някак си не успя да кацне и изглежда вместо това олицетворява безконтролната посока, в която търговецът на дребно се движеше по това време.

Грижов ъгъл към Коледа

Грижовният и благотворителен аспект на Джон Луис за най-новата му реклама – компанията подкрепя кампания за деца в системата за грижи и разполага с обширна екосистема – отразява подобна тактика, възприета от конкурента Marks & Spencer, който избра да подчертае бенефициенти на дарението на търговеца на дребно на стойност близо 1.2 милиона долара за 1,000 обществени групи и добри каузи чрез неговата платформа Neighborly.

Други търговци на дребно гиганти, включително най-големият търговец на дребно в Обединеното кралство Tesco, плюс коледни трайни насаждения Argos и Boots, се съсредоточиха върху връщането към семейните събирания.

John Lewis, обикновено предшественикът на рекламния списък за празничния сезон, всъщност пусна своята реклама малко по-късно от миналата година и няколко други топ търговци на дребно – включително германските дискаунтъри Lidl и Aldi – вече се включиха там по-рано.

Lidl се напълни за коледно плюшено мече, докато Aldi взе назаем от филм Сам вкъщи за неговия коледен морков Кевин (това е дълга история).

John Lewis също така избра по-кратки рекламни слотове на един труден пазар, където цената е нараснала с до една четвърт за някои телевизионни слотове, докато страната се подготвя за Световното първенство по футбол в Катар, турнир, който вместо да се проведе през лятото, вместо това се сблъскват с празничното натрупване.

Холи Кикъл, старши рекламен мениджър в John Lewis, каза за промяната в тактиката: „Можехме да заложим много на коледната магия и забавление, но това не ни се струваше правилното нещо тази година с всичко, което се случва. Стори ми се правилното нещо да използваме тази платформа, която трябва да разпространим това съобщение. Искахме да се посмеем, но по начин, различен от това, което правим обикновено.