Fanatics наемат финансов директор за отдела за спортни залагания преди старта

Fanatics се приближава с една стъпка по-близо до стартирането на своя дългоочакван отдел за спортни хазартни игри, почти пет години след като Върховният съд отмени правилото, което не позволява на държавите да легализират залаганията на спортни събития.

Компанията за спортна платформа и електронна търговия, която е оценена на повече от 27 милиарда долара, заяви във вторник, че е наела Андреа Елис за главен финансов директор на отдела за залагания и игри. Изпълнителният директор на Fanatics Майкъл Рубин каза миналата седмица, че компанията очаква да пусне подразделението през януари.

Фанатиците навлизат в пренаселен пазар в несигурна икономика във време, което според някои ръководители е узряло за консолидация. И все пак Rubin залага, че успехът на компанията в електронната търговия ще се превърне в клиенти за спортни залагания.

Елис внася опит в технологиите, продуктите и операциите на изпълнителния екип на Fanatics. Тя работи като финансов директор в Lime, най-голямата компания за акции на електрически скутери и велосипеди, през последните две години. Преди това тя работи със собственика на Burger King Марки за ресторанти.

Във Fanatics тя ще бъде натоварена със задачата да мащабира новото подразделение и да осигури стратегическо и оперативно лидерство, казаха от компанията.

Тя ще докладва на Мат Кинг, изпълнителен директор на Fanatics Betting and Gaming, който преди това е бил главен изпълнителен директор на FanDuel. „Развълнувани сме да приветстваме Андреа в нашия екип, докато се приближаваме към официалното стартиране на нов, динамичен онлайн продукт за спортни залагания и игри за феновете“, каза Кинг.

Стартирането през януари ще съвпадне с много доходоносните плейофи на NFL. До началото на футболния сезон следващата есен Fanatics очакват да работят навсякъде, където е законно да се прави бизнес.

„Ние ще бъдем във всеки голям щат, с изключение на Ню Йорк, където не можете да правите пари“, каза Рубин на събитие на Световния спортен конгрес на Sports Business Journal. Миналата есен Fanatics кандидатстваха за лиценз за мобилни залагания в Ню Йорк, но не бяха избрани.

Рубин прогнозира спортни залагания и Други бизнес сегменти на Fanatics „може да бъде печалба от 8 милиарда долара, дори през следващото десетилетие.“

С повече от 50 оператора за спортни залагания, появили се през последните години, водени от трептене- собственост на FanDuel, DraftKings, Caesars и BetMGM (съсобственост на MGM Курорти намлява Entain), Fanatics закъсня за партито. Борбата за пазарен дял е интензивна и първите спортни залагания, които получават лиценз, често казват, че виждат предимството на първия.

Изпълнителният директор на FanDuel Ейми Хау каза пред CNBC на Global Gaming Expo този месец тя смята, че е само въпрос на време индустрията да се консолидира.

„Не е немислимо да мислим, че първите два или трима [оператора] ще управляват някъде между 60, потенциално 70% от пазара“, добави тя.

Съоснователят и главен изпълнителен директор на DraftKings Джейсън Робинс каза, че размерът ще има значение.

„Наистина мисля, че ще продължите да виждате, че предимствата от мащабирането по начина, по който компанията на Ейми [Howe] прави и моята, са все по-очевидни, тъй като все повече щати се разгръщат и повече приходи идват през индустрията“, каза той пред CNBC на конференцията на игралната индустрия.

Размерът и мащабът правят Fanatics страхотен бъдещ конкурент, дори в очите на настоящите пазарни лидери. Благодарение до голяма степен на широката си бизнес мрежа и 94-милионната клиентска база данни на Fanatics, Рубин успя за набиране на допълнителни 1.5 милиарда долара през март с инвестиции от Fidelity, BlackRock и Michael Dell.

Fanatics планира да се докосне до мрежата си, като използва програма за лоялност във всички свои бизнеси, според Рубин: „Купувате стоки? Стимулиран си за игра. Залагате ли? Вие сте подтикнати да получите колекционерска стойност.

„Така че нашето търпение ни спести пари,“ - каза Рубин. „Предпочитам да оставя всички да изразходват мозъка си и след това да трябва да печеля пари, тогава идвам с голяма чекова книжка и харча пари, когато никой друг не може.“

Фанатици е три пъти CNBC Disruptor 50 търговско дружество. Регистрирайте се за нашия седмичен оригинален бюлетин, който надхвърля годишния списък Disruptor 50, предлагайки по-отблизо частни компании като Fanatics, които продължават да правят иновации във всеки сектор на икономиката.